成都：西藏富豪成群而來(lái)，西南之王胃口大開(kāi)｜中國(guó)奢侈品地圖

本文由盧曦應(yīng)邀為騰訊新聞《潛望》采訪撰寫(xiě)，編輯楊布丁

新世紀(jì)初，一家比利時(shí)大牌巧克力，在花了相當(dāng)于成本兩倍的冷鏈空運(yùn)費(fèi)用之后，出現(xiàn)在成都的高級(jí)貨架上。然而他們很快發(fā)現(xiàn)，成都零星的西餐“可憐巴巴地抱在一起”。驕傲的成都味蕾仍然浸泡在火鍋、串串的麻辣世界里，對(duì)西方美食提不起興趣。

2012年，成都找到美聯(lián)航，尋求開(kāi)通直飛航線。美方估計(jì)上座率只有40%，舉棋不定。成都索性提出對(duì)賭，如果達(dá)不到滿意的上座率，就掏錢(qián)補(bǔ)貼這個(gè)航線。2014年，成都至舊金山航線開(kāi)通，客座率超過(guò)90%，“頭等艙席幾乎被美國(guó)硅谷CEO承包了?！?/p>

01-

“奢侈品皇帝”來(lái)了

在過(guò)去的四分之一個(gè)世紀(jì)里，春熙路日資百貨伊藤洋華堂是成都高端消費(fèi)的地標(biāo)。傳說(shuō)伊藤每年向氣象部門(mén)購(gòu)買(mǎi)詳盡的天氣數(shù)據(jù)，以精心調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，確?？腿诉M(jìn)門(mén)那一刻周身愜意。這本“零售精細(xì)化管理的圣經(jīng)”，在2022年最后一天關(guān)閉。

百貨模式的日落源于新星的崛起，IFS和遠(yuǎn)洋太古里是春熙路新的榮光。2023年6月，屢次問(wèn)鼎全球首富的LVMH集團(tuán)老板伯納德·阿諾訪問(wèn)中國(guó)，年逾七旬的他穿著西裝，依次走訪了三個(gè)中國(guó)城市：北京、成都和上海。奢侈品皇帝用足跡宣告了成都“中國(guó)奢侈品第三城”的地位，路人拍到他出現(xiàn)在成都自家店鋪的門(mén)口，在小紅書(shū)上引發(fā)躁動(dòng)，人們開(kāi)始管他叫“財(cái)神爺”。

LVMH集團(tuán)老板伯納德·阿諾在成都遠(yuǎn)洋太古里

成都在中國(guó)奢侈品地圖上的崛起已有些時(shí)日。2017年香奈兒在成都舉辦了一場(chǎng)大秀，在時(shí)裝圈可以說(shuō)是萬(wàn)人空巷。成都之前幾年，香奈兒已經(jīng)分別走過(guò)了上海和北京。對(duì)城市的選擇可以看出品牌高層的算盤(pán)，除了已有的成熟市場(chǎng)，他們還會(huì)選擇有意發(fā)力的新領(lǐng)地，比如越南的胡志明市，比如成都。

差不多就在這個(gè)階段，成都與各路奢侈品進(jìn)入蜜月期。令人眼花繚亂的展覽、快閃店降臨成都，一些以往只有一線城市才有的高級(jí)別“大店”在成都落子，通常叫作“旗艦店”或者“品牌之家”。奢侈品們不再把成都僅僅當(dāng)成一個(gè)賣(mài)貨的城市，而是一個(gè)值得坐下來(lái)，和客人慢慢談感情，施展自己魅力的地方。

LV在太古里開(kāi)出國(guó)內(nèi)第三個(gè)路易威登之家。2022年春節(jié)，店鋪里里外外好一番設(shè)計(jì)，巨型虎尾貫穿整個(gè)空間。2017和2022年，梵克雅寶在成都相繼舉辦胸針展、高級(jí)珠寶展?？ǖ貋喚脑O(shè)計(jì)了太古里店鋪，把巴蜀文化和品牌細(xì)節(jié)融為一爐。Ralph Lauren在成都開(kāi)酒吧Ralph’s Bar，Moncler開(kāi)出中國(guó)首家數(shù)字化概念店。

