時(shí)尚IP展、首店聚集、業(yè)態(tài)升級(jí)……嘉定商業(yè)有個(gè)“印象城現(xiàn)象”
如何讓更多消費(fèi)者走進(jìn)線下消費(fèi)場(chǎng)景，并且在強(qiáng)者云集的上海商業(yè)綜合體中脫穎而出？上海南翔印象城MEGA這位“三年級(jí)生”成績(jī)亮眼，給出了傲人的答案：2022年總銷(xiāo)售額超34億元，城市首店及品牌最新概念店占比超50%、區(qū)域首店占比超90%，至今總會(huì)員已超100萬(wàn)人……這些數(shù)據(jù)為嘉定提振消費(fèi)注入了一針“強(qiáng)心劑”。
9月28日下午，記者在位于陳翔公路的上海南翔印象城MEGA一樓看到，以紅色裝置融入時(shí)尚藝術(shù)元素為主的時(shí)尚IP展已完整呈現(xiàn)。裝置內(nèi)，一段段樓梯構(gòu)成了交叉幾何體，重重拱門(mén)層層遞進(jìn)，給人帶來(lái)視覺(jué)上的縱深感。
作為上海2023金秋購(gòu)物旅游季的組成部分，上海南翔印象城MEGA在開(kāi)業(yè)3周年之際，攜手全球知名時(shí)尚媒體《世界時(shí)裝之苑ELLE》，引入一眾國(guó)際化妝品品牌，開(kāi)啟3周年特別活動(dòng)。其中，時(shí)尚IP展將持續(xù)至10月31日。
10月12日，“ELLE Beauty Star美妝之星”活動(dòng)也將亮相南翔印象城。作為ELLE第一個(gè)專(zhuān)業(yè)美妝獎(jiǎng)項(xiàng)，它記錄了當(dāng)代女性對(duì)美妝潮流的認(rèn)知更迭?！拔覀兺瞥鲂缕放啤⑿聢?chǎng)景和新的時(shí)尚元素，持續(xù)營(yíng)造具有文旅特質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境和活動(dòng)內(nèi)容，每年舉辦200余場(chǎng)活動(dòng)，讓商業(yè)與生活緊密結(jié)合在一起。希望這些新鮮、潮流的事物，能給市民帶來(lái)新鮮感?！蹦舷栌∠蟪荕EGA項(xiàng)目首席合伙人劉盼說(shuō)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，南翔印象城MEGA以“場(chǎng)景化”“沉浸式”的主題活動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)與消費(fèi)者尤其是年輕客群的情感聯(lián)系，最終留下消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)客流和銷(xiāo)售的雙增長(zhǎng)。
雖然是工作日，在上海南翔印象城MEGA一樓的lululemon門(mén)店內(nèi)，前來(lái)買(mǎi)衣服的顧客還是絡(luò)繹不絕。Lululemon是一家知名的加拿大運(yùn)動(dòng)服裝品牌，作為它在嘉定設(shè)置的首家門(mén)店，即便才開(kāi)業(yè)不久，卻還是吸引了不少客流。
“我喜歡他們家的產(chǎn)品，以前或者是跑到市區(qū)去買(mǎi)，或者是在網(wǎng)上買(mǎi)。但線下買(mǎi)覺(jué)得有點(diǎn)遠(yuǎn)，線上買(mǎi)又不能試穿?！笔忻駠?yán)智凱說(shuō)，“家門(mén)口開(kāi)了新店后，我就不需要再跑到市區(qū)去，更便利了?！?/p>
除了lululemon，今年，上海南翔印象城MEGA還通過(guò)引入嘉定首店The North Face等更多精品運(yùn)動(dòng)和零售品牌提升消費(fèi)品質(zhì)感，從零售上補(bǔ)充了休閑運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。同時(shí)，在3周年慶期間，商場(chǎng)也將完成業(yè)態(tài)突破升級(jí)，強(qiáng)化國(guó)際美妝品牌的引入，實(shí)現(xiàn)國(guó)際品質(zhì)美妝正店在五個(gè)新城區(qū)域的首次集中落地，品牌包括香奈兒、蘭蔻、阿瑪尼等。
“后續(xù)，雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭等上海五個(gè)新城的首店也會(huì)在今年11月陸續(xù)推出。年底，我們還將提升運(yùn)動(dòng)空間，包括跑道、足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等?！眲⑴伪硎荆?021年，南翔印象城MEGA全年銷(xiāo)售額超40億元，今年的目標(biāo)銷(xiāo)售額是突破45億元，位居全市商業(yè)綜合體前列。
撰稿：李品
攝像：付天豪
編輯：唐敏、楊玉潔
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