京東極限運(yùn)動(dòng)裝備成夏季熱銷品新用戶中女性占比超9成

極限運(yùn)動(dòng)作為年輕消費(fèi)者熱愛的運(yùn)動(dòng)類目之一，正在成為中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場中新的增長極。數(shù)據(jù)顯示，中國極限運(yùn)動(dòng)市場年均增長率超過15%，年輕人消費(fèi)份額占比超80%，預(yù)計(jì)到2025年，中國極限運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模將增長至374億美元。

入夏以來，大眾走向戶外參與極限運(yùn)動(dòng)的熱情極速升溫。今年6月，京東極限運(yùn)動(dòng)品類整體遠(yuǎn)超去年同期。其中，登山攀巖、皮劃艇充氣艇、沖浪板、滑水板、漿板同比增長最高超70倍，遠(yuǎn)高于市場平均水平。隨著“上山下水”成為今夏極限運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮，相關(guān)品類的知名品牌也迎來銷售爆發(fā)，京東6月銷售數(shù)據(jù)顯示，登山杖品牌開拓者、Black Diamond、仗一同比增長超100%；潛水裝備品牌WATERTIME、SUBLUE、希途（Citoor）同比增長最高超5倍。

極限運(yùn)動(dòng)火爆的背后，一方面是在全民健身計(jì)劃的倡導(dǎo)下，國民健康意識(shí)逐步加強(qiáng)。另一方面，在踏出房門走近戶外的過程中，更增強(qiáng)了人們對探索多元化運(yùn)動(dòng)方式的需求。

從京東購買極限運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的用戶結(jié)構(gòu)來看，26-45歲已婚男性為主要消費(fèi)群，主要集中在一二線城市。

值得一提的是，女性用戶增速高于男性用戶，越來越多女性用戶正在加入極限運(yùn)動(dòng)的行列；新用戶占比超過了90%。

在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，潛水、漿板、沖浪等水上項(xiàng)目，成為備受消費(fèi)者關(guān)注的熱門場景。京東數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年以來，潛水場景中潛水服、潛水襪、浮控衣等用品保持同比增長100%以上，潮流運(yùn)動(dòng)槳板月均同比增長約20倍。沖浪方面滑水板、沖浪腳繩同樣高增，滑水板2023年上半年同比增長超5倍，登山攀巖連續(xù)保持高速增長。