回暖竟只是乍現(xiàn) 手機(jī)市場(chǎng)期待618

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者駱軼琪 廣州報(bào)道

雖然春節(jié)期間國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了回春行情，但可惜的是并未持久。第一季度，手機(jī)行業(yè)依然承壓。

多家第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)都顯示，今年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)論是出貨量還是銷售數(shù)據(jù)都出現(xiàn)同比下滑。到目前為止，手機(jī)消費(fèi)訴求并未出現(xiàn)十分強(qiáng)烈的回暖行情。

隨著今年以來(lái)發(fā)布的新機(jī)在持續(xù)堆料、推進(jìn)普及大內(nèi)存產(chǎn)品，不排除將持續(xù)拉長(zhǎng)換機(jī)周期。

多名產(chǎn)業(yè)人士都向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年以來(lái)雖然偶有急單出現(xiàn)，但真正的大長(zhǎng)單還沒有出現(xiàn)。更多是基于既有銷量表現(xiàn)好機(jī)型的產(chǎn)能追加，而終端整機(jī)廠商目前對(duì)于新機(jī)出貨依然相對(duì)謹(jǐn)慎，雖然情緒偏向積極樂觀，廠商依然面臨較多挑戰(zhàn)，尤其是海外市場(chǎng)。

不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)主流頭部廠商相繼推出新形態(tài)的折疊屏手機(jī)，尤其是銷量表現(xiàn)更好的豎向小折疊產(chǎn)品，也為廠商之間的座次調(diào)整帶來(lái)新的想象空間。

份額差距縮小

當(dāng)前的國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)，顯示出安卓陣營(yíng)之間激烈地多維度競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

尤為明顯的是面向2000-3000元價(jià)位段，不同廠商之間的堆料和閃充普及競(jìng)跑。在全行業(yè)沒有顯著顛覆性創(chuàng)新的背景下，這種競(jìng)爭(zhēng)局面也讓安卓陣營(yíng)之間份額咬得很緊。

第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。開年依然低迷，延續(xù)2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%。其中OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額排名國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，蘋果以17.6%位列第二，vivo緊追其后占比17.3%，榮耀占比16%?？梢姳舜酥g份額非常接近，此前某一家廠商份額領(lǐng)跑其他廠商一個(gè)身位的局面不再。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)的銷量數(shù)據(jù)有類似表現(xiàn)。該機(jī)構(gòu)指出，一季度蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)部分零售渠道將iPhone 14系列降價(jià)人民幣600-800元，部分電商平臺(tái)額外提供800元購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼等動(dòng)作，迅速幫助蘋果公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷，加速庫(kù)存周轉(zhuǎn)。

主要安卓廠商的銷量則年同比繼續(xù)下降，其中OPPO和vivo的份額不相上下，份額分別為18.3%和17.7%。Counterpoint分析師張祺指出，一加（OPPO旗下品牌）在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，成為第一季度的最大亮點(diǎn)。其先后發(fā)布的三款機(jī)型在追求性價(jià)比的中國(guó)線上市場(chǎng)十分暢銷，讓一加在第一季度銷量年同比增長(zhǎng)227%。

需要指出的是，出貨量數(shù)據(jù)和銷量數(shù)據(jù)存在一定的體現(xiàn)時(shí)間差。銷量一般指手機(jī)通過(guò)各種零售渠道銷售給消費(fèi)者的數(shù)量，出貨量則是終端廠商向主要分銷商批發(fā)的數(shù)量，因此某種程度會(huì)讓廠商之間的份額排名有所差異。

Canalys分析師朱嘉弢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商之間市場(chǎng)份額已經(jīng)相對(duì)固定，彼此之間即便是擴(kuò)大1-2個(gè)百分點(diǎn)份額都有難度，因此廠商最終選擇從兩個(gè)方面著手：中端價(jià)位段由于BOM成本下降，給了廠商“卷”的空間；高端價(jià)位由于對(duì)收入貢獻(xiàn)較大，也在積極突破，比如折疊屏市場(chǎng)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔則指出，從出貨角度來(lái)看，到目前為止尚未看到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個(gè)月有廠商部分機(jī)型零散加單的情況出現(xiàn)，但主要集中于銷售較好的機(jī)型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價(jià)格處于低點(diǎn)提前備貨，并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。

他續(xù)稱，未來(lái)2023年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)依然充滿了不確定性。到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。隨著國(guó)家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來(lái)的“618”大促，能否吸引更多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，將至關(guān)重要。

折疊屏的變量

在一季度支撐頭部廠商座次變化的其中一個(gè)重要變量就是折疊屏。IDC統(tǒng)計(jì)，期內(nèi)中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)52.8%，豎折產(chǎn)品份額上升至44.3%，隨著更多廠商發(fā)布新品，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)。

此次OPPO座次上升也與折疊屏有關(guān)。IDC指出，OPPO時(shí)隔一年再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，是源于雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂一季度折疊市場(chǎng)份額第一；剛發(fā)布的Find X6系列也使OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額明顯提升，躋身Top3。旗下品牌一加也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同比增幅超過(guò)300%，幫助OPPO在線上渠道競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。

當(dāng)然，折疊屏新品發(fā)布存在一定的熱銷周期，隨著vivo近日發(fā)布旗下首款豎向折疊屏產(chǎn)品并更新橫折產(chǎn)品，或許也將給市場(chǎng)帶來(lái)新的變化。

據(jù)介紹，vivo X Flip主打女性市場(chǎng)的偏向非常明顯。整機(jī)展開厚度7.75毫米，合上則是粉餅盒大小。配備3.0英寸行業(yè)最大橫向外屏，深度適配小紅書，獨(dú)有柔光化妝鏡功能，還有DV模式等。搭載第一代驍龍8+旗艦芯片，12GB+256GB和12GB+512GB兩種內(nèi)存配置，售價(jià)分別為5999元和6699元。

橫折產(chǎn)品vivo X Fold2一如既往主打商務(wù)市場(chǎng)，除了硬件層面升級(jí)，軟件則配置了“全鏈路會(huì)議助手”，搭載SPU安全處理單元。12GB+256GB和12GB+512GB兩種內(nèi)存配置的售價(jià)分別為8999元和9999元。

綜合目前的市場(chǎng)表現(xiàn)看，折疊屏產(chǎn)品各家還在不斷探索，豎折款由于價(jià)格相對(duì)低于橫折，與直屏產(chǎn)品體驗(yàn)相差不大更受歡迎，整體橫折和豎折款，各家都在對(duì)軟件生態(tài)層面在積極尋求差異化打法。

此前幾代商用產(chǎn)品中，具備優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品往往會(huì)在一個(gè)新機(jī)周期中持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。這為后續(xù)折疊屏市場(chǎng)格局的持續(xù)變化調(diào)整帶來(lái)想象空間。

對(duì)于整體國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)，張祺認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商對(duì)于增產(chǎn)計(jì)劃依然持謹(jǐn)慎態(tài)度，不過(guò)依然預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將在第二季度進(jìn)一步復(fù)蘇。觀察近期披露的國(guó)內(nèi)社會(huì)零售總額和GDP增長(zhǎng)表現(xiàn)，說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)需求正在回升。

“隨著價(jià)格段在300-500美元（折合約2100-3500元人民幣）的幾款歷來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品系列即將上市，第二季度對(duì)于安卓廠商來(lái)說(shuō)將是繁忙的季節(jié)。”他續(xù)稱，這也是國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)擅長(zhǎng)的價(jià)格區(qū)間，而“618”大促也將是觀察下半年市場(chǎng)前景的關(guān)鍵窗口。

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