盈利新高壓力仍存 上海家化半年凈利創(chuàng)新高 Q2業(yè)績(jī)承壓大促表現(xiàn)待改善|財(cái)報(bào)解讀

財(cái)聯(lián)社8月28日訊（記者 羅祎辰）經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，上海家化（600315.SH）盈利水平持續(xù)修復(fù)，上半年歸母凈利潤(rùn)3.01億元，創(chuàng)近三年同期新高。但喜中藏憂，公司整體營(yíng)收持續(xù)承壓，Q2增速放緩反映其電商大促表現(xiàn)有待改善。

上海家化今日披露中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.29億元，同比下滑2.30%，公司已經(jīng)連續(xù)兩年H1營(yíng)收縮水。不過(guò)，上半年公司收獲歸母凈利潤(rùn)3.01億元，同比上升90.90%，創(chuàng)近三年同期新高。

董事長(zhǎng)潘秋生在今日下午的線上交流會(huì)上表示，收入增速承壓背后是消費(fèi)人群承壓，“去年在外部環(huán)境沖擊下我們控制了營(yíng)銷費(fèi)用，但我們也看到這些對(duì)客群、新客招募有負(fù)面影響，今年Q2開始對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了調(diào)整，更積極去營(yíng)銷，公司更聚焦高毛利、高復(fù)購(gòu)的單品，初步看取得了成績(jī)，油敏霜已經(jīng)成為玉澤TOP3的單品，帶動(dòng)玉澤從Q1的負(fù)增長(zhǎng)到Q2實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。”

分渠道看，公司今年上半年?duì)I收下滑主要是受到海外業(yè)務(wù)影響，營(yíng)收規(guī)模同比縮水了約1.1億元，原因系英國(guó)嬰童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，同期國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收基本保持穩(wěn)定。

分季度看，Q2營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別為16.50億元、7055.25萬(wàn)元，環(huán)比降幅達(dá)到16.67%和69.38%，考慮到二季度銷售高峰為“618”大促，二季度業(yè)績(jī)承壓也反映出公司在電商大促上的表現(xiàn)有待改善。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，今年以來(lái)線上銷售明顯向大促集中，“618”、“雙十一”等大促銷售對(duì)品牌當(dāng)季業(yè)績(jī)影響愈發(fā)重要。對(duì)于如何提升電商大促表現(xiàn)，公司管理層回應(yīng)稱，電商大促對(duì)線上銷售的作用確實(shí)比較大，但大促也不能完全解決線上銷售問(wèn)題，長(zhǎng)期看還是要靠全方位發(fā)展，需要IP合作、達(dá)人矩陣、大單品等環(huán)節(jié)一起推動(dòng)，希望在“雙十一”會(huì)有亮眼表現(xiàn)。

展望下半年，行業(yè)整體需求難言樂(lè)觀。從統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)化妝品零售額在經(jīng)歷前六個(gè)月同比增長(zhǎng)后，于7月出現(xiàn)同比下滑。潘秋生坦言，市場(chǎng)實(shí)際需求和社零表現(xiàn)基本一致，“今年市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)不像我們之前預(yù)期那么樂(lè)觀?！彼硎?，公司在繼續(xù)推進(jìn)中高端和功效性護(hù)膚兩個(gè)領(lǐng)域的品牌重建之外，也會(huì)在下半年也會(huì)對(duì)大眾護(hù)膚品牌比如美加凈進(jìn)行品牌升級(jí)。

（編輯 劉琰）