壹
每一年除夕夜，央視舉辦的春晚約有6-7億人觀看，春晚開始前十分鐘，通常是每年廣告商燒銀子的黃金時(shí)段，2023年這個(gè)時(shí)間段，一共出現(xiàn)了19個(gè)廣告品牌，其中白酒品牌達(dá)到了7個(gè)。
這七家分別為古井貢酒、勁酒、習(xí)酒、舍得酒、汾酒、五糧液、夢(mèng)之藍(lán)，酒類投放跟2022年春晚沒什么差別，只是把燕京啤酒更換成了五糧液。
除白酒外，剩下的品牌廣告，散落在食品飲料、家電、電信、汽車、物流幾大行業(yè)，沒有哪個(gè)行業(yè)像白酒這么強(qiáng)勢(shì)。
曾經(jīng)在春晚較為活躍的互聯(lián)網(wǎng)公司，2023年十分低調(diào)，不搞冠名贊助，也不弄億元補(bǔ)貼，只是搞搞內(nèi)容和視頻合作。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司本身就發(fā)展到了行業(yè)極限，加上一系列整頓，全行業(yè)搞起了降本增效，只看利潤(rùn)不求規(guī)模，各公司都在有計(jì)劃地裁人，不投春晚是可以理解的。
但白酒依舊攻勢(shì)如潮，就讓人有一些不太理解。
因?yàn)?022年的時(shí)候，白酒的銷售已經(jīng)較為吃力，當(dāng)時(shí)一些做酒水銷售的朋友向我透露，白酒總銷售額報(bào)表是在增長(zhǎng)，但貨是強(qiáng)行壓在他們經(jīng)銷商手里，不壓也得壓，不壓就取消經(jīng)銷權(quán)，他們終端其實(shí)不好賣的，壓力非常大。
所以到了2023年，白酒行業(yè)的一個(gè)重要任務(wù)，就是去庫(kù)存。
白酒有庫(kù)存還好，放得越久價(jià)格越貴，多少有個(gè)指望，不像我干了十年的服裝行業(yè)，衣服放久了只能當(dāng)抹布賣，急得老板個(gè)個(gè)想跳樓。
各個(gè)行業(yè)的悲歡，說(shuō)起來(lái)，從來(lái)都不是相通的。
現(xiàn)在2023年已經(jīng)過(guò)去半年，白酒行業(yè)的數(shù)據(jù)也出來(lái)了，總體看起來(lái)，今年春晚算是白忙活了。
今年喝白酒的人少了，白酒產(chǎn)量高于市場(chǎng)需求，渠道庫(kù)存太多，經(jīng)銷商為了完成年度銷售任務(wù)，也為了回收現(xiàn)金流，只能低價(jià)向終端放貨，許多中高端白酒品牌都出現(xiàn)了價(jià)格倒掛現(xiàn)象。
像衡水老白干2023年一季度營(yíng)收達(dá)到10億，增長(zhǎng)了10%，但凈利潤(rùn)僅1億，同比下跌了61%；水井坊2023年一季度營(yíng)收8.53億，同比下降了40%，凈利1.59億元，同比下跌了56%；酒鬼酒2023年一季度營(yíng)收9.65億，凈利3億元，營(yíng)收和凈利同比都下跌了42%。
白酒行業(yè)的專家分析說(shuō)，超過(guò)八成的白酒價(jià)格，未來(lái)將出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。
2023年整個(gè)白酒行業(yè)的股價(jià)都在下跌，連永遠(yuǎn)在漲的茅臺(tái)都開始跌，從今年一月份最高時(shí)的1935元每股，跌到發(fā)稿時(shí)的1724元每股。
飛天茅臺(tái)目前在圈子里的流通價(jià)格，降到了2600-2700元，五糧液部分終端商為了回款現(xiàn)金流，將1399元的酒，砍到990元銷售。
那白酒為什么不好賣了？
貳
就是原來(lái)喝酒的那一波人，現(xiàn)在舍不得敞開喝了唄。
我跟那些喜歡聳人聽聞的作者不同，我通常不會(huì)將一件事說(shuō)得特別悲觀，我認(rèn)為他們還是喝酒的，只是不敞開喝了，畢竟大部分酒企的財(cái)報(bào)還是盈利的，少賺一點(diǎn)還是賺，少喝一點(diǎn)還是喝。
