年輕人開始反向消費(fèi)了，是怎么回事？什么是反向消費(fèi)？

“這個(gè)東西100多”“哈哈，我買的才不到60，羨慕吧”“在哪里買的？把鏈接給我……”這一對(duì)話在我們的日常生活中十分常見，也是一種年輕人消費(fèi)的常態(tài)。

眾所周知的是，年輕人的消費(fèi)觀幾乎就是時(shí)代消費(fèi)的大潮、風(fēng)向標(biāo)，反應(yīng)了這個(gè)社會(huì)正流行的一種消費(fèi)觀：反向消費(fèi)。

1．另類的“攀比”

這個(gè)術(shù)語(yǔ)聽起來(lái)就很有反抗精神，與天生“反骨”的年輕人相得益彰，那反向消費(fèi)究竟是什么呢？

顧名思義，反向消費(fèi)就是與傳統(tǒng)的消費(fèi)方式相對(duì)立、背道而馳的消費(fèi)觀，不再盲目的追求大牌奢侈品，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比。

提倡理性消費(fèi)和各取所需的個(gè)性化消費(fèi)，不再聽從廣告的誘惑，明星同款的“賄賂”，大牌的名牌效應(yīng)。也不再大手大腳的消費(fèi)，過(guò)上了精打細(xì)算的生活，被親切的稱之為“老年人之風(fēng)”。

相比起奢靡享樂、沉迷物欲、紙醉金迷、攀比炫耀之風(fēng)，反向消費(fèi)可謂是豎起了年輕人群體的消費(fèi)大旗。

奢侈品的誘惑無(wú)功而返，幾千一只的口紅無(wú)人問津，明星同款掛飾年輕人不聞不問，大牌商品下單人數(shù)寥寥無(wú)幾，奢侈品門店也是冷清不已。

這是年輕人消費(fèi)觀念的重大轉(zhuǎn)變，“平價(jià)”“實(shí)用”“大牌平替”“性價(jià)比”成了年輕人在購(gòu)物平臺(tái)上的搜索熱詞。人們不再以炫耀攀比貴重物品為主流，更多的是思考什么是自己真正需要的。

不再盲目跟風(fēng)、沖動(dòng)消費(fèi)，而是思考自己缺少什么，急需什么東西，質(zhì)量如何，有沒有平價(jià)的替代品，再貨比三家尋找最高性價(jià)比的產(chǎn)品購(gòu)買。

很多年輕人也總是將心儀的商品加入購(gòu)物車，等待著“雙十一”“雙十二”“618狂歡購(gòu)物節(jié)”來(lái)臨降價(jià)了再購(gòu)買，領(lǐng)券下單或者拼單、湊單有優(yōu)惠。平臺(tái)的優(yōu)惠都被年輕人利用到了極致。

直播間低價(jià)購(gòu)買，“薅羊毛”也是一種不錯(cuò)的選擇，反復(fù)不斷地在價(jià)格與價(jià)值之間權(quán)衡，尋找最好的路徑，花最少的錢享受服務(wù)，將錢包守住并且慢慢變鼓。

所以現(xiàn)在還是一個(gè)攀比的時(shí)代，攀比的也十分獨(dú)特，主要就是幾個(gè)人之間誰(shuí)以最低的價(jià)格買到了性價(jià)比最高的產(chǎn)品。在攀比中獲勝的人得意洋洋，失敗的人感覺自己的錢打水漂了一樣的落寞。

年輕人也不會(huì)因?yàn)橘?gòu)買平價(jià)商品，眼睛放亮尋找低價(jià)商品而感到羞愧，或者說(shuō)在朋友、同事面前沒有面子，并不會(huì)再去關(guān)心別人的看法和眼光，只要自己過(guò)得開心舒適就好了。

其實(shí)除去上班一族，大學(xué)生也是反向消費(fèi)的主要群體之一。很多時(shí)候兜比臉都干凈的大學(xué)生消費(fèi)降級(jí)很厲害，從國(guó)王到乞丐只不過(guò)是從月初到月底的常態(tài)。

開一個(gè)視頻會(huì)員全宿舍一起用，找到什么可以打折優(yōu)惠的生活必需品立刻告知宿舍舍友。“你這在哪買的，貴不貴，不貴把鏈接給我”，性價(jià)比是大學(xué)生群體生存的關(guān)鍵。

網(wǎng)上曾經(jīng)有一個(gè)很多人點(diǎn)贊的短視頻：大學(xué)生開學(xué)收東西去學(xué)校的時(shí)候，把家里所有的紙都帶走了，就連衛(wèi)生間撕開的那半包也沒放過(guò)。引發(fā)了很多人的共鳴，這就是消費(fèi)降級(jí)的一種前奏。

