新民晚報訊（記者 張鈺蕓）2023年上半年，中國香水市場迸發(fā)出多元化的增長活力：國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，消費者對國際沙龍香品牌的需求增加，中國本土品牌市場活躍，部分高端品牌也呈現(xiàn)出精細化定位的趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年中國香氛市場將超過200億元，到2028年中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元，未來中國香氛市場潛力巨大。
圖：2023中國香水行業(yè)研究白皮書發(fā)布會 采訪對象供圖（下同）
日前，穎通集團攜手凱度中國，在上海發(fā)布《體驗悅己，細嗅馨香——2023中國香水行業(yè)研究白皮書》（下簡稱白皮書4.0）。深入探討“全面放開”后中國香水市場的趨勢變化，全方位剖析中國香水市場的現(xiàn)狀、未來趨勢和機遇洞察，旨在為國內(nèi)香水行業(yè)的未來發(fā)展提供重要的參考價值。
穎通集團高級副總裁林荊從中國香水市場消費者的行為和心態(tài)變化入手，分析了國際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機會與挑戰(zhàn)。她表示，國際商業(yè)香品牌依舊占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香占淘系京東平臺香水銷售額的約71%，與2022年同期相比沒有明顯變化。但與此同時中國消費者對國際沙龍香的偏好快速增長，調(diào)研顯示，僅偏好沙龍香的消費者占比達53.7%，顯著高于去年的47.6%，需求明顯。
“在過去，市場是由知名商業(yè)品牌驅(qū)動的，比如說香奈兒、范思哲、愛馬仕。但今天的中國市場，你可以看見很多之前沒有見過的、不知名的品牌。消費者在尋找一些小眾的、不一樣的品牌?！盜nter Parfums國際香水集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Jean Madar表示。
白皮書4.0指出，國際沙龍香有望成為消費者的第一支香?！叭腴T即小眾。對于大部分的中國消費者，‘小眾香’的定義簡單直接——少見/沒有人用的香水。而在高線城市，國際小眾沙龍香水品牌的曝光量和使用量更高，消費者更有可能通過親友、線下門店等渠道接觸到這些品牌。因此在一線城市的消費者中，23%的人首香選擇就是小眾國際沙龍香品牌。”
圖說：穎通集團高級副總裁林荊
與此同時，中國本土香氛增多，部分品牌體現(xiàn)出強勢增長的勢頭。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月進入淘系京東Top100的中國香水品牌有3成為新晉品牌。部分高端品牌則逐漸進入了沉淀期，不再盲目地創(chuàng)造新產(chǎn)品，而是追求精細化地品牌塑造、運營溝通，優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品線。
各香水品牌未來在中國的發(fā)展機會如何？凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰發(fā)表了以《生機復(fù)萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創(chuàng)造增長空間；國際沙龍香品牌在順勢擴大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯?，需要通過更精準(zhǔn)的定位、個性化的渠道體驗提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運營溝通上可以不斷尋找增量空間。”
穎通集團首席運營官王巍則圍繞渠道革新、體驗優(yōu)化、數(shù)字化探索等多個方面，對香水市場商業(yè)玩法進行了深入分析。其中特別強調(diào)了渠道的選擇對于后疫情時代消費品牌市場增長的重要性，她提出：“渠道對消費者而言不僅是賣貨的場所，更是體驗的場所。線下渠道，高端香水實體店與潮流商業(yè)體可以實現(xiàn)共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡易粗放進入到精細化運營階段，因此品牌線上線下渠道需要協(xié)同作戰(zhàn)、雙向驅(qū)動?！?/p>
作為國際香精香料巨頭，帝斯曼-芬美意亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo從消費者洞察出發(fā)，分析解讀中國高級香水市場的趨勢與未來，他表示：“根據(jù)帝斯曼-芬美意高級香水消費者調(diào)研結(jié)果，中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動機和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水‘悅己’表達的嗅覺審美也在不斷升級。品牌需要花更多時間去了解消費者，去堅守信念打磨產(chǎn)品，才能有持續(xù)、蓬勃地生長?！?/p>
