本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：劉子裕
2023年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，各項(xiàng)宏觀政策協(xié)同發(fā)力，全國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)整體呈平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
為促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)升溫，各省市陸續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)政策，落地發(fā)放消費(fèi)券、消費(fèi)補(bǔ)貼、減征車輛購(gòu)置稅等相關(guān)舉措，多措并舉深挖消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。以經(jīng)濟(jì)大省廣東為例，繼2月發(fā)布促進(jìn)汽車及家電等大宗消費(fèi)的實(shí)施方案之后，二季度廣東面向在省內(nèi)消費(fèi)的居民游客發(fā)放總值約1000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，并在廣東促消費(fèi)（夏季）暨“家520”購(gòu)物節(jié)活動(dòng)期間，舉辦汽車、餐飲、家電、家裝、服裝服飾、休閑旅游六大消費(fèi)節(jié)等。
作為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的重要金融基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，中國(guó)銀聯(lián)廣東分公司（以下簡(jiǎn)稱“廣東銀聯(lián)”）積極響應(yīng)政策號(hào)召，充分發(fā)揮其在當(dāng)?shù)劂y行卡產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)和樞紐作用，將工作重心持續(xù)下沉至地市，服務(wù)政府促消費(fèi)工作，聯(lián)合商業(yè)銀行、非銀行支付機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各方，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助商惠民、促進(jìn)地市消費(fèi)升溫。
服務(wù)政府促消費(fèi)工作，激發(fā)市民消費(fèi)熱情
近年來(lái)，政府消費(fèi)券作為促消費(fèi)的重要政策工具，被各省市政府廣泛采用，成為激發(fā)各地居民消費(fèi)熱情、拉動(dòng)商業(yè)文旅消費(fèi)的有效方式。
為響應(yīng)省內(nèi)促消費(fèi)工作部署，廣東銀聯(lián)密切聯(lián)動(dòng)各地市商務(wù)、文旅、住建等部門，因地制宜為各級(jí)政府提供消費(fèi)券發(fā)放綜合解決方案，推動(dòng)銀聯(lián)云閃付APP承接政府消費(fèi)券項(xiàng)目，通過(guò)銀聯(lián)在線發(fā)放和兌換系統(tǒng)，將消費(fèi)券安全便捷地發(fā)放到地市居民的手里。
2023年以來(lái)，廣東銀聯(lián)共承接28個(gè)政府促消費(fèi)活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放資金超4億元，涉及廣州、佛山、東莞、中山、珠海、江門、梅州等11個(gè)地市，覆蓋百貨、餐飲、超市、購(gòu)房、購(gòu)車、家電、文旅等各類民生場(chǎng)景，將有效促進(jìn)地市消費(fèi)提振和經(jīng)濟(jì)回暖，進(jìn)一步提振地市居民的消費(fèi)熱情。
在廣東銀聯(lián)的積極推動(dòng)下，銀聯(lián)云閃付APP持續(xù)配合政府消費(fèi)券落地，尤其在佛山、中山等地實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)券項(xiàng)目覆蓋至鎮(zhèn)街一級(jí)。與此同時(shí)，廣東銀聯(lián)積極承辦零售、餐飲、汽車及家電等促消費(fèi)活動(dòng)，為地市居民提供了更多消費(fèi)機(jī)會(huì)，幫助更多地市居民享受到政府促消費(fèi)政策帶來(lái)的實(shí)惠。
比如，“金兔迎新購(gòu)享佛山”促消費(fèi)活動(dòng)在春節(jié)期間開展，吸引當(dāng)?shù)鼐用駨V泛參與，帶動(dòng)消費(fèi)6300余萬(wàn)元，消費(fèi)乘數(shù)達(dá)到7倍；2023年佛山家電以舊換新促消費(fèi)活動(dòng)正在火熱開展，直接帶動(dòng)家電消費(fèi)超1.1億元，消費(fèi)乘數(shù)達(dá)到11倍；2023年?yáng)|莞市小汽車促消費(fèi)活動(dòng)發(fā)放政府補(bǔ)貼近5000萬(wàn)元，帶動(dòng)汽車銷售收入26億元；中山購(gòu)房消費(fèi)券項(xiàng)目承接政府資金2億元，目前正在有序發(fā)放中……
（圖源：廣東銀聯(lián)）
打造助商惠民新模式，提升當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)活躍度
為進(jìn)一步推動(dòng)地市消費(fèi)復(fù)蘇，廣東銀聯(lián)除了深挖政府合作，還著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，依托“U惠廣東”平臺(tái)建設(shè)，為市民消費(fèi)讓利、為商戶經(jīng)營(yíng)引流，打造了獨(dú)具特色的助商惠民新模式，有效提升當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)活躍度和擴(kuò)大地方商貿(mào)消費(fèi)。
具體而言，廣東銀聯(lián)將“U惠廣東”打造為地市運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)一入口，做深做透地市市場(chǎng)，為合作銀行、商戶提供了共享互促的經(jīng)營(yíng)能力，有力促進(jìn)了用戶和商戶活躍。
