永輝超市“兩年虧損吃掉四年利潤”，線下超市如何適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代？
4月28日，永輝超市披露2022年年報(bào)，并發(fā)布2023年第一季度報(bào)告。永輝年報(bào)顯示，2022年，永輝超市實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入900.91億元，同比下降1.07%，歸母凈利潤-27.63億元，同比減虧29.94%。
相關(guān)報(bào)道指出，這是永輝超市連續(xù)第二年出現(xiàn)巨額虧損，2021年，永輝虧損39.44億元；2021年和2022年一共虧損67億元，完全吃掉了在此前四年賺到的利潤。
永輝2023年一季報(bào)顯示，永輝主營收入238.02億元，同比下降12.63%；歸母凈利潤7.04億元，同比上升40.24%；扣非凈利潤6.18億元，同比下降1.58%。
作為曾經(jīng)的新零售領(lǐng)跑者，永輝超市的財(cái)報(bào)引發(fā)人們的廣泛關(guān)注。
人民眾云數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日-2023年5月13日以來，關(guān)于“永輝超市”的信息量超18.6萬條，其信息量高峰時(shí)期4月的信息量超過6.8萬條。
2023年1月-5年永輝超市相關(guān)信息量 數(shù)據(jù)來源：人民眾云
其中正面、中性信息為14.9萬條，敏感信息為3.6萬條，占比約19.8%。
永輝超市的“困守”“食品安全”“抽檢”“凈利潤”等成為人們關(guān)注的熱詞?！?年4位高管出走”“永輝超市一季度15批次食品抽檢不合格”等消息，也成為網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。
2023年1月-5年永輝超市相關(guān)熱詞 數(shù)據(jù)來源：人民眾云
永輝超市遍布全國，5年內(nèi)新成立的分店數(shù)量多
資料顯示，永輝超市2001年正式成立，僅用3年時(shí)間便成為全國超市零售業(yè)百強(qiáng)。永輝超市2022年年度報(bào)告稱，此次營收收入下降，主要是受國內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，居民消費(fèi)習(xí)慣變化以及消費(fèi)能力受限等方面的影響。
據(jù)永輝超市官方資料顯示，目前（截至2022年8月22日）永輝超市已在全國發(fā)展超千家連鎖超市，業(yè)務(wù)覆蓋29個(gè)省份，近600個(gè)城市，經(jīng)營面積超過800萬平方米。人民數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，永輝超市相關(guān)企業(yè)現(xiàn)有存續(xù)企業(yè)超1700家。
從成立時(shí)間看，1年內(nèi)成立的企業(yè)46家、1-5年內(nèi)成立的企業(yè)為656家、5-10年內(nèi)成立的企業(yè)為660家、10-15年內(nèi)成立的企業(yè)為265家、成立15年以上的企業(yè)為91家。5年內(nèi)新成立的企業(yè)最多，表明永輝超市的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，擴(kuò)張速度較快。
從企業(yè)地域分布看，全國各地均有永輝超市分布，各地有3-261家不等，其中福建永輝超市數(shù)量最多，超過260家、其次是重慶、四川、河南、安徽，數(shù)量均超過100家。
截至2023年5月永輝超市各地分布TOP10 數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)
永輝超市以傳統(tǒng)超市模式為主，生存空間被互聯(lián)網(wǎng)電商壓縮
近年來，永輝超市推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷推陳出新，如對(duì)標(biāo)盒馬鮮生推出超級(jí)物種，到專注社區(qū)生鮮店上線mini店，再到創(chuàng)立永輝云創(chuàng)，但效果不太明顯。
有專家分析，永輝超市運(yùn)營模式仍以傳統(tǒng)超市模式為主，且生存空間被互聯(lián)網(wǎng)電商持續(xù)壓縮。
永輝超市盡管進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但其運(yùn)營模式仍是傳統(tǒng)超市模式，以大型超市為主，對(duì)社區(qū)生鮮小店板塊重視度不足，沒有因地制宜采取運(yùn)營方式。
永輝超市以線下超市運(yùn)營為主，其生存空間被互聯(lián)網(wǎng)電商進(jìn)一步壓縮。在信息交換充分的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下超市與電商超市的產(chǎn)品差價(jià)較大時(shí)會(huì)失去競爭優(yōu)勢(shì)和客戶資源，尤其是日常生活用品，商品價(jià)格是多數(shù)消費(fèi)者考慮的第一因素。
永輝超市的門店近來也因食品安全屢上紅榜，2022年5月的食品安全風(fēng)波；2023年人民網(wǎng)、新華社評(píng)論均報(bào)道永輝超市在食品安全上出現(xiàn)的問題。
需要指出的是，近年來，其他不少超市品牌的日子也不好過。如美國沃爾瑪2023財(cái)年的凈利潤117億美元，同比下滑14.6%；蘇寧易購2022年度報(bào)告，歸屬于上市公司股東的凈虧損162.2億元。
永輝超市可持續(xù)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)購、電商日益成為趨勢(shì)，線下超市被互聯(lián)網(wǎng)電商壓縮生存空間已成為不爭的事實(shí)。在這一背景下，線下商超的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路已不是“是否要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的問題，而是“如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的問題。
近年來，永輝超市等線下商超也在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但更多的是“模仿”，如對(duì)標(biāo)某一競品推出相應(yīng)產(chǎn)品，但沒有創(chuàng)新，就不能走出自己的路。
其次，永輝超市應(yīng)繃緊“食品安全”“品牌保護(hù)”的弦。產(chǎn)品安全是任何企業(yè)最應(yīng)注重的問題。一旦出現(xiàn)食品安全問題，對(duì)企業(yè)是致命的。今年以來，多地永輝超市分店的食品出現(xiàn)抽檢不合格的情況，而永輝超市的回應(yīng)則被網(wǎng)民批評(píng)“用輕飄飄的態(tài)度對(duì)待食品安全這樣的大事”。保障食品安全，維護(hù)自身品牌，可為永輝超市等線下商超提供可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
作者：人民數(shù)據(jù)研究院研究員 李熠超