白酒市場(chǎng)按消費(fèi)場(chǎng)景區(qū)分，是商務(wù)、團(tuán)購(gòu)、宴席三駕馬車，按職業(yè)人群分，礦業(yè)、建筑業(yè)、餐飲、娛樂、公共事業(yè)、管理、制造業(yè)排在白酒銷售的前幾名。
今年房地產(chǎn)已經(jīng)疲憊不堪，帶動(dòng)上下游家電裝修中介家具一片低迷，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日漸保守、政府沒有賣地收入發(fā)工資都困難、金融圈為了從還算有錢的長(zhǎng)三角政府融資、已經(jīng)從玩德州轉(zhuǎn)成玩摜蛋的社會(huì)背景下，為白酒提供社交場(chǎng)景的商務(wù)宴請(qǐng)、民間宴席、企業(yè)團(tuán)購(gòu)等只能走向萎縮。
中高端白酒其實(shí)是一種男人的奢侈品，幾千塊錢的東西，幾個(gè)人一晚上就喝沒了，比能用上幾十年的名牌包包要奢侈得多，喝白酒的人減少了，說(shuō)明男性奢侈品市場(chǎng)不好做了。
只要男人沒錢，女人就會(huì)跟著沒錢。女性奢侈品也一樣，我朋友做珠寶訂制的，他們公司2023年到現(xiàn)在，銷售額同比下降了50%，說(shuō)是明顯感覺客人錢袋子緊了：
“客戶忠誠(chéng)度還在的，是真沒以前有錢了?！?/p>
大家常常奇怪一件事，就是媒體上大部分人都在說(shuō)經(jīng)濟(jì)沒以前好，但去下館子、旅游、看電影到處是人山人海，感覺全社會(huì)并不缺錢的樣子，好像跟傳言中不太一樣。
哥哥呀，中國(guó)只是經(jīng)濟(jì)沒以前好，中國(guó)不是經(jīng)濟(jì)崩潰了呀，下館子旅游都屬于輕消費(fèi)，是個(gè)上班族攢點(diǎn)錢都耗得起呀。
就算一時(shí)沒工作了，被炒還是有補(bǔ)償?shù)?，別人還要趁著這難得的休息時(shí)間抓緊放松，該吃吃該喝喝。
就是白酒市場(chǎng)里頭，中高端賣不好，300元以下的中低端產(chǎn)品還是賣得特別好，山西汾酒旗下的玻汾、西鳳集團(tuán)旗下的老綠瓶西鳳酒都很受歡迎，經(jīng)銷商照樣在賺錢。
我總覺得白酒市場(chǎng)，很好地折射了中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況，太花錢的大家不敢亂花了，但小錢還是沒問題的。
1929年美國(guó)大蕭條時(shí)期，各行各業(yè)都崩盤的情況下，電影業(yè)、日用品行業(yè)、中低端酒水行業(yè)、樂器行業(yè)、女性常用品行業(yè)（唇膏、絲襪等）、煙草行業(yè)、文學(xué)創(chuàng)作行業(yè)、廉價(jià)飲料（可口可樂）這些根本不受影響，反而迎來(lái)了長(zhǎng)時(shí)間的繁榮。
因?yàn)槿嗽诮?jīng)歷痛苦時(shí)，更需要精神上的撫慰和娛樂，抽煙喝酒看電影看小說(shuō)喝可樂，花不了多少錢就能獲得一定的松弛感，經(jīng)濟(jì)越壞，人的消費(fèi)降級(jí)，中低端產(chǎn)業(yè)反而發(fā)展得更好。
叁
許多人將中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)情況形容成通縮，但從目前的情形來(lái)看，離真正的長(zhǎng)期通縮，還是有一定距離的。
長(zhǎng)期通縮一般指一個(gè)國(guó)家，總體物價(jià)普遍下跌、經(jīng)濟(jì)衰退、貨幣供應(yīng)量降低、有效需求不足（大家不買東西）、高失業(yè)率等現(xiàn)象。
通縮會(huì)導(dǎo)致你手里的房子價(jià)格下跌、企業(yè)利潤(rùn)暴跌、銀行出現(xiàn)壞賬、政府稅收下降出現(xiàn)財(cái)政危機(jī)，從而引發(fā)社會(huì)危機(jī)。
我們平時(shí)恐懼通脹，怕物價(jià)漲太快跟不上，但經(jīng)濟(jì)學(xué)家更討厭通縮，因?yàn)橥s容易形成閉環(huán)，掉進(jìn)去就爬不出來(lái)，各國(guó)央行一般會(huì)制定較為溫和的通脹，以防止陷入通縮循環(huán)。
