來源：【昆明日報-掌上春城】
六一兒童節(jié)前后，昆明各類文化消費(fèi)場所迅速開啟兒童節(jié)營銷活動。如今，玩具銷售、游戲場所、趣味游園活動、科普講座等活動內(nèi)容形式多樣。同時，不少年輕人通過收集兒時玩具、參與兒童活動，嘗試新鮮體驗(yàn)，找回童年記憶。顯見的是，借由親子活動、銷售創(chuàng)意等途徑，童趣營銷已經(jīng)逐成氣候，成為購物中心、文創(chuàng)集合、品牌連鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
親子互動新玩法 推動產(chǎn)業(yè)升級
親子文化活動是兒童節(jié)的主要消費(fèi)陣地。順城購物中心客服中心的工作人員向記者介紹，商場聯(lián)合策劃“兒童節(jié)潮玩童年復(fù)古集市”活動，提供后備箱市集、地圖尋寶打卡游戲、兒童節(jié)定制驚喜禮。另據(jù)同德廣場介紹，商場策劃了打卡裝置、環(huán)創(chuàng)DIY、趣味游園、一起唱繪本，以及兒童藝術(shù)展展現(xiàn)互動展覽、創(chuàng)作紀(jì)實(shí)放映，樂園、閱讀、科普、打卡游戲和趣味市集顯現(xiàn)出豐富的親子業(yè)態(tài)。
童趣活動策劃公司負(fù)責(zé)人秦偉告訴記者，線下活動成為兒童節(jié)商業(yè)品牌的主要營商模式。線下活動對活動規(guī)模要求不高，通常發(fā)生在中型及大型商場、文化館、創(chuàng)意工廠等公共消費(fèi)場所?？梢院椭B鎖餐廳、品牌開展跨界合作，發(fā)展IP運(yùn)營，提升破圈跨界營銷模式。秦偉說：“只是單純銷售一件產(chǎn)品，沒辦法傳遞一個理念，想要形成非常系統(tǒng)的業(yè)態(tài)，單靠線上營銷宣傳是實(shí)現(xiàn)不了的，所以線下的活動就能更好的承載這一功能。比如現(xiàn)在家長很推崇寓教于樂，那就要通過活動融入教育、趣味的理念，以吸引更多的注意?！?/p>
彩虹農(nóng)場經(jīng)營者王舒心認(rèn)為，近幾年親子消費(fèi)市場的流行趨勢要求融合游樂、教育、自然等多元體驗(yàn)，為“沉浸式遛娃”提供新選擇。記者查詢美團(tuán)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年以來，25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近6成，成為親子市場中的重要消費(fèi)力量，各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來越多。
童心未泯快樂買單 拉動消費(fèi)需求
另一方面，瞄準(zhǔn)成年群體的兒童節(jié)消費(fèi)也成為品牌們趨之若鶩的垂直細(xì)分產(chǎn)業(yè)。其中一個重要體現(xiàn)是周邊玩具的聯(lián)名發(fā)售，玩具成為消費(fèi)者們瘋搶的對象。記者發(fā)現(xiàn)，今年“六一”期間，多個品牌掀起“萌經(jīng)濟(jì)”浪潮，包括奈雪的茶與海綿寶寶聯(lián)名，coco推出“誰還不是寶寶”套餐等玩具。消費(fèi)者周鑫鑫為了搶到某品牌的手辦，在發(fā)售當(dāng)日一早就趕到店里選購。周鑫鑫說：“小時候家里不給買，結(jié)果長大了能買還買不到?！彼J(rèn)為，限定款玩具和各類品牌聯(lián)名產(chǎn)品受到品牌營銷影響，在網(wǎng)上被炒得火熱。記者查詢電商平臺發(fā)現(xiàn)，針對成年群體的兒童節(jié)玩具分門別類，成為熱搜選項。有不少商家推出“六一”限定活動，代寫賀卡，獨(dú)特包裝，甚至打出了兒童節(jié)也可以送閨蜜、送女友的宣傳語。周鑫鑫認(rèn)為，“這和當(dāng)下專注體驗(yàn)，返璞歸真的時代理念有很大的關(guān)聯(lián)性。找回童年記憶，放松心情，提供儀式感，提供一個暫時離開現(xiàn)實(shí)世界的窗口，都是一種治愈生活與自我的方式?！?/p>
童趣營銷創(chuàng)意策劃從業(yè)者楊蘇晨認(rèn)為，兒童節(jié)營銷發(fā)展出了更廣泛的營銷場景和多元化的營銷手段，如何根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕剡M(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和營銷活動，適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味和需求，考慮渠道偏好都是策劃所需重要考量。打造熱門產(chǎn)品，要有鮮明、獨(dú)特的線下活動，才能聚攏人氣，激發(fā)品牌驅(qū)動力?！暗珶o論如何，兒童經(jīng)濟(jì)作為一些新的消費(fèi)增長點(diǎn)，能夠帶動家庭消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展，從而反哺各類品牌由內(nèi)向外創(chuàng)新實(shí)力，領(lǐng)域擴(kuò)展細(xì)分，兒童產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和前景也會不斷釋放潛能?！?/p>
掌上春城記者：浦瀟
責(zé)編：陳鵬
編審：周曉雪
終審：周健軍
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