能從家里帶就不買，能省著點(diǎn)用絕不浪費(fèi)，能免費(fèi)吃的也不會(huì)放過(guò)。在高鐵上一名乘務(wù)員向車廂內(nèi)的乘客宣傳食品，可以免費(fèi)品嘗，大學(xué)生等年輕人的眼睛瞬間放亮，迅速舉起了手……

看起來(lái)反向消費(fèi)的觀念已經(jīng)深入人心了，而年輕人都是畢業(yè)的大學(xué)生，現(xiàn)在這群眼神帶著清澈的愚蠢的大學(xué)生以后也會(huì)步入社會(huì)，反向消費(fèi)的大潮并不會(huì)逆流。

而在年輕人反向消費(fèi)的群體中，首先舉起大旗的是我國(guó)北上廣的年輕同胞們。是的，經(jīng)濟(jì)最為發(fā)展大的三座大城市。

很多人不理解，為什么偏偏是他們呢？其實(shí)這個(gè)原因很簡(jiǎn)單。

北上廣打拼的年輕人大多才畢業(yè)不久，工資也不高，在北上廣這些超一線城市中，一萬(wàn)出頭的月工資禁不住亂花，沖動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的只有暫時(shí)的新鮮感和快樂，長(zhǎng)久的是一種折磨。

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物價(jià)水平高，還要租房子加上一日三餐，如果還無(wú)節(jié)制的消費(fèi)的話，生活都會(huì)變得舉步維艱。所以年輕人早就形成了反向消費(fèi)的理念，并已經(jīng)成為了生活的一種常態(tài)。

而北上廣強(qiáng)大的影響力以及年輕人的趨勢(shì)帶動(dòng)下，很多年輕人便也放下了所謂的面子，用誠(chéng)實(shí)而真實(shí)的生活方式過(guò)日子。

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，反向消費(fèi)的含義不僅僅限于低價(jià)的購(gòu)買高性價(jià)比的東西，而是有了更多的新業(yè)態(tài)、新模式，比如：共享服務(wù)、以租代買。

隨處可見的共享充電寶，一系列二手平臺(tái)和租借平臺(tái)的出現(xiàn)，擴(kuò)大了反向消費(fèi)的范圍。

貴到奢侈品衣服包包掛飾、手機(jī)、電腦、相機(jī)，便宜到玩偶、籃球、乒乓球、書本都可以在二手平臺(tái)上低價(jià)購(gòu)買，這也成為了很多年輕人的另一個(gè)選擇。

對(duì)于那些僅僅需要用幾次就會(huì)被閑置的物品來(lái)說(shuō)，租借平臺(tái)就發(fā)揮了極大地用處，這讓年輕人的花費(fèi)更加的少，同時(shí)享受到了較好的服務(wù)。

以前總有一個(gè)會(huì)被拿出來(lái)問的問題：“你愿意坐在寶馬上哭還是自行車上笑？”隨著共享單車的普及，大城市交通擁堵，不少人感嘆“開車不如騎電動(dòng)車方便”。

對(duì)于很多不是經(jīng)常用的到的車的人來(lái)說(shuō)，除了乘坐地鐵等公共交通，騎共享單車成為了很好的選擇。掃一輛共享單車到處溜達(dá)也是一件美滋滋的事情。

2.背后的原因

以上種種就是反向消費(fèi)在年輕人群體中的具體體現(xiàn)。毋庸置疑的是，消費(fèi)的風(fēng)頭轉(zhuǎn)向必然有著一系列的原因，原因是什么呢？

最顯而易見的經(jīng)濟(jì)關(guān)系就是生產(chǎn)決定消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代里，年輕人的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，強(qiáng)中更有強(qiáng)中手，能人背后有能人。

很多年輕人不僅薪資不高，還要與各個(gè)985畢業(yè)的大學(xué)生拼搶職位，在上市公司的年輕人不知道什么時(shí)候就被解雇了，大家的工作大部分不是高薪，也沒有穩(wěn)定性。

失業(yè)率增加，收入減少，賺錢難度大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的這些原因，年輕人不得不考慮。如何抵抗未知的風(fēng)險(xiǎn)，只有賺取更多的錢，并將這些錢存起來(lái)，作為一種生活的保障和底氣。

在這一局勢(shì)下，除了更加內(nèi)卷的去兼職、做副業(yè)賺錢以外，省著花才是硬道理。所以在消費(fèi)降級(jí)以后，反向消費(fèi)就不請(qǐng)自來(lái)了。

不僅能夠體驗(yàn)適合自己的服務(wù)，使用相對(duì)不錯(cuò)的產(chǎn)品，自己的錢包也鼓起來(lái)了，精打細(xì)算的生活其實(shí)快樂值也在加倍，幸福感也會(huì)得到極大地提高升。

