今年暑假期間，玩“密室逃脫”“劇本殺”成為不少年輕人的選擇。作為文娛領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，劇本娛樂在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，持續(xù)探索與酒店、商場、影院等進(jìn)行跨界合作，有效激發(fā)本地消費(fèi)，打造了文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
體驗(yàn)消費(fèi)熱情高漲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頗受歡迎
驚人院創(chuàng)始人楊天意介紹，從劇本娛樂門店的角度來看，今年暑期劇本娛樂的消費(fèi)特點(diǎn)是學(xué)生多、上班族明顯減少?！澳壳暗南M(fèi)趨勢是盒裝店的客群經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累變成了高端玩家，質(zhì)量不錯的城市限定劇本作品是目前消費(fèi)者更偏好的選擇。不過今年暑期也有比較火熱的盒裝本，整體比拼的還是內(nèi)容和創(chuàng)意。”楊天意說。
“從我們的經(jīng)營情況來看，選擇沉浸式劇場的玩家多于劇本娛樂的玩家，且消費(fèi)熱情和頻率也呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。在消費(fèi)熱季的暑期，環(huán)球魔力門店沉浸式劇場周營業(yè)額達(dá)30萬元/周，其中歡樂財(cái)富主題《困斗之獸》更是達(dá)到了19萬元/周。整體來看，大眾對體驗(yàn)消費(fèi)的熱情越來越高，且購買欲不止步于體驗(yàn)商品，更在于體驗(yàn)內(nèi)容?！杯h(huán)球魔力創(chuàng)始人李詠表示。
李詠介紹，學(xué)生一定是暑期消費(fèi)的主力人群，但從實(shí)際經(jīng)營情況來看，學(xué)生消費(fèi)群體也只能說是主力之一。在環(huán)球魔力，常常會出現(xiàn)這樣一副場景：兩三個家庭組隊(duì)一起體驗(yàn)《困斗之獸》，體驗(yàn)后父母和孩子一起總結(jié)復(fù)盤。如此看來，沉浸式的教育體驗(yàn)和家庭游逐漸成為消費(fèi)大趨勢之一。
劇本娛樂朝個性化、定制化發(fā)展
除了個人玩家和家庭游，團(tuán)建、黨建客戶也是劇本娛樂的主力消費(fèi)群。在整個暑期，環(huán)球魔力承接了30多家企業(yè)的團(tuán)建、黨建服務(wù)?！俺两较M(fèi)群不局限于某個群體、某個年齡，越來越多的消費(fèi)者加入進(jìn)來，在其中找到了各自的歡樂與價(jià)值。”李詠說。
北京暴風(fēng)島文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何函夏根據(jù)門店的實(shí)際經(jīng)營情況，總結(jié)了今年暑期劇本娛樂消費(fèi)的幾方面特點(diǎn)。一是市場回暖與消費(fèi)信心增強(qiáng)。今年7月至8月，在暑期等節(jié)假日的加持下，消費(fèi)人數(shù)不斷上升。二是不同價(jià)格層次的主題回暖速度存在差異，同品牌下，單人消費(fèi)200元的主題較400元的主題更受歡迎。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者更注重性價(jià)比，他們愿意嘗試新的娛樂體驗(yàn)，但更傾向于選擇價(jià)格更為親民的選項(xiàng)。三是創(chuàng)意獨(dú)特和互動體驗(yàn)豐富的劇本內(nèi)容更受歡迎。例如，以歡樂解壓為主的《絕逗野馬鎮(zhèn)》《1/2酒吧系列故事》等場場爆滿。四是團(tuán)隊(duì)用戶增多。團(tuán)建、聚會類需求增加，消費(fèi)者希望能幾十人共同體驗(yàn)一個劇本。探險(xiǎn)主題《起源》、古風(fēng)玄幻主題《寒鴉鎮(zhèn)》等暑期場次不斷增加。
值得注意的是，個性化定制需求也在逐步增多?！霸絹碓蕉嗟南M(fèi)者尋求個性化和定制化的體驗(yàn)。生日、紀(jì)念日、求婚，甚至婚禮定制的需求都大幅上升，消費(fèi)者希望能用特殊的方式為這些日子留下深刻美好的回憶，暴風(fēng)島從2018年起有獨(dú)立的接待定制化需求的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以滿足不同人群的需求?！焙魏恼f。
劇本娛樂為文化消費(fèi)提供更多可能
劇本娛樂行業(yè)的興起和發(fā)展為文化消費(fèi)提供了更多可能，通過創(chuàng)新體驗(yàn)、提升互動，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，促進(jìn)了文化消費(fèi)升級，也為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。
“劇本娛樂可以根據(jù)不同主題、故事線打造不同的體驗(yàn)，從歷史傳統(tǒng)到科幻，從探案懸疑到歡樂輕松，參與者可以在虛擬的故事情境中扮演角色，解謎、互動，滿足不同的需求。這種多樣性可以吸引更廣泛的消費(fèi)群體，擴(kuò)大文化市場的規(guī)模，推動文化消費(fèi)多元化?！焙魏恼f。
楊天意認(rèn)為，劇本娛樂以其獨(dú)特的互動性和角色扮演元素，為參與者提供了全新的文化體驗(yàn)方式。游戲中的劇情設(shè)定、角色扮演和推理解謎等環(huán)節(jié)，讓參與者能夠身臨其境地體驗(yàn)故事情節(jié)。通過與游戲相關(guān)的文化解讀、歷史背景介紹等，消費(fèi)者能夠更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，提高了文化消費(fèi)的趣味性和參與度。
“今年暑期總會看到很多消費(fèi)者帶著行李箱來到環(huán)球魔力，了解之后才知道是去熊貓基地參觀后就來體驗(yàn)的外地朋友。沉浸式體驗(yàn)在塑造城市文化、為年輕人提供線下社交場合等方面發(fā)揮著積極作用，這也是其越來越受歡迎的重要原因?！崩钤伇硎?。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，劇本娛樂的消費(fèi)黏性、消費(fèi)價(jià)格均較高，隨著消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長空間。同時(shí)，該行業(yè)的從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，將推動劇本娛樂成為本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一。（本報(bào)記者 張婧）
來源： 中國文化報(bào)
