近年來(lái)，蘇州電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2022年，全市直播電商零售額達(dá)550.1億元，同比增長(zhǎng)79.2%，列全省第一，全國(guó)第六。在今天（10月26日）舉行的一場(chǎng)主題為“網(wǎng)聚新力量 直播創(chuàng)未來(lái)” 的蘇州市 MCN（直播）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展會(huì)議上，來(lái)自蘇州市有關(guān)部門、直播行業(yè)代表和專家學(xué)者等齊聚一堂，共同探索蘇州直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。
從野蠻生長(zhǎng)到有序成長(zhǎng)
產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聚合吸引人才
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代涌現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，直播產(chǎn)業(yè)擁有文化新媒體和在線新經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，而在發(fā)展過(guò)程中，直播產(chǎn)業(yè)對(duì)人才招引、法律規(guī)范等方面的需求也日益突出。
“人才是直播行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的活水，高校資源、薪資水平、發(fā)展前景，都是直播人才選擇城市的考量。傳統(tǒng)媒體或者新媒體出身的人才在轉(zhuǎn)入直播行業(yè)時(shí)，都會(huì)面臨能力匹配的問(wèn)題，對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域能否有深入理解，是走得更遠(yuǎn)的前提。而從野蠻生長(zhǎng)到有序成長(zhǎng)，各方面規(guī)范都必不可少?！?020年12月，由蘇州市委網(wǎng)信辦牽頭、40家蘇州 MCN 產(chǎn)業(yè)相關(guān)企事業(yè)單位參與成立“蘇州市 MCN 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定、產(chǎn)業(yè)鏈合作、人才培養(yǎng)和投融資于一體，成立以來(lái)，聯(lián)盟服務(wù)于蘇州的MCN機(jī)構(gòu)，廣泛開(kāi)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，規(guī)范和提升蘇州MCN從業(yè)人員的專業(yè)能力，為各行業(yè)輸送專業(yè)人才。“同行在聯(lián)盟中交流心得、形成規(guī)范，并聚合成更大的體量來(lái)吸引人才?！睆埲A說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，特別是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立之后，蘇州對(duì)于人才的吸引力越來(lái)越大。
“去年，我從其他城市來(lái)到蘇州，這里深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的政策支持，讓我對(duì)于未來(lái)發(fā)展很有信心?！碧K州夢(mèng)工廠信息科技有限公司新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張倩在蘇州市直播技能競(jìng)賽暨2023金雞湖直播大賽上獲得了二等獎(jiǎng)的榮譽(yù)，她對(duì)記者說(shuō)，自己2016年入行新媒體、2019年接觸直播，曾帶團(tuán)經(jīng)營(yíng)抖音號(hào)從零起步做到300萬(wàn)，目前正結(jié)合長(zhǎng)期從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在昆山服務(wù)相關(guān)傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)行電商轉(zhuǎn)型。
“就我的理解而言，直播是一種傳播形式，而非變現(xiàn)手段。一定要基于良好的產(chǎn)品，才能真正有長(zhǎng)遠(yuǎn)的前景?！币虼耍瑥堎贿x擇了蘇州。而在探索與傳統(tǒng)企業(yè)合作共贏的過(guò)程中，她也有不少心得?！皞鹘y(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向電商面臨很多挑戰(zhàn)，人員配置、工作節(jié)奏、經(jīng)營(yíng)理念等都要磨合。我們用一個(gè)半月時(shí)間把兩邊的團(tuán)隊(duì)較好地結(jié)合在一起，希望能夠在這里做出一個(gè)好的案例，作為今后的可復(fù)制的樣板，更好地將新的媒體形式帶到更多傳統(tǒng)企業(yè)中孵化，為蘇州數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)一份力量?！?/p>
話語(yǔ)“有?！焙猛嫖邸癦世代”
蘇州制造支撐強(qiáng)大電商供應(yīng)鏈
在蘇州加快推動(dòng)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，直播產(chǎn)業(yè)日益成為提高產(chǎn)業(yè)能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的新動(dòng)能。
“從非遺文化傳承的角度而言，照本宣科式的敘事表達(dá)其實(shí)已經(jīng)很難引起年輕一代的興趣了，挖掘非遺手藝‘有梗’好玩的一面，借助‘短平快’的直播語(yǔ)境在傳統(tǒng)手工藝和‘Z世代’之間架起橋梁，是我們努力的方向，目前也取得了良好的成效?！碧K州小目信息科技有限公司負(fù)責(zé)人張華是直播產(chǎn)業(yè)助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的參與者和推動(dòng)者，他所在的企業(yè)主要服務(wù)政府部門和企業(yè)，推動(dòng)非遺傳承人的技藝和產(chǎn)品的直播推廣，經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，在抖音、小紅書等平臺(tái)上打造了一批非遺爆款，更為許多非遺技藝的市場(chǎng)化推廣提供了新思路新方法?！敖衔幕翘K州靚麗的城市名片，蘇州非遺文化體量巨大、亮點(diǎn)突出。除了挖掘蘇工蘇作方面知名的產(chǎn)品，我們還深入民間手藝人群，將那些平凡而不為人注意的非遺手藝展現(xiàn)到受眾面前。目前平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，持續(xù)促進(jìn)江南文化內(nèi)涵深度闡釋和品牌深度傳播。”
“MCN 產(chǎn)業(yè)重要的變現(xiàn)方式之一是直播電商的商品銷售，如何高效、優(yōu)質(zhì)地將商品從宣傳開(kāi)始直至送達(dá)用戶手中是 MCN 產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。蘇州自身制造業(yè)發(fā)展水平強(qiáng)勁，行業(yè)品類相對(duì)齊全、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)強(qiáng)大，在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電商供應(yīng)鏈和品牌打造更具優(yōu)勢(shì)。”蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理、副教授張夢(mèng)晗說(shuō)，MCN 產(chǎn)業(yè)屬于人力資源密集型產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是對(duì)接上下游整合資源，還是內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，抑或數(shù)量龐大的內(nèi)容制造者的管理調(diào)度，都需要專業(yè)的員工來(lái)進(jìn)行維護(hù)與調(diào)整，這需要管理人員或是創(chuàng)作人員擁有較高的專業(yè)素質(zhì)，人才引進(jìn)與供給，是產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵之一。
本次會(huì)議上，西浦直播實(shí)訓(xùn)基地的成立正是一次探路?！跋Ｍㄟ^(guò)該基地的建設(shè)，為直播人才培訓(xùn)提供全新的生態(tài)?！蔽鹘焕锲执髮W(xué)黨委書記、副校長(zhǎng)鈔秋玲說(shuō)，理論與實(shí)踐結(jié)合，是學(xué)以致用的重要途徑，搭建這樣的平臺(tái)，為更好地助力讓學(xué)生們參與新型產(chǎn)業(yè)，在實(shí)戰(zhàn)中收獲經(jīng)驗(yàn)，“西浦學(xué)生在英語(yǔ)方面較為突出，也希望能通過(guò)這樣的契機(jī)，幫助同學(xué)們?cè)谥辈テ脚_(tái)的對(duì)外傳播方面做出貢獻(xiàn)，更好地服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略?！?/p>
（蘇報(bào)融媒記者 陸飛龍 文/攝）
編輯：錢芳