日本這三十年就是長(zhǎng)期通縮，工資物價(jià)幾十年不變，日本政府一直拼了老命搞通脹，在安倍執(zhí)政時(shí)各種投入刺激經(jīng)濟(jì)的方法，就是想將通脹搞到2%以上。
中國(guó)現(xiàn)在目前的情況還不明朗，不能簡(jiǎn)單地定義為通縮，但離通縮似乎又有點(diǎn)兒若即若離。
2023年上半年，中國(guó)GDP為593034億元，同比增長(zhǎng)5.5%，而且二季度好于一季度，一季度同比增長(zhǎng)是4.5%，二季度是6.3%。
由于全球大部分國(guó)家，還沒有公布上半年正式數(shù)據(jù)，世界其他國(guó)家只能估算，越南上半年GDP增長(zhǎng)率是3.72%、英國(guó)大約在0.1-0.2%、日本大約為2%、美國(guó)大約為2%、法國(guó)大約為0.2%、德國(guó)大約為0.4%、韓國(guó)大約為1.4%、印度約為6%。
2020年中國(guó)GDP總量是印度的5.3倍，而兩國(guó)發(fā)展速度還差不多，全球就中國(guó)跑得最快最兇，如果說(shuō)中國(guó)還通縮，那全球早就大通縮了。
我們看數(shù)據(jù)要堅(jiān)持實(shí)事求是，不用無(wú)端端制造焦慮，別沒事自己給自己添堵。
中國(guó)二季度數(shù)據(jù)出來(lái)后，明明全球最佳，《新鄉(xiāng)（NEW YORK）時(shí)報(bào)》說(shuō)我們“仍乏力”、《墻街（WALL STREET）日?qǐng)?bào)》說(shuō)我們“不及預(yù)期”、《聯(lián)合早報(bào)》說(shuō)我們“低于預(yù)期”、《美國(guó)之音》說(shuō)我們“增長(zhǎng)乏力”，這些都是沒事找抽型，都全球最好了，一群臭學(xué)渣還說(shuō)學(xué)霸沒考好，只因?yàn)閷W(xué)霸這次沒拿100分拿了99分，這些拿65分的學(xué)渣，就開始嘲諷學(xué)霸來(lái)了。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上要肯定為通縮，一般有兩個(gè)條件，一是CPI同比漲幅連負(fù)三個(gè)月，二是廣義貨幣M2增長(zhǎng)連負(fù)三個(gè)月。
這兩種情況都還沒有出現(xiàn)，更不用說(shuō)連負(fù)三個(gè)月。
但也不能掉以輕心，畢竟我們現(xiàn)在這CPI無(wú)限接近零了，5、6月份CPI是0.2%、4月份是0.1%、3月份是0.7%、2月份是1%、1月份過(guò)年，物價(jià)高一點(diǎn)是2.1%。
實(shí)事求是地說(shuō)，我們現(xiàn)在還不是通縮，但未來(lái)有一定的通縮風(fēng)險(xiǎn)。
CPI數(shù)據(jù)下降，意味著中國(guó)老百姓的購(gòu)買能力下降，大家手里頭都沒有啥余錢。
不過(guò)，大家真的沒啥余錢嗎？
肆
2020年，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄總量是93.44萬(wàn)億，2021年，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄總量是103.3萬(wàn)億，2022年，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄總量是120.3萬(wàn)億。
2023年上半年，又增加了12萬(wàn)億。比2021年全年的增量還多。
實(shí)際情況上，是中國(guó)民眾手里頭有錢，但不敢花錢，而是存銀行了。
以去年廣東省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)為例，2022年1-10月，廣東文體娛樂業(yè)的固定資產(chǎn)投資減少了7.7%，批發(fā)零售業(yè)減少了8.2%，住宿餐飲業(yè)減少18%，農(nóng)林牧漁業(yè)減少20%。
