這屆雙11退出數(shù)奧班？
近日，各電商平臺陸續(xù)公布了雙11玩法，相比去年變化不小，快來看看有沒有你期待的！
▲雙11資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
哪些改到了你心坎里？
雙11原本是個為期1天的電商促銷活動，從2009年開始，每年的11月11日零點一到，商品直接打折。那時候消費者拼的是手速和網(wǎng)速。
但不知道從什么時候開始，雙11戰(zhàn)線不斷被拉長，從1天變成20天，甚至更久，各種新玩法也層出不窮。預(yù)售期、定金日、尾款日、特定紅包日、最大滿減期、跨店購物期……雙11逐漸演變成了一場持續(xù)時間越來越長的“燒腦游戲”，考驗著消費者的腦力和體力。
尤其是預(yù)售，近兩年頗受消費者詬病。在社交平臺上也有不少網(wǎng)友吐槽預(yù)售商品遲遲不發(fā)貨、預(yù)售期一再延長、預(yù)售價高于正式售賣價等，更有部分網(wǎng)友呼吁平臺取消預(yù)售。
預(yù)售本是一件好事，既能幫助平臺和商家避免存貨積壓，也方便消費者提前鎖定自己喜愛的商品。過去幾年，預(yù)售也是各電商平臺大促時的標配，但隨著部分商家耍小聰明、鉆漏洞，消費者的購物體驗大打折扣，有人就調(diào)侃，“雙11到了我夏天買的T恤還沒發(fā)貨?！?/p>
今年雙11，已有平臺做出改變。
中新經(jīng)緯從京東方面獲悉，不同于往年的預(yù)售開場，今年京東將于10月23日晚8點直接現(xiàn)貨開賣，覆蓋3C數(shù)碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品，眾多大牌爆款商品已完成提前備貨，消費者下單后，平臺便可第一時間安排配送。
不過，天貓等其他平臺，今年雙11依然延續(xù)預(yù)售活動。
其中，天貓將于10月24日晚8點正式開啟預(yù)售，兩波正式開賣的時間分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。
快手電商雙11購物狂歡節(jié)已從10月18日正式啟動，一直持續(xù)到11月11日，其中10月18日至10月30日為預(yù)售期，10月31日至11月3日為尾款期，10月31日至11月11日為正式周期。
誰是“全網(wǎng)最低價”？
天貓、京東在“最低價”上的PK是今年雙11另一大看點。
今年雙11，天貓主打“全網(wǎng)最低價”。玩法方面，天貓在“跨店滿300減50”的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計將有超過8000萬種商品降至全年最低價。
此外，天貓還將發(fā)放“史上最大力度的紅包和優(yōu)惠券”，包括總價值200億元的88VIP大額券、10億元淘寶直播紅包等。為保證“全網(wǎng)最低價”，天貓還推出買貴必賠服務(wù)。
京東更是直接將雙11主題定為 “真便宜”，將提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加補貼；參與百億補貼的商品數(shù)量將達到618時的兩倍，9.9包郵、秒殺頻道的低價商品數(shù)量也大幅擴容。
在服務(wù)方面，京東則主打“買貴雙倍賠”“超8億商品享全程價?！钡取?/p>
在10月19日的“京東11.11真便宜”發(fā)布會上，京東零售CEO辛利軍表示，京東推崇的低價，是持續(xù)在供應(yīng)鏈里“擠水分”，通過極致效率，把省下來的錢讓利給用戶和合作伙伴，能夠真正促消費、激發(fā)消費市場活力的“真低價”。
電商平臺之所以如此“簡單粗暴”，是因為在過去數(shù)年里，諸如尾款、跨店滿減、購物金膨脹等“燒腦游戲”消耗了太多消費者的腦力和體力。可以看到，今年雙11，各平臺幾乎屏蔽了這些玩法，進一步簡化了優(yōu)惠規(guī)則，更多強調(diào)“滿減”“打折”。
例如，抖音推出“一件立減，不用湊單”的活動，單品價格直降15%起；小紅書推出了“跨店滿減+直降”的活動，跨店每滿300元減50元，部分貨品參與直降活動；唯品會則堅持無需湊單，一件商品即可享受優(yōu)惠的促銷模式。
直播間也向這個方向靠攏。據(jù)美ONE公司副總裁新川透露，今年雙11期間，李佳琦直播間將在天貓平臺“跨店滿300減50”的基礎(chǔ)上，開展大促紅包雨、直播間大紅包活動，包括送出人人必得的專屬直播間紅包補貼福利，單個紅包金額最高可達100元。
除了低價，雙11消費者在追求什么？
淘天集團CEO戴珊在10月20日天貓雙11發(fā)布會上表示，中國市場強勁有力，老百姓對美好生活的需求，必將繼續(xù)帶來巨大的消費需求。但同時，消費群體多層分化，消費者不再輕易迷信品牌，更看重品牌的真實價值。
辛利軍也表示，消費者變得更加理性，一方面表現(xiàn)在不再盲目囤貨，另一方面則表現(xiàn)在更加關(guān)注性價比，“可以買貴的，但不能買貴了”。
美ONE合伙人蔚英輝也提到，貨真價實、物美價廉是支撐消費行為的決定性因素。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院9月發(fā)布的一份報告顯示，今年平臺上成交價10元以內(nèi)商品的購物用戶數(shù)同比增長超20%，其中35歲以下年輕人群占比達55%。在消費者購物需求持續(xù)提升的同時，商家也不斷豐富供給側(cè)，推出了更加豐富的極致性價比的產(chǎn)品，滿足消費者衣食住行用等多方面的日常所需，便宜包郵商品種類數(shù)量3個月提升超6倍。
抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，從大眾消費的角度來看，雙11等電商大促日趨常態(tài)化，如何在活動期間為消費者呈現(xiàn)高品質(zhì)、高性價比的商品，給予實在的低價優(yōu)惠與高品質(zhì)購物服務(wù)，是平臺考慮的重點。
來源：中新經(jīng)緯
