脫毛廣告用猩猩對(duì)比女性被罰20萬(wàn)
來(lái)源：【消費(fèi)日?qǐng)?bào)】
【事件概況】
4月下旬，潔欣（上海）形象設(shè)計(jì)有限公司因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)。
處罰事由顯示，當(dāng)事人主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為脫毛服務(wù)，自行設(shè)計(jì)海報(bào)廣告兩張，其中廣告一“全球脫毛專家”的內(nèi)容是兩位身著泳衣的女士和一只毛發(fā)旺盛的猩猩手拉手跳進(jìn)湖泊里的背影圖片；廣告二“全年無(wú)憂脫毛體驗(yàn)”的內(nèi)容為：門(mén)內(nèi)是身著連衣裙和高跟鞋女性，門(mén)外站一只身著相同服飾的全身毛發(fā)的猩猩。當(dāng)事人發(fā)布的上述海報(bào)廣告，存在刻意營(yíng)造出“多毛體態(tài)”的猩猩與女性模特的鮮明反差感，沒(méi)有對(duì)社會(huì)公眾采取正確的引導(dǎo)。對(duì)于“多毛體態(tài)”的群體，尤其是“多毛體態(tài)”的女性群體沒(méi)有給予應(yīng)有的尊重。
此次事件在引發(fā)消費(fèi)者討論同時(shí)，也吸引了光明網(wǎng)、中新經(jīng)緯、中國(guó)吉林網(wǎng)、九派新聞等媒體的報(bào)道，微博和客戶端成為熱度最高的媒體渠道和平臺(tái)，媒體報(bào)道和網(wǎng)友評(píng)論主要圍繞“猩猩、被罰、廣告、多毛”等關(guān)鍵詞展開(kāi)。
【媒體視角】
視角一：光明網(wǎng)等媒體對(duì)該事件及處罰情況進(jìn)行了報(bào)道。該店工作人員回應(yīng)，因廣告中無(wú)法出現(xiàn)毛發(fā)較多的真人，才用猩猩代替。也有報(bào)道稱涉事店鋪回應(yīng)，店內(nèi)海報(bào)已調(diào)整，之后將做好廣告畫(huà)面審核工作。
視角二：不少媒體在報(bào)道中表達(dá)了網(wǎng)友對(duì)此事件的態(tài)度，認(rèn)為廣告內(nèi)容令人不適，直呼“罰得太輕了”，也有網(wǎng)友指責(zé)商家“為何如此販賣焦慮”？
視角三：也有媒體進(jìn)行了普法教育：《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。本案例中的廣告以大猩猩暗喻多毛體態(tài)的女性，不僅是觀感上令人不悅，也已經(jīng)違反了相關(guān)法律。
【網(wǎng)民觀點(diǎn)】
@雨澤sterling：太低俗了這廣告。
@coki麟：感覺(jué)在貶低物化女性，造成身體焦慮。這個(gè)店可以宣傳脫毛多干凈、多厲害，但是放只猩猩在旁邊，還故意給它穿上跟模特同款的裙子，什么意思？
@mnvdryol：太好笑了，都2023年了，居然還有這種廣告，是生意做得太痛快了嗎？
@拖西壩：想賺錢(qián)又不尊重客戶。
@微博網(wǎng)友：設(shè)計(jì)這張海報(bào)的人和這家公司宣傳部門(mén)的人情商太低。
@微博網(wǎng)友：就算是開(kāi)玩笑，也沒(méi)人喜歡這樣子的玩笑。
【事件延伸】
從商業(yè)利益和人格尊嚴(yán)關(guān)系來(lái)看，廣告要以其獨(dú)特的形式表達(dá)特定的內(nèi)容，但手法應(yīng)當(dāng)是健康的，格調(diào)和趣味應(yīng)當(dāng)是高雅的，具有良好向上的美育作用，不能為了營(yíng)銷而失去分寸。
雖然此次熱點(diǎn)事件中的廣告，只是為了突出比較效果，但如果引起消費(fèi)者的心理不適，效果必然會(huì)適得其反。以猩猩比喻女性，實(shí)是暗喻或諷刺，甚至成為商家為了推銷產(chǎn)品而制造容貌焦慮的手段，顯然并不合適。引起消費(fèi)者的反感和抵觸，也并不冤枉。類似的廣告不但起不到任何正面作用，更反映出廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德修養(yǎng)缺乏，甚至公司品牌企業(yè)文化的缺失。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)廣告審美及內(nèi)涵的認(rèn)知水平也在不斷提高，相信未來(lái)會(huì)有更多的消費(fèi)者對(duì)不良廣告“say no”，識(shí)別出商家各種“制造焦慮”的陷阱，做出更加理性的選擇。 （二 月）
本文來(lái)自【消費(fèi)日?qǐng)?bào)】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。
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