對(duì)比2021年，文體娛樂業(yè)增長(zhǎng)5.5%，批發(fā)零售業(yè)增長(zhǎng)2.3%，住宿餐飲業(yè)增長(zhǎng)35.6%，農(nóng)林牧漁業(yè)增長(zhǎng)36%。
這些都是民間投資和創(chuàng)業(yè)集中的領(lǐng)域，可見中國(guó)的中小老板們，從2022年開始，就決定進(jìn)行抗風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)，不再對(duì)外投資，以儲(chǔ)蓄求平穩(wěn)。
一個(gè)家庭平時(shí)最大額的消費(fèi)，就是買房，這個(gè)被大眾第一個(gè)砍掉了，然后連帶著裝修、家具、設(shè)計(jì)、電器、KTV、地方稅收跌得稀里嘩啦。
然后那些有些奢侈，又沒必要花錢的白酒、珠寶、夜場(chǎng)、高級(jí)餐飲等，都受到了重創(chuàng)。
而在汽車市場(chǎng)，這筆該花的錢大家還是正?；ǎ衲晟习肽昶?yán)塾?jì)銷量達(dá)到了1324萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.8%。
中國(guó)電動(dòng)車賣得可真不便宜，但大家還是嗖嗖嗖地下單，眼皮子都不眨一下。
今年預(yù)計(jì)中國(guó)汽車銷量將達(dá)到2760萬(wàn)輛，電動(dòng)車預(yù)計(jì)能賣到700萬(wàn)輛上下，汽車市場(chǎng)明明是紅紅火火。
中國(guó)跟全球其他國(guó)家不太一樣，像英法德日韓美，是生產(chǎn)制造能力衰退，被逼到墻角的不增長(zhǎng)。
而中國(guó)不是。
顯而易見的是，中國(guó)主要是民眾不愿花錢，出現(xiàn)了偽通縮，以及市場(chǎng)出現(xiàn)飽和雙重疊加的結(jié)果。
市場(chǎng)飽和指的是我們生產(chǎn)力過(guò)剩，民眾該消費(fèi)的已經(jīng)消費(fèi)過(guò)了，現(xiàn)在中國(guó)的城市中產(chǎn)家庭都是好幾臺(tái)電視機(jī)、好幾個(gè)平板、好幾臺(tái)電腦、人手一部手機(jī)，富裕些的家庭還有好幾部車。
平時(shí)真的基本都不缺，實(shí)在不知道要買啥。
2023年全年智能手機(jī)出貨量，預(yù)計(jì)將只有11.6億部，比2022年的12億部下降2.8%。
2023年第二季度全球PC出貨量為6160萬(wàn)臺(tái)，同比下跌13.4%，已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)收縮。
全球都已經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)力過(guò)剩，全球消費(fèi)都開始往下降，中國(guó)作為生產(chǎn)大國(guó)，更不可能就咱們?nèi)兆舆^(guò)得好。
大家不買房，其實(shí)也是房地產(chǎn)產(chǎn)能過(guò)剩，2022年中國(guó)所有新建住宅，就有三分之一未出售。
我個(gè)人的觀點(diǎn)是，我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況，就是民眾不愿花錢的偽通縮，和市場(chǎng)出現(xiàn)飽和雙重疊加的結(jié)果。
有些年輕人不服氣了，說(shuō)我現(xiàn)在賺多少花多少，不婚不育不買房，我們才是打擊房?jī)r(jià)的主要推手。
年輕人你坐下，不要激動(dòng)，社會(huì)財(cái)富主要還在你爸媽、你爺爺奶奶手里，你別犟，你輸出的只有情緒，你爸媽是真能輸出人民幣，我們現(xiàn)在千方百計(jì)想讓你爸媽花錢呢，你那幾千塊錢工資養(yǎng)活你自己就成了，別鬧，你暫時(shí)救不了國(guó)家經(jīng)濟(jì)，再過(guò)二十年才輪得到你謝謝。
