太突然！字節(jié)最新業(yè)績(jī)曝光：6220億
字節(jié)最新披露的業(yè)績(jī)表，預(yù)示著什么？
鉛筆道作者丨愛羽
昨日，據(jù)外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)披露了最新財(cái)報(bào)。報(bào)表雖未得到官方認(rèn)可，但已經(jīng)在行業(yè)里引起反響。
外媒透露，10月2日，字節(jié)跳動(dòng)向員工發(fā)布一份報(bào)告，包含了當(dāng)下的詳細(xì)業(yè)績(jī)及未來規(guī)劃，涵蓋2021年、2022年年報(bào)，以及2023年第一季報(bào)。
過去幾年，字節(jié)一直有這個(gè)習(xí)慣，向員工毫無保留地分享公司目標(biāo)、業(yè)績(jī)等。
2022年10月，字節(jié)也曾向員工披露財(cái)報(bào)：2021年?duì)I收617億美元（約4391.6億），增長(zhǎng)近80%。事后也未獲官方認(rèn)可，但鉛筆道曾向字節(jié)員工多方驗(yàn)證，數(shù)字準(zhǔn)確。
因此，近期傳出報(bào)表有一定的可信度。
報(bào)表的簡(jiǎn)要信息如下：
1、營(yíng)收增速下滑。
2022 年?duì)I收為 852 億美元（約6220億RMB），同比增長(zhǎng)約38%。在體量增加的前提下，增長(zhǎng)速度下滑。正如前文所述，2021年字節(jié)營(yíng)收617億美元，同比增長(zhǎng)約80%。
2、主營(yíng)業(yè)務(wù)由虧轉(zhuǎn)盈。
2022年實(shí)現(xiàn)200億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，而去年同期營(yíng)業(yè)虧損71.5億美元。2023年第一季度，營(yíng)收約245億美元，同比增長(zhǎng)34%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約60億美金，同比增長(zhǎng)約2倍。
3、大幅削減費(fèi)用，比如營(yíng)銷、管理、研發(fā)費(fèi)用。這也說明，去年推行的“降本增效”策略，已取得成效。
2022年，字節(jié)銷售成本約377億美元，同比增長(zhǎng)37.6%；銷售和營(yíng)銷支出約148億美元，而2021年為192億元，同比減少44億美元。
2022年研發(fā)支出約87億美元，而2021年為146億美元，同比減少59億美元。
去年一般費(fèi)用和行政支出為45億美元，而2021年為83億美元，同比減少38億美元。
這些數(shù)字側(cè)面說明：字節(jié)進(jìn)入了明顯的增長(zhǎng)拐點(diǎn)，從此前80%的營(yíng)收增速，降低至30%前后。
按照鉛筆道調(diào)研的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，增速若大于30%（toB），可稱為快速增長(zhǎng)賽道。字節(jié)正面臨一個(gè)拐點(diǎn)，由快車道駛?cè)氤墒燔嚨馈?/p>
但從這個(gè)營(yíng)收體量看，收入放緩也并不意外，任何一個(gè)萬億賽道都有其見頂規(guī)律。
字節(jié)的核心收入來源于抖音，抖音核心賺的是企業(yè)“賣貨”預(yù)算，體現(xiàn)為廣告收入。
通俗而言，它侵蝕的是兩大市場(chǎng)：一個(gè)是阿里京東所在的電商賽道，一個(gè)是美團(tuán)所在的本地生活賽道。
2020-2022年，抖音主攻的是電商賽道；2023年，它大力進(jìn)軍本地生活。
字節(jié)的陽謀是：不論是電商品牌，還是本地商家，都盡可能地去“投抖+”，以增加公司收入。
因此，對(duì)標(biāo)京東、阿里的廣告收入體量，就能理解字節(jié)今天的增長(zhǎng)漸緩。據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，字節(jié)最核心的收入也是廣告，2020年的占比可達(dá)77%。
那么，字節(jié)競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友的增速目前如何？去年，Morketing曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)。
2022年第三季度，京東的廣告收入約189.54億元，同比增12.99%；阿里廣告收入約664億元，同比下滑6.5%；拼多多廣告收入約284.256億，同比增58%；百度廣告收入約199.43億，同比下滑5.26%。
而2022年，字節(jié)的總收入約6220億，平均每季度約1555億。
在這個(gè)數(shù)字量級(jí)下，字節(jié)能實(shí)現(xiàn)>30%的同比增長(zhǎng)，已經(jīng)是頗為稀有。
因此，它的增速下滑是必然的，字節(jié)必須再尋第二曲線。
從現(xiàn)有產(chǎn)品看，最貼近抖音增長(zhǎng)邏輯的就是TikTok。短期來看，字節(jié)增長(zhǎng)的成敗與否，就在于能否再造一個(gè)出海版抖音。
從收入類型推測(cè)，它當(dāng)下更緊迫的任務(wù)，是拿下電商最發(fā)達(dá)的國(guó)家。
這個(gè)第二曲線的市場(chǎng)空間有多大？
據(jù)eMarket數(shù)據(jù)，電商排名前十的國(guó)家分別為：中國(guó)，2.7萬億美元（銷售額）；美國(guó)，1.06萬億美元；英國(guó)，2458.3億美元；日本，1687億美元；韓國(guó)，1429.2億美元。
后五名國(guó)家為：德國(guó)、法國(guó)、印度、加拿大、印度尼西亞。
從市場(chǎng)規(guī)模看，其余9個(gè)國(guó)家全加起來，也不過2.0511萬億美元，僅相當(dāng)于中國(guó)的75.97%。
也就是說，即便TikTok在各維度都實(shí)現(xiàn)了抖音標(biāo)準(zhǔn)，在營(yíng)收上也很難再造一個(gè)6220億。
當(dāng)然，對(duì)于很多企業(yè)來說，這已經(jīng)是個(gè)天文數(shù)字，就看它能否滿足字節(jié)的野心。
據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，TikTok 2022年收入約33億美元（約239.25億RMB），同比增長(zhǎng)約100%——總體體量較小。
在美國(guó)，TikTok的推進(jìn)沒有那么順利。
自2019年來，它因隱私、安全問題被多次審查。據(jù)外媒報(bào)道，為應(yīng)對(duì)危機(jī)，字節(jié)今年調(diào)任多名中國(guó)高管至當(dāng)?shù)兀?fù)責(zé)廣告、人力、商業(yè)化等。
在英國(guó)，據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院數(shù)據(jù)，中小企業(yè)已在TikTok獲得廣告營(yíng)銷收入，為英國(guó)貢獻(xiàn)了16.3億英鎊，約145億RMB——但未提及TikTok的收入。
縱觀前幾名國(guó)家的進(jìn)展，TikTok的商業(yè)化還未進(jìn)入爆發(fā)期。而這，可能是字節(jié)未來必須跨越的鴻溝。