2022年10月梵克雅寶在成都舉辦高級(jí)珠寶展

春熙路商圈冉冉升起，出現(xiàn)了一個(gè)反常的現(xiàn)象：兩家LV之間的距離不過(guò)幾百米，Gucci，Celine也是如此，這些大牌們決心同時(shí)占領(lǐng)IFS和太古里，這種貼身肉搏的局面在別的地方是奢侈品們竭力避免的。這也造就了成都最貴的一條街——紗帽街，這條窄窄短短的小路，恰好連接這兩座購(gòu)物中心，路兩旁扎堆的是星光璀璨的奢侈品豪門(mén)。

2022年底，成都SKP的開(kāi)業(yè)，昭示著成都奢侈品市場(chǎng)已然沸騰。在春熙路-大慈寺商圈業(yè)成熟之際，成都南部的金融城-交子公園商圈成為成都第二個(gè)城市主中心，也是新的奢侈品消費(fèi)核心。

02-

大隱于“蓉”的奢侈品買(mǎi)家

多年前，香港有個(gè)“可以不吃飯，不能不買(mǎi)衫”的女孩叫章小蕙。成都女孩柏鹿有個(gè)相似的座右銘——“能花才能賺”。她從小就是個(gè)時(shí)髦精，身為藝術(shù)生十幾歲就有很多拍廣告和演出的機(jī)會(huì)，賺到的錢(qián)被她一分不剩地投入美麗事業(yè)之中。不到20歲，她買(mǎi)下人生第一件奢侈品，一只LV的Speedy老花手袋，奢侈品大門(mén)從此打開(kāi)，她飛快地從輕奢品牌“畢業(yè)”，一個(gè)新世界給她的人生注入無(wú)窮動(dòng)力。

二十出頭的柏鹿喜歡在國(guó)外買(mǎi)奢侈品，因?yàn)閮r(jià)格好，貨色更新更全。有一次在日本，幫她把堆成小山的商品結(jié)完賬之后，爺爺輩的收銀員已經(jīng)精疲力竭，匆匆把“休息”的標(biāo)識(shí)擺上臺(tái)面，躲了起來(lái)。柏鹿把大批戰(zhàn)利品托運(yùn)回成都的家，在衣帽間一一鋪開(kāi)，床上、地毯上，漫山遍野的漂亮衣服、鞋子、化妝品、美容儀……她就喜歡這種購(gòu)物的快感，痛快買(mǎi)、痛快生活。

后來(lái)柏鹿在成都開(kāi)了一家買(mǎi)手店，把一些歐洲小眾品牌帶到成都，比如被稱為設(shè)計(jì)界畢加索的，性冷淡風(fēng)的Chalayan，以及高定設(shè)計(jì)師Alexis Mabille的個(gè)人品牌，飄逸垂墜，很“仙女”。這些品牌從未在中國(guó)開(kāi)過(guò)店，非常小眾，但在柏鹿的買(mǎi)手店里，在成都，都能賣(mài)得出去。經(jīng)常去歐洲看秀和訂貨，柏鹿總結(jié)說(shuō)，巴黎人喜歡黑白灰，還有駝色，追求的是中性、隨性、慵懶的氣質(zhì)，而成都女孩看重設(shè)計(jì)感，喜歡更豐富的色彩，恰如當(dāng)下流行的“多巴胺風(fēng)格”——不論穿搭還是化妝，成都女孩都更“甜”一點(diǎn)。

這么多年過(guò)去了，柏鹿對(duì)奢侈品的態(tài)度也有改變。她越來(lái)越多地在成都家門(mén)口買(mǎi)東西，因?yàn)椤暗炔涣恕?，“喜歡了就買(mǎi)了”。她說(shuō)成都女孩是性情中人，聊開(kāi)心了，就沖動(dòng)刷卡。有次在LV店里，銷售因?yàn)樘](méi)來(lái)得及招呼她，等她從隔壁Fendi提著大包小包轉(zhuǎn)回來(lái)，“店員那種懊惱的眼神我現(xiàn)在都忘不了”，她于是又在LV買(mǎi)了好幾件才離開(kāi)。

在成都IFS的一家大牌時(shí)裝店鋪，銷售說(shuō)，成都有一群能掙、會(huì)花的年輕女孩。有客人在店里一次性充值20萬(wàn)～30萬(wàn)，新品一到店，銷售就快遞過(guò)去，客人從中挑選，從賬戶上“月結(jié)”——她們可能在不止一家店鋪“充值”。