除此之外，對(duì)錢財(cái)?shù)囊?guī)劃也是一大原因。消費(fèi)是生活中最重要的事情嗎？是最有價(jià)值的事情嗎？

其實(shí)并不是的。很多年輕人都有了這樣的覺悟，對(duì)自己有著細(xì)致的分析，對(duì)自己的未來(lái)有著清晰的規(guī)劃，對(duì)自己想要成為什么樣的人也有著更高的要求。

于是很多年輕人不愿意將錢財(cái)用于無(wú)節(jié)制的消費(fèi)上，更多的是省錢用來(lái)投資和提升自己。在讓自己更有價(jià)值的同時(shí)，能實(shí)現(xiàn)自我的蛻變。

比如學(xué)習(xí)一門技能，還有就是鍛煉運(yùn)動(dòng)、去旅行等等方面的，都是提升自己很好的途徑，讓自己生活過(guò)得更加充實(shí)，也能進(jìn)一步優(yōu)化人們的消費(fèi)觀。

除此之外，還有一個(gè)客觀的原因就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，反向消費(fèi)的興起離不開互聯(lián)網(wǎng)的崛起。

網(wǎng)上購(gòu)物比實(shí)體店便宜了太多太多，并且極大地節(jié)省了時(shí)間，不用出門幾分鐘之內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物，只要靜靜等待快遞員送貨上門。

同時(shí)二手平臺(tái)、共享平臺(tái)、租賃平臺(tái)也在不斷地強(qiáng)勢(shì)崛起，遍布人們生活的各個(gè)空間場(chǎng)所。這一些服務(wù)的存在也讓年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變。

最后，在我國(guó)倡導(dǎo)節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境的大環(huán)境下，年輕人的環(huán)保意識(shí)也不斷地增強(qiáng)，在消費(fèi)上不再追捧那些過(guò)度包裝的產(chǎn)品，也不追求用稀有動(dòng)物做的產(chǎn)品等等。

上述便是年輕人開始反向消費(fèi)的主要原因了，既有主觀的意識(shí)，更多的確實(shí)是社會(huì)條件和經(jīng)濟(jì)狀況下的產(chǎn)物。

3.反向消費(fèi)切記適度

對(duì)于年輕人的反向消費(fèi)，是應(yīng)當(dāng)大力提倡的。我國(guó)主張勤儉節(jié)約，從不主張鋪張浪費(fèi)，更不主張吃飯講排場(chǎng)等浪費(fèi)糧食的現(xiàn)象。相比起攀比消費(fèi)，這或許是十分正向的案例。

反向消費(fèi)不可避免的帶來(lái)了一些行業(yè)的低迷，造成了經(jīng)濟(jì)損失。但是這些行業(yè)和品牌更應(yīng)當(dāng)跟隨潮流，與時(shí)俱進(jìn)，洞悉年輕人消費(fèi)的潮流和方向，提供相應(yīng)的服務(wù)，才能保持領(lǐng)先的地位。

而新舊行業(yè)總是會(huì)保持著一種動(dòng)態(tài)的守恒，如果那些高傲的老牌行業(yè)和奢侈品依舊故步自封。始終不肯放低姿態(tài)，尋找新的突破口的話。

許多運(yùn)營(yíng)而生的新業(yè)態(tài)也將占據(jù)那一部分市場(chǎng)，不斷做大做強(qiáng)，為人們提供便捷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

值得注意的是，反向消費(fèi)也要適度，不可一味地為了省錢而十分的摳門，降低自己的生活質(zhì)量，甚至是饑一頓飽一頓。

這些生活方式都是不健康的，過(guò)度的節(jié)儉不僅會(huì)讓人的精神上遭受折磨，貧乏的物質(zhì)生活更是失去了很多原本該有的快樂。

同時(shí)也不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展，因?yàn)橄M(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車之一”，過(guò)度的節(jié)儉讓經(jīng)濟(jì)沒有發(fā)展的空間。

樹立正確理性的消費(fèi)觀很重要，在正確的反向消費(fèi)的道路上也不可以走上極端，物極必反，帶來(lái)的就只會(huì)是負(fù)面的影響了。

結(jié)語(yǔ)

總之，反向消費(fèi)已經(jīng)是年輕人消費(fèi)的趨勢(shì)，而這一現(xiàn)象也在帶動(dòng)著越來(lái)越多人群的加入，或許日后也會(huì)成為一種社會(huì)主要的消費(fèi)觀念。

這是消費(fèi)觀上的巨大進(jìn)步，也是時(shí)代的產(chǎn)物，消費(fèi)者的權(quán)益也需要不斷地得到保障，同時(shí)也不可忽略其中反應(yīng)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)的問題。

關(guān)于年輕人開始反向消費(fèi)的原因和現(xiàn)象，你有什么樣的看法呢？歡迎交流，我們共勉。