與此同時(shí)，廣東銀聯(lián)以“U惠廣東”為陣地組織開展助商惠民行動(dòng)，攜手商業(yè)銀行踐行助商惠民責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
截至目前，廣東銀聯(lián)已成功推動(dòng)佛山、東莞、江門、云浮、梅州、潮州等地開展助商惠民促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)引入銀行及重點(diǎn)商戶共同出資超5000萬(wàn)元，啟動(dòng)了2023佛山夜間消費(fèi)節(jié)、梅州梅品匯家520、江門“樂(lè)享移動(dòng)支付 共享美好生活”、潮州“助商惠民 樂(lè)購(gòu)潮州”、云浮移動(dòng)支付促消費(fèi)等系列頗具地方特色的銀聯(lián)銀行助商惠民爆點(diǎn)活動(dòng)。惠州、汕尾等地市銀聯(lián)銀行助商惠民活動(dòng)也正在積極籌備，預(yù)計(jì)引入銀行、商戶合作資金達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。
這些惠民行動(dòng)通過(guò)與商家合作，有效活泛地市市場(chǎng)，進(jìn)一步釋放廣大市民的消費(fèi)需求，從而拉動(dòng)各地市消費(fèi)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。以佛山夜間消費(fèi)節(jié)助商惠民活動(dòng)為例，廣東銀聯(lián)為超過(guò)5000戶商戶提供統(tǒng)一入口及服務(wù)、累計(jì)吸引80萬(wàn)人次參與，在掀起本地消費(fèi)熱潮的同時(shí)，助力提振、擴(kuò)大地市交易規(guī)模。
（圖源：廣東銀聯(lián)）
數(shù)字化升級(jí)創(chuàng)新場(chǎng)景，助地市釋放消費(fèi)新活力
近年來(lái)，廣東銀聯(lián)注重?cái)?shù)字化場(chǎng)景建設(shè)下沉，結(jié)合地方特色和消費(fèi)者需求，積極推動(dòng)地市消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加多樣化的消費(fèi)選擇，進(jìn)一步促進(jìn)地市釋放消費(fèi)新活力。
依托云閃付APP“U惠廣東”專區(qū)，廣東銀聯(lián)將出行場(chǎng)景權(quán)益作為用戶經(jīng)營(yíng)、銀行引資與跨場(chǎng)景引流的抓手。今年上半年，廣東銀聯(lián)協(xié)助完成廣州、佛山地鐵乘車碼對(duì)接，讓乘車碼實(shí)現(xiàn)在轄內(nèi)所有地鐵及主要城市公交的覆蓋，其中佛山地鐵日均交易逾6000筆。此外，在人民銀行廣州分行和珠海市政府指導(dǎo)下，銀聯(lián)推動(dòng)珠海正方集團(tuán)旗下的主要收費(fèi)停車場(chǎng)上線全省首批“港車北上”“澳車北上”無(wú)感支付停車場(chǎng)。
校園場(chǎng)景方面，廣東銀聯(lián)聯(lián)合銀行開展針對(duì)畢業(yè)生的信用卡發(fā)卡等專題活動(dòng)，深挖校園場(chǎng)景消費(fèi)潛力，并在廣州大學(xué)城采取“三類戶+綜合支付”的雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)策略。在政務(wù)及醫(yī)療場(chǎng)景上，廣東銀聯(lián)將工作重心下沉到廣州、珠海、云浮等地市，推動(dòng)不動(dòng)產(chǎn)登記中心接入開展稅費(fèi)合并支付業(yè)務(wù)，期間還深化與廣東省醫(yī)保部門的合作，在廣州、珠海、東莞等地市推動(dòng)信用就醫(yī)業(yè)務(wù)等。
值得一提的是，廣東銀聯(lián)在移動(dòng)支付示范鎮(zhèn)建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)公交、醫(yī)院藥店、菜市場(chǎng)、加油站、政務(wù)繳費(fèi)等民生場(chǎng)景，推動(dòng)數(shù)字化場(chǎng)景建設(shè)下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)，今年將推動(dòng)云閃付便民服務(wù)覆蓋全省30%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。下一步，廣東銀聯(lián)將推動(dòng)移動(dòng)支付鄉(xiāng)鎮(zhèn)鋪底營(yíng)銷、全省“百鎮(zhèn)千店”超市餐飲聯(lián)合營(yíng)銷等活動(dòng)落地，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展助商惠民聯(lián)合營(yíng)銷，配合政府汽車家電下鄉(xiāng)、餐飲夜市、鄉(xiāng)村文旅等消費(fèi)券發(fā)放，進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
從數(shù)據(jù)上看，今年上半年廣東各地市促消費(fèi)政策成效漸顯。1—5月，廣東實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1.93萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.3%，增速比1—4月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。按消費(fèi)形態(tài)分，1—5月全省商品零售額增長(zhǎng)了5.6%，餐飲收入增長(zhǎng)高達(dá)31.7%。
夏日炎炎，消費(fèi)復(fù)蘇按下“加速鍵”。廣東銀聯(lián)將依托“U惠廣東”加快推進(jìn)各消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)深化政銀企合作聯(lián)動(dòng)，以承接政府促消費(fèi)項(xiàng)目、打造地市助商惠民新模式、創(chuàng)新地市消費(fèi)場(chǎng)景等為重要發(fā)力點(diǎn)，在助商惠民、賦能實(shí)體的同時(shí)，助力地市消費(fèi)升溫，促進(jìn)地市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