年輕的男孩女孩們，做一些小小的生意，比如開(kāi)一家火鍋店，也能把生活過(guò)得有滋有味。她們會(huì)在買(mǎi)菜的路上帶回一束鮮花，天黑后火鍋酒吧玩過(guò)一輪，凌晨三點(diǎn)還有勁頭開(kāi)始第二場(chǎng)。疫情期間一個(gè)成都女孩的流調(diào)軌跡惹得眾人羨慕，她在24小時(shí)內(nèi)輾轉(zhuǎn)了四家酒館、酒吧，幾天的活動(dòng)里，還有美甲店、餐廳和電影院。成都人對(duì)生活火熱的愛(ài)，給這座城市注入源源不斷的消費(fèi)動(dòng)力。

連接IFS和太古里的紗帽街被稱為“成都最貴的一條街

柏鹿們剛剛開(kāi)始接觸奢侈品的時(shí)候，趙雪潔已經(jīng)財(cái)務(wù)自由很久了。因?yàn)榧易逄峁┑馁Y源，她是最早一批在西南地區(qū)做汽車生意的人，抓住了改革開(kāi)放帶來(lái)的巨大機(jī)遇，經(jīng)歷了中國(guó)西南地區(qū)汽車市場(chǎng)的爆發(fā)。如今她買(mǎi)東西不怎么看價(jià)格，也根本不需要炫耀或者彰顯身份，只選合自己心意的，追求一種隨心所欲的狀態(tài)。

見(jiàn)慣了三教九流的她還是被一件小事觸動(dòng)了。那天她去參加一個(gè)企業(yè)家小圈子的活動(dòng)，決定有些臨時(shí)，年輕的門(mén)衛(wèi)不敢擅自讓她進(jìn)入。在門(mén)口氣氛剛剛有些僵持的時(shí)候，她注意到現(xiàn)場(chǎng)主管看了一眼她隨身攜帶的愛(ài)馬仕鉑金包，那是最珍稀的喜馬拉雅。主管立刻明白這只包意味著什么，慌忙將她請(qǐng)進(jìn)門(mén)。趙雪潔幾年前以近百萬(wàn)的價(jià)格買(mǎi)下這只喜馬拉雅，后來(lái)二手市場(chǎng)價(jià)格不斷攀升她也沒(méi)在意，沒(méi)想到自己還是會(huì)被“衣帽取人”。

后來(lái)，在為自己選新車的時(shí)候，她在幾大品牌中選了勞斯萊斯。她說(shuō)自己潛意識(shí)里，還是有一種“極致”的情結(jié)，只有那種頂級(jí)中的王者，才能給自己一種犒賞般的滿足感。

喬安雅在成都IFS一家“準(zhǔn)獨(dú)角獸”公司上班，她身邊的金融男女是重度奢侈品愛(ài)好者。好幾次，在圈內(nèi)年會(huì)上，她都會(huì)見(jiàn)到一位70后女老板。她從事的是高收益高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，身家暴漲的那幾年行事也十分高調(diào)。她個(gè)頭不高，身型有所發(fā)福，執(zhí)著地追高級(jí)定制服，是Dior和Valentino的客戶。有次她穿著一件輪廓設(shè)計(jì)為繭形，以層層疊疊蕾絲纏繞的大裙子現(xiàn)身，看得出來(lái)，品牌針對(duì)她的身材進(jìn)行了精心的剪裁。

03-

成都之性格底色

“進(jìn)退自如，浮沉自安”，有人這樣形容成都人的性格。

出生于成都的歷史學(xué)家王笛在《顯微鏡下的成都》里寫(xiě)道，沿海城市在19世紀(jì)便受到西方強(qiáng)烈的影響，與之相比，這個(gè)過(guò)程在成都要晚得多、和緩得多。雖然成都無(wú)法阻止現(xiàn)代化同一性的沖擊，但在相當(dāng)大程度上還是保留了自己的文化。

茶館，反映了政治、文化、社會(huì)的變化。保存至今的成都老茶館，是成都安逸生活方式的一個(gè)縮影。竹椅、矮桌、蓋碗茶，綠樹(shù)成蔭下搓著麻將的老茶客們……清晨這個(gè)城市剛剛蘇醒時(shí)，大爺大媽就在公園里悠閑溜鳥(niǎo)兒了。

