1、促消費(fèi)政策大力支持，社會(huì)消費(fèi)需求快速提升
1.1 各地加大促消力度，從財(cái)政到監(jiān)管助推國內(nèi)消費(fèi)需求快速增長
1.2 2023年Q1社會(huì)消費(fèi)同比增長顯著，尤其餐飲消費(fèi)同比增長率大幅提升
1.3 旅游需求快速回升，經(jīng)歷春節(jié)高峰后，攜程、去哪兒、飛豬、同程等頭部平臺(tái)活躍整體提升
1.4 遠(yuǎn)程出行用戶增長明顯，后續(xù)節(jié)假日出行需求提升潛力巨大
1.5 娛樂消費(fèi)也快速升溫，節(jié)假日和重要演出不斷激發(fā)用戶需求高峰
2、新穩(wěn)態(tài)下，用戶生活場景保持?jǐn)?shù)字化全面升級(jí)
2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模已進(jìn)入增長平穩(wěn)階段，同比增長率維持在2-3%之間
2.2 線下需求回暖分流部分線上注意力，用戶線上粘性略有下滑但整體保持相對(duì)穩(wěn)定
2.3 銀發(fā)人群依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場重要增長點(diǎn)，消費(fèi)需求回暖帶動(dòng)一二線城市活躍再度提升
2.4 用戶注意力依然在向短視頻平臺(tái)集中，但比例有所趨穩(wěn)，同比增長從3.4%降為0.5%，平臺(tái)格局逐步穩(wěn)固
2.5 生活服務(wù)、金融理財(cái)?shù)刃袠I(yè)用戶滲透依然穩(wěn)步加深，旅游出行快速回暖，用戶生活逐步呈現(xiàn)服務(wù)線上化、金融數(shù)字化、家居智能化的態(tài)勢
3、線上高消費(fèi)人群年輕化、女性化，賦予旅游、餐飲、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域新動(dòng)能
線上高消費(fèi)群體年輕化、女性化特征明顯，對(duì)旅游、美食、運(yùn)動(dòng)健康等興趣偏好強(qiáng)烈
4、存量時(shí)代，智能終端機(jī)型向中高端升級(jí)
4.1 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，手機(jī)市場進(jìn)入存量時(shí)代，新機(jī)市場競爭環(huán)境加劇
4.2 2023年Q1，新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000元以上中高端價(jià)位，核心賣點(diǎn)集中在芯片、攝像及屏幕等硬性技術(shù)維度，外觀配色等亦成為機(jī)型宣傳特色
4.3 與此同時(shí)，越來越多中老年用戶終端向中高端機(jī)型升級(jí)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，46歲以上用戶中高端機(jī)型占比進(jìn)一步提升，2000元以上終端占比較同期提升6.9個(gè)百分點(diǎn)；該群體的換機(jī)需求也為換機(jī)助手類APP帶來增量空間，2023年3月，換機(jī)助手類APP46歲以上用戶月活躍用戶規(guī)模突破3,000萬。
4.4 中高端機(jī)型為市場爭奪熱點(diǎn)，2000元以上占比已達(dá)66.8%，較去年同期提升1個(gè)百分點(diǎn)
4.5 終端品牌分布均衡化發(fā)展，OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)終端品牌份額保持增長
5、電視大屏+小程序生態(tài)， “一大一小” 拓展流量新場景
5.1 “場景習(xí)慣+硬件智能化+服務(wù)升級(jí)“等因素共同推動(dòng)“大屏”場景繁榮發(fā)展
5.2 互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)合作，家庭大屏場景拓寬媒介流量池
5.3 小程序依附超級(jí)APP流量快速發(fā)展，微信、支付寶、百度及抖音均已形成小程序生態(tài)
微信小程序平臺(tái)在生活、購物及游戲領(lǐng)域占比突出，賦能流量效果較佳，其中京東購物、瘋狂騎士團(tuán)微信小程序3月MAU分別達(dá)到2.3億和8,496萬；支付寶綜合平臺(tái)屬性增強(qiáng)，生活、購物及金融理財(cái)行業(yè)占比較多。
百度智能小程序?yàn)槌墒霢PP流量擴(kuò)充效果較佳，小紅書、愛奇藝百度智能小程序3月MAU分別為4,312萬和1,691萬；抖音小程序集中在視頻、游戲和拍攝美化等領(lǐng)域，其中西瓜視頻抖音小程序流量達(dá)6,490萬。
6、全域營銷，品牌營銷運(yùn)營策略愈加多元6.1 消費(fèi)持續(xù)向線上集中，營銷跟隨消費(fèi)場景，保持線上高投放
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2023年Q1實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)到28.6%，較去年同期增長約5個(gè)百分點(diǎn)；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2023年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長2.3個(gè)百分點(diǎn)。
6.2 經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇背景下，節(jié)點(diǎn)事件刺激部分行業(yè)優(yōu)先恢復(fù)
疫情過后，旅游業(yè)、以商超百貨為主的零售服務(wù)業(yè)快速開啟引流模式，爭搶先機(jī)。隨著生活的全面恢復(fù)，保險(xiǎn)服務(wù)場景亦同時(shí)得到恢復(fù)，營銷隨之活躍。
6.3 媒介布局進(jìn)一步優(yōu)化，以期提升營銷效率
營銷預(yù)算收緊的行業(yè)，首先減少在短視頻媒介的投放，增加投放的行業(yè)，營銷資源進(jìn)一步向頭部媒介集中。
6.4 品牌競爭更加激烈，尤其汽車品牌依賴線下場景完成銷售，表現(xiàn)最為顯著
6.5 小眾節(jié)日帶來的情緒滿足與儀式感，吸引著追求自我滿足的年輕圈層，涌現(xiàn)出特有的營銷潛力，進(jìn)而愈發(fā)受到品牌營銷的重視
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，小紅書平臺(tái)世界睡眠日相關(guān)的軟廣筆記數(shù)同比增長206.3%，其中，更多母嬰品牌如妙思樂、NestDesigns參與到世界睡眠日的小眾節(jié)日營銷中。另外，此類軟廣筆記的互動(dòng)量同比增長266.7%，背后反映出用戶對(duì)于小眾節(jié)日營銷的接受程度越來越高。
6.6 品牌深入洞察用戶生活狀態(tài)、消費(fèi)偏好，從產(chǎn)品和營銷兩手抓，主打人群精細(xì)化運(yùn)營策略，加強(qiáng)品牌與用戶的關(guān)聯(lián)性
6.7 隨著市場競爭愈發(fā)白熱化，鐘薛高、喜茶等主打高端開局的品牌，陸續(xù)開啟進(jìn)攻低價(jià)市場的路線，通過推出低價(jià)款產(chǎn)品爭奪用戶
7、AI技術(shù)突破性發(fā)展，釋放行業(yè)新機(jī)遇
7.1 新一輪AI技術(shù)浪潮將帶來生產(chǎn)效率的變革，生成式AI助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域迎來新的發(fā)展機(jī)遇
7.2 伴隨應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品的推出，國內(nèi)用戶對(duì)AIGC領(lǐng)域的關(guān)注度持續(xù)走高，市場迎來發(fā)展機(jī)遇
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注“AIGC”內(nèi)容用戶男性、年輕化特征明顯，新技術(shù)發(fā)展討論氛圍相對(duì)濃厚的一線及新一線城市占比偏好突出。
7.3 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司加快在大語言模型領(lǐng)域的布局進(jìn)度
7.4 政策鼓勵(lì)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，及時(shí)加強(qiáng)安全監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展