中國(guó)國(guó)企強(qiáng)大，訂單火熱朝天，大郵輪大航母大飛機(jī)排著隊(duì)出來(lái)，靠著一部分工業(yè)GDP依舊增長(zhǎng)旺盛。
但中國(guó)消費(fèi)起不來(lái)，主要是民間信心不足，導(dǎo)致大家不花錢轉(zhuǎn)而儲(chǔ)蓄。
民企是國(guó)內(nèi)就業(yè)的主力，中國(guó)80%的就業(yè)靠民企，民企不投資不擴(kuò)大生產(chǎn)，對(duì)就業(yè)打擊很大。
搞得最近上頭連發(fā)十一份文件，鼓勵(lì)民企好好干，其實(shí)是整體GDP總量沒問題，是民企負(fù)責(zé)的就業(yè)率出了問題。
那民企他們?yōu)槭裁匆獌?chǔ)蓄？他們想對(duì)沖什么風(fēng)險(xiǎn)？
主要還是擔(dān)憂中美對(duì)抗的風(fēng)險(xiǎn)。
一個(gè)是經(jīng)濟(jì)上的風(fēng)險(xiǎn)，美國(guó)有意切斷中國(guó)供應(yīng)鏈，打擊中國(guó)科技發(fā)展，意圖跟中國(guó)形成兩個(gè)平行世界；另一個(gè)是中美政治地緣上的風(fēng)險(xiǎn)，就是大家都知道的那個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)的難和外國(guó)的難不太一樣。
外貿(mào)那邊有些是因?yàn)槊绹?guó)惡意阻撓不能下單，有些是因?yàn)樗麄兘?jīng)濟(jì)真的差沒錢下單。
中國(guó)則是受到了外部的影響，民營(yíng)企業(yè)主們?yōu)榱饲蟀踩?，看到俄烏?zhàn)爭(zhēng)、歐美通脹、中美沖突，主動(dòng)放棄了求增長(zhǎng)的欲望，轉(zhuǎn)向保守型經(jīng)營(yíng)。
但一不小心產(chǎn)生了副作用，最后弄成了現(xiàn)在這個(gè)樣子，一會(huì)兒青年失業(yè)率20%，一會(huì)兒形成了偽通縮。
伍
我在翻看白酒產(chǎn)業(yè)的銷售資料時(shí)，讀到這么一段話：
中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在是遇到了一些困難，但2023年總體上短期不樂觀，長(zhǎng)期不悲觀，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)緩增長(zhǎng)、理性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
我覺得說(shuō)得很好，其實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也是。
我們可以套用這句話。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在是遇到了一些困難，但未來(lái)十年，總體上短期不樂觀，長(zhǎng)期不悲觀，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)緩增長(zhǎng)、理性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、歐美通脹、中美沖突等等，這些給民營(yíng)老板們?cè)斐傻男睦硪蓱]，遲早會(huì)解開的。
這世上沒有過(guò)不去的坎，只要中國(guó)的生產(chǎn)力還在、中國(guó)大量的工程師還在，就是這個(gè)國(guó)家重新起家的本色。
其實(shí)現(xiàn)階段，你叫大家恢復(fù)信心很難，但未來(lái)，過(guò)完現(xiàn)在這一段小劫期，你想阻止中國(guó)登頂，同樣很難很難。
歷史的發(fā)展，不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移，它永遠(yuǎn)是螺旋發(fā)展前進(jìn)的，不可阻撓，不可逆轉(zhuǎn)。
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