起源于晚清時(shí)代的“袍哥”幫派文化，至今影響著成都人的性格，講義氣、干脆利落、不拖泥帶水。成都資深媒體人李果說(shuō)，重慶靠長(zhǎng)江，碼頭文化、江湖文化更為濃重。而成都作為天府之國(guó)，多良田，沒(méi)有太多戰(zhàn)亂，千百年來(lái)風(fēng)調(diào)雨順養(yǎng)出人們安逸的心態(tài)。詩(shī)人杜甫到了成都，寫(xiě)出“留連戲蝶時(shí)時(shí)舞，自在嬌鶯恰恰啼?！闭业搅怂松泻庇械囊欢伍e適。

安逸，愛(ài)吃愛(ài)穿，重視享受生活，這樣的性格底色，讓今天的成都人成為時(shí)髦的生活藝術(shù)家。有人說(shuō)成都的消費(fèi)力排名要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出GDP排名，說(shuō)的是這個(gè)城市的人活在當(dāng)下，不會(huì)為了爭(zhēng)名逐利而放棄生活的樂(lè)趣。安全感強(qiáng)，敢花錢(qián)。

葉冬冬在上海讀完大學(xué)加入一家互聯(lián)網(wǎng)大廠，因?yàn)樗撬拇ㄈ耍揪桶殉啥家粋€(gè)開(kāi)拓市場(chǎng)的崗位給了他。葉冬冬拿著上海標(biāo)準(zhǔn)的薪水，在成都過(guò)上了有房有車、三天兩頭火鍋的好日子，“感覺(jué)比做夢(mèng)還要好！”

家在成都的90后、95后，享受了“城二代”的福利，父母為他們包辦了房子和車子，他們的收入不需要很高，就能享受到高質(zhì)量的物質(zhì)生活。葉冬冬一位在銀行工作、年薪十幾萬(wàn)的朋友，每年都要精心攻略，去國(guó)外玩上一星期，買(mǎi)個(gè)五位數(shù)的包或者手表也不成問(wèn)題。這些看似普通的年輕人，照樣為春熙路貢獻(xiàn)者營(yíng)業(yè)額，你也很少聽(tīng)到一線城市那種“社畜”的抱怨。

在成都，“耙耳朵”是好男人，女性自古以來(lái)家庭地位高，對(duì)家庭財(cái)富支配權(quán)力大，她們理直氣壯地把美當(dāng)成事業(yè)。西晉《蜀都賦》寫(xiě)道“都人士女，袨服靚妝”，唐朝時(shí)的蜀錦、蜀繡，展現(xiàn)了對(duì)時(shí)裝的極致追求，成都的時(shí)髦還真不是一朝一夕的。

今天在時(shí)裝圈，不少人都知道，成都是“秀款”賣(mài)得最好的城市。時(shí)裝大牌們?yōu)榱宋Γ偸怯靡粋€(gè)系列中最夸張、搞怪的設(shè)計(jì)來(lái)走秀。秀款在店鋪里一般被認(rèn)為很難賣(mài)，因?yàn)椤按┎怀鋈ァ保辖謺?huì)很像個(gè)異類。但成都人不是這么想的，這是一個(gè)國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二“敢穿”的城市。

成都人愛(ài)穿敢穿，喜歡“多巴胺”色彩

在太古里，一位韓國(guó)博主對(duì)著鏡頭驚呼“這里天天都是時(shí)裝周！”奇裝異服隨處可見(jiàn)，人們絲毫不在意他人的目光，走得自信自如。各種風(fēng)格、流派、品牌都有機(jī)會(huì)找到自己的群落。即使你的性格、取向、穿衣打扮是極少數(shù)派，你也能在成都找到其他城市罕有的包容。

以抗極寒聞名的羽絨服品牌加拿大鵝在成都IFS開(kāi)業(yè)之后，出現(xiàn)了排隊(duì)的盛況。有人為之驚奇，因?yàn)槌啥级酒骄鶞囟戎挥?0℃-17℃，加拿大鵝似乎沒(méi)有用武之地。而成都潮人們是這樣盤(pán)算的：冬天在里面穿薄的、短的，想怎么美就怎么美，外面裹一件大鵝就可以出門(mén)，走進(jìn)室內(nèi)大鵝一脫——驚艷全場(chǎng)。如今大鵝在成都已經(jīng)開(kāi)第二家店了。

成都男孩對(duì)美的狂熱并不輸給女孩，這幾年設(shè)計(jì)越來(lái)越夸張的LV和Martin Margiela男裝在成都深受喜愛(ài)。男孩們對(duì)護(hù)膚、美妝和醫(yī)美也有濃厚的興趣，白天在春熙路，夜晚在各種酒吧，擦肩而過(guò)的男孩們時(shí)髦得像是從秀場(chǎng)里剛出來(lái)。

挖空心思打扮自己的成都人造就了舉國(guó)聞名的太古里街拍。太古里又名“全球最大不上班人聚集地”，這里是熱衷于享受時(shí)光的人。漂亮的網(wǎng)紅、有趣的博主層出不窮，直播的熱鬧程度直追電商之都杭州。IFS一家高級(jí)珠寶店的銷售說(shuō)，網(wǎng)紅們?nèi)缃窭土烁呒?jí)珠寶的消費(fèi)年齡，這些年輕人們思維活躍，人氣高、賺錢(qián)快，她們痛快地在店里買(mǎi)走五位數(shù)甚至六位數(shù)的珠寶，轉(zhuǎn)身就上網(wǎng)分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)。

太古里精致高消費(fèi)，“太古外”的“蒼蠅館子”接地氣。從人均100到人均10000，你在成都都能吃到滿意。穿著LV去擼串兒，開(kāi)豪車農(nóng)家樂(lè)……沒(méi)有什么規(guī)則，只有發(fā)自內(nèi)心的快樂(lè)。

04-

老一輩富豪錢(qián)從哪兒來(lái)？

成都人的錢(qián)是從哪兒來(lái)的？

70后的章源世紀(jì)之交從福建來(lái)到成都，白手起家。以福建人靈活的商業(yè)頭腦，他很快發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)有機(jī)會(huì)。他大膽拿出了所有積蓄，再?gòu)你y行貸款，買(mǎi)下成都兩套房，每套總價(jià)二三十萬(wàn)。他與房產(chǎn)圈的老板交朋友，研究成都的城市規(guī)劃，觀察不同板塊的發(fā)展前景。在接下來(lái)的十幾年里，他賣(mài)房、貸款再買(mǎi)房，滾雪球般堅(jiān)持自己的投資思路。如今他已有差不多半億身家，說(shuō)自己只是個(gè)喝湯的，真正賺大錢(qián)的是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，這和中國(guó)其他一二線城市沒(méi)有什么兩樣。

如果盤(pán)點(diǎn)成都的第一代富豪，除了房地產(chǎn)，還來(lái)自于制造業(yè)，以及煤炭、基建等行業(yè)。四川也有“煤老板”，最有名的是“達(dá)州幫”。達(dá)州位于四川盆地東部，地理環(huán)境惡劣，當(dāng)?shù)厝损B(yǎng)成了敢打敢拼、喜歡抱團(tuán)的性格。達(dá)州自然資源得天獨(dú)厚，是四川主要焦煤基地之一，還有天然氣等豐富多樣的資源。和山西、陜北煤老板的路徑相似，達(dá)州煤老板也幾乎是一夜暴富。很快，他們帶著家人遷居成都，成都教育、生活條件優(yōu)越，又在省內(nèi)，是理所當(dāng)然的選擇。

達(dá)州富豪們住進(jìn)成都的別墅和大平層，指揮著巨額資金闖蕩資本市場(chǎng)，一度抱團(tuán)成為“達(dá)州幫”。而其中成功者寥寥，有人失手巨虧，有人觸及紅線。資源性暴富的運(yùn)勢(shì)似乎告一段落，而他們和家人早已衣食無(wú)憂。

四川有一家資源型上市公司，因?yàn)殇囯姵匦星榈拇蠓儎?dòng)，股價(jià)大起大落。這類公司背后的大股東們，常常要經(jīng)歷賬面上的巨額盈虧。人的心態(tài)很難保持平和，幾天之內(nèi)多出上億身家的人們往往就會(huì)瘋狂花錢(qián)。走進(jìn)愛(ài)馬仕店鋪，一次買(mǎi)走幾十萬(wàn)，并不罕見(jiàn)。

達(dá)州之外，還有不少川內(nèi)中小城市，源源不斷地向成都輸送富豪。這些遠(yuǎn)沒(méi)有成都名氣大的城市往往有一些拳頭產(chǎn)業(yè)，比如四川德陽(yáng)有生產(chǎn)重型裝備的“二重”，綿陽(yáng)有軍工基礎(chǔ)，自貢有頁(yè)巖氣，宜賓有鋰電池，瀘州有化工……以及散布在四川多個(gè)城市，規(guī)模驚人的白酒產(chǎn)業(yè)。成都吸引的是人口高達(dá)8400萬(wàn)的整個(gè)四川省內(nèi)的富豪、精英群體。

第一代、第二代富豪推動(dòng)成都成為豪車之都，僅次于北上廣。中年富豪們很多都退隱江湖，時(shí)不時(shí)約上好友，駕駛豪華越野車進(jìn)藏游玩。

西方奢侈品在成都得到了熱情的擁抱，但中年富豪們更熱愛(ài)本土的文化。成都富豪愛(ài)茶，不僅品茶，還要自己跑到茶山產(chǎn)地，親手采、做茶。今天成都酒吧數(shù)量驚人，洋酒市場(chǎng)增長(zhǎng)極快，而在成都站統(tǒng)治地位的，仍然是中國(guó)白酒。成都男人們大多嗜酒，醬香型的茅臺(tái)自不必說(shuō)，濃香型的瀘州老窖1573也是他們的心頭好。

60后的叢健和酒廠老板已經(jīng)是多年的朋友，他常常叮囑對(duì)方“要最好的基酒。”酒廠就會(huì)為他專門(mén)挑選上好的基酒，調(diào)配制作一批。時(shí)不時(shí)地，他會(huì)派人去酒廠拉上大半車這種專門(mén)定制的白酒，運(yùn)到自家別墅的地下酒窖貯存起來(lái)，溫度常年保持20到25攝氏度。他常常請(qǐng)來(lái)親密朋友家宴，從地下室拿出自己的寶藏，給客人品評(píng)暢飲。有時(shí)去城中會(huì)所聚會(huì)，他也會(huì)帶上幾瓶赴宴，賓主盡歡。

關(guān)于成都IFS有一個(gè)江湖傳說(shuō)：西藏富豪成群結(jié)隊(duì)而來(lái)，一出手就掃光整面墻的昂貴手袋。真實(shí)性已不可考，總之人們認(rèn)為，成都是一個(gè)能把偏遠(yuǎn)地區(qū)隱藏的富豪吸引出動(dòng)的城市。成都不僅是四川的，還是云南、貴州、西藏等西南諸省的核心，與西安一南一北，統(tǒng)領(lǐng)了整個(gè)中國(guó)西部。

對(duì)東南沿海的人們來(lái)說(shuō)有些陌生的是，西藏與成都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。叢健世紀(jì)之交從成都到西藏去闖蕩，開(kāi)小超市、便利店，把百貨日用品運(yùn)進(jìn)廣袤的西藏腹地。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的巨大機(jī)遇，西藏比東南沿海晚一步出現(xiàn)。叢健面對(duì)的是幾乎空白的市場(chǎng)，渠道、物資、服務(wù)都極為匱乏。

像他這樣在西藏淘金成功的四川人不在少數(shù)，他們加強(qiáng)了兩地之間的聯(lián)系，他們最終都會(huì)在成都定居下來(lái)。這一切讓成都成為多元文化、風(fēng)俗、資源大融合的地方。

05-

新一代高收入群體接棒

也許從1999年“西部大開(kāi)發(fā)”提出開(kāi)始，成都在中國(guó)西南的核心影響力便開(kāi)始生長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)的思路是促使發(fā)達(dá)地區(qū)的資源向西部流動(dòng)，而成都在這一戰(zhàn)略中幾乎是必然的核心。

成都的發(fā)展是加速的。在《奇葩說(shuō)》第六季里，一位人大教授說(shuō)，十年前，成都只是一個(gè)三線城市。而在2015年，國(guó)務(wù)院批復(fù)成都升格為國(guó)家重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐。2019年，深諳中國(guó)人情世故的英國(guó)人胡潤(rùn)把自己的《財(cái)富報(bào)告》放在成都發(fā)布，說(shuō)四川擁有千萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的家庭有3.2萬(wàn)個(gè)，成都占比約50%。到了2022年，成都經(jīng)濟(jì)總量突破了2萬(wàn)億。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造就的老一代富豪們逐漸退隱，新一代高收入群體在成都接棒。

這個(gè)以安逸為信仰的城市有著勤奮上進(jìn)的另一面。一位成都政府內(nèi)部人士透露，成都一直不遺余力吸引國(guó)際大公司。世界五百?gòu)?qiáng)雖然不少，但來(lái)的主要是客服、行政等職能，成都希望成為一個(gè)西部總部，贏得五百?gòu)?qiáng)更核心的機(jī)構(gòu)部門(mén)。

就像當(dāng)年?duì)帄Z中國(guó)西部到美國(guó)的直飛航線一樣，很多招商的時(shí)候，成都和西安、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州這樣的城市競(jìng)爭(zhēng)。幸運(yùn)的是，成都擁有全面、優(yōu)越的硬件和軟件條件，城市營(yíng)銷也非常成功，招商部門(mén)“腰桿挺得很直”。

另一位成都政府官員回憶說(shuō)，多年前，政府高層就意識(shí)到，成都作為一個(gè)內(nèi)陸城市，沒(méi)有港口，與沿海城市的競(jìng)爭(zhēng)中有著“運(yùn)輸不便”的短板。成都下決心解決，如今，蓉歐國(guó)際快速鐵路解決了貨運(yùn)難題。在成都生產(chǎn)的電子產(chǎn)品可以從成都直接運(yùn)往歐洲，成本低、速度快，成都與歐洲之間的往來(lái)也變得更密切起來(lái)，每年的歐洽會(huì)，成都直通歐洲。

成都遠(yuǎn)洋太古里擁有全國(guó)數(shù)一數(shù)二的大客流

今天成都的總?cè)丝谝呀?jīng)超過(guò)2100萬(wàn)，與一線城市不相上下。而據(jù)報(bào)道，其中近半數(shù)都是14歲~45歲的青年人口，讓各路奢侈品牌心動(dòng)不已。在成都高新區(qū)，剛畢業(yè)的碩士有機(jī)會(huì)拿到高達(dá)50萬(wàn)的年薪。收入不遜于一線城市，而他們面對(duì)的房?jī)r(jià)只有上海的三分之一。眾多企業(yè)家二代留學(xué)之后回到成都繼承家業(yè)，對(duì)這些90后、95后來(lái)說(shuō)，奢侈品是他們從小到大的日常。

李楷文在美國(guó)搞定生娃大事之后，回成都住進(jìn)了有名的別墅麓湖，他沒(méi)有接手父輩的制造業(yè)生意，把注意力放在新能源電池上。Austin也是從美國(guó)回來(lái)，做起了父輩不懂的區(qū)塊鏈，小有所成。對(duì)于路人皆知的“宇宙大牌”他避之不及，他喜歡理查米爾的腕表，也買(mǎi)父輩喜歡的百達(dá)翡麗，前提是“限量”，一定得是人無(wú)我有才行。

掌管家族企業(yè)已有數(shù)年的張亦鋒居住在成都，也常常去北京上海，或者國(guó)外呆上一陣子。為了挑選一塊百達(dá)翡麗腕表，他飛去了百達(dá)翡麗上海的家“源邸”。享受著成都特有的環(huán)境、文化、美食，同時(shí)是自由的世界人。他喜歡研究腕表，顏值之外，還看重保值增值的能力。不過(guò)選表時(shí)有很多講究。見(jiàn)政府官員時(shí)，要和對(duì)方一樣低調(diào)，避免張揚(yáng)和奢華。去南方商業(yè)氛圍更濃的城市，擇要戴上一塊好表來(lái)表達(dá)自己的品味，傳遞事業(yè)成功的信號(hào)。

2022年成都有15家公司在A股市場(chǎng)IPO上市，僅次于北上深蘇，和廣州杭州并列全國(guó)第五。2021年成都合計(jì)有14家公司IPO上市，位居全國(guó)第七。

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歐洲總部與中國(guó)“西南之王”

2023年，一部在成都拍攝的小清新電影上映，臺(tái)灣導(dǎo)演陳正道的《愛(ài)很美味》，三位女主角在一家西餐廳吃飯，創(chuàng)意菜品一道道奉上，昂貴、講究、稀奇古怪。女主之一劉凈和她邂逅的男生向東流都是大廚，而整部電影里沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)火鍋的鏡頭。

劇中年輕人做的是廣告創(chuàng)意和動(dòng)漫開(kāi)發(fā)工作，他們打游戲、泡吧、排長(zhǎng)隊(duì)去人擠人的老字號(hào)吃早點(diǎn)、排練現(xiàn)代舞……這是今天的成都，時(shí)髦得不像話。

今天，遠(yuǎn)在歐洲和北美奢侈品公司總部，老板們也深信不疑，成都很重要，在成都開(kāi)一家店，就在中國(guó)西南起飛的火箭上占好了座位。

在奢侈品牌中國(guó)區(qū)總部扎堆的上海，當(dāng)被問(wèn)及是否有意將生意深入中國(guó)更多西部城市的時(shí)候，一位奢華腕表的中國(guó)區(qū)老板說(shuō)，現(xiàn)在談中國(guó)整個(gè)西部奢侈品消費(fèi)崛起還為時(shí)尚早。但成都不一樣，成都吸收了整個(gè)西南地區(qū)的精華，奢侈品對(duì)成都是一個(gè)大大的YES。

有些戲劇化的是，2023年6月，LVMH集團(tuán)旗下珠寶品牌Fred，幾乎同時(shí)在成都揭幕三家店鋪。在IFS、太古里和SKP，老板一口氣剪了三次彩。品牌對(duì)外表示，在成都投入如此之大，看重的是成都對(duì)西南的影響力，以及成都年輕群落的巨大活力。

李果認(rèn)為，中國(guó)西南地區(qū)，可以和成都形成競(jìng)爭(zhēng)的只有重慶。放眼整個(gè)西部，還有西安。這幾座城市中，成都以極強(qiáng)的包容性，造就了更多元化的商業(yè)形態(tài)。成都的領(lǐng)館數(shù)量全國(guó)第三，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)到成都，更豐富了本地文化，讓成都呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的國(guó)際化特征。成都作為交通樞紐，四通八達(dá)，是中國(guó)各個(gè)地區(qū)的交匯點(diǎn)。極強(qiáng)的人口流動(dòng)性進(jìn)一步豐富了這座城市的活力，制造了旅行消費(fèi)的機(jī)會(huì)。

成都太古里擁有卡地亞唯一的獨(dú)棟精品店

在中國(guó)奢侈品地圖上，如果說(shuō)上海是中國(guó)區(qū)總部的不二之選，那么成都就是奢侈品在中國(guó)西南，乃至整個(gè)西部的戰(zhàn)略核心。一線大牌在成都用大店鋪樹(shù)立起西部最醒目的廣告牌，增加店鋪數(shù)量、提高店鋪級(jí)別，在配貨上對(duì)成都更有傾向性……差不多每?jī)扇?，就要在成都辦一些大活動(dòng)，以保證自己在西南市場(chǎng)的聲量——除了生意還要做形象。而那些相對(duì)小眾的奢侈品牌，認(rèn)為短期無(wú)法在中國(guó)全面鋪開(kāi)，也會(huì)先在成都開(kāi)出一家店，因?yàn)檎娴哪茏龀錾鈦?lái)，成都意味著扎實(shí)的銷量。

西部大開(kāi)發(fā)、一帶一路、成渝地區(qū)雙經(jīng)濟(jì)圈……2023年7月，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)在成都開(kāi)幕。這樣大型賽事選擇成都，說(shuō)明這座城市已經(jīng)有了不容忽視的綜合實(shí)力和國(guó)際化水平。而針對(duì)賽事的籌辦，賽后的開(kāi)發(fā)，又是成都的一場(chǎng)新的機(jī)遇。場(chǎng)館的建造推動(dòng)了舊城的改造，開(kāi)啟了新的規(guī)劃藍(lán)圖。對(duì)奢侈品這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，成都是胃口大開(kāi)的西南之王。

（文中柏鹿、趙雪潔、喬安雅、葉冬冬、張?jiān)?、叢健、李楷文、Austin、張亦鋒均為化名）

盧曦采訪手記著有《時(shí)尚永不眠》。畢業(yè)于浙江大學(xué)，2005年進(jìn)入媒體行業(yè)，專講奢侈品背后的故事。luxi_sh@163.com

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