【財(cái)富心聲】陳信：寄情于“結(jié)” 講好“結(jié)”文化品牌故事
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中國(guó)繩結(jié)藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗工藝中的重要組成部分?！敖Y(jié)，承載著無(wú)數(shù)種感情，每一個(gè)結(jié)都是愛和希望的象征”，結(jié)繩記的創(chuàng)始人陳信在接受中國(guó)財(cái)富網(wǎng)采訪時(shí)表示。
作為一家擁有20年歷史的中國(guó)古法結(jié)繩技藝原創(chuàng)品牌，陳信直言，“要做到文化自信，我們不是文化的再造者和始發(fā)者，我們是結(jié)繩文化的解讀人和傳承人”。
陳信表示，結(jié)繩記致力于打造一個(gè)具有東方韻味的中國(guó)古法手工結(jié)繩記品牌，講好結(jié)文化品牌故事，力爭(zhēng)走出國(guó)門宣揚(yáng)東方傳統(tǒng)文化的豐富底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。
記你所愿，解讀結(jié)繩背后文化內(nèi)涵
陳信表示，“圖個(gè)吉利，就來結(jié)繩記，記你所愿，寄情于結(jié)，繩皆有靈”。作為一家中國(guó)古法結(jié)繩技藝的原創(chuàng)品牌，結(jié)繩記的靈感取自結(jié)繩記事。上古時(shí)期，祖先用繩子打結(jié)的方式來記事，“事大、大結(jié)其繩，事小、小結(jié)其繩”。
然而，在早期調(diào)研時(shí)，陳信發(fā)現(xiàn)，結(jié)繩記事不是“結(jié)”最早的起源，結(jié)繩記事是“記事結(jié)”，而更早的結(jié)則是“工具結(jié)”，有了這個(gè)基礎(chǔ)，人們才發(fā)現(xiàn)繩子的易得性、可塑性、多變性，不同的“結(jié)”代表不同的事情，逐漸衍生出了結(jié)文化。
對(duì)于結(jié)文化，古往，結(jié)識(shí)、結(jié)交、結(jié)拜，結(jié)伴同行，“結(jié)”承載著無(wú)數(shù)情感的記錄，因“結(jié)”與“吉”諧音，在中國(guó)人心中，吉，擁有豐富多彩的內(nèi)涵，福、祿、壽、喜、財(cái)、安、康，都是“吉”的范疇。
“繩結(jié)，是東方文化底蘊(yùn)的載體，可以真正表達(dá)出中國(guó)人含蓄內(nèi)斂的感情”，陳信表示，今來，結(jié)繩記真正想要打造的是中國(guó)的文化品牌，挖掘結(jié)文化背后所蘊(yùn)藏的歷史價(jià)值，講好品牌故事，將中國(guó)優(yōu)秀的文化內(nèi)涵編于繩結(jié)之中，提升年輕群體的文化自信和文化自強(qiáng)。
拒絕機(jī)械化，為手工藝人打造自信的“圓夢(mèng)平臺(tái)”
陳信表示，結(jié)繩記自創(chuàng)立之初，不斷完善供應(yīng)鏈體系，致力于打造手工藝人的“圓夢(mèng)平臺(tái)”，讓這些手工藝人可以自信、自強(qiáng)，用雙手創(chuàng)造財(cái)富，真正成為文創(chuàng)品牌的供應(yīng)商和黃金珠寶承接配套服務(wù)商。
在介紹“圓夢(mèng)平臺(tái)”時(shí)，陳信坦言，“我們目前在河南淅川、重慶涪陵等40余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立手工扶貧工坊，隨著訂單的日益增多，結(jié)繩記目前大約有近3000名手工匠人，其中有30%的手工匠人是建卡貧困戶，30%是來自殘聯(lián)的殘疾人，還有30%是無(wú)法外出務(wù)工的老人和小孩，通過非遺技藝傳承反哺手藝人，讓這些手工匠人利用碎片時(shí)間，用雙手創(chuàng)造財(cái)富，充分體現(xiàn)自身價(jià)值”。
同時(shí)，陳信稱，為了讓結(jié)繩技藝得到更系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳承與發(fā)展，結(jié)繩記成立了專業(yè)的結(jié)繩技藝培訓(xùn)學(xué)校，讓結(jié)繩文化推陳出新，可以持續(xù)傳承和傳播。
然而，隨著數(shù)智化的發(fā)展，智能化和無(wú)人化已經(jīng)“席卷”整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，在談到“未來機(jī)械是否可以代替人工”時(shí)，陳信直言“結(jié)是機(jī)械無(wú)法去替代完成的。要想傳承古法手工工藝，就要拒絕機(jī)械化。不光是因?yàn)闄C(jī)械還無(wú)法將內(nèi)斂含蓄的東方文化傾注在‘結(jié)’里，機(jī)械還無(wú)法逾越人工來完成繩結(jié)的擰頭”。
文旅助力非遺，用小繩“編”出大精彩
近幾年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力的對(duì)沖之下，文旅消費(fèi)需求被嚴(yán)重稀釋。然而，隨著國(guó)風(fēng)元素、非遺傳統(tǒng)文化、強(qiáng)IP與消費(fèi)行業(yè)深度鏈接，青年群體，尤其是“90后”“00后”展現(xiàn)出了極大的消費(fèi)熱情和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。
陳信表示，在最困難的情況下，結(jié)繩記表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺，近年來全國(guó)線下新增店鋪超70家，截至目前全國(guó)已經(jīng)有近百家店鋪。不僅陸續(xù)與故宮文創(chuàng)、國(guó)家寶藏、國(guó)家圖書館、敦煌文創(chuàng)等品牌合作，成為其文創(chuàng)品牌的繩結(jié)供應(yīng)商，還與《最好的我們》《名偵探柯南》《我和我的祖國(guó)》等電影以及北京靈光寺、上海城隍廟、南京雞鳴寺、浙江普陀山等寺院合作聯(lián)手打造文創(chuàng)強(qiáng)IP產(chǎn)品。
談到傳統(tǒng)結(jié)繩技藝時(shí)，作為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第五代傳承人的陳信表示，“結(jié)繩技藝是中國(guó)的一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近三年，結(jié)繩記也完成了六項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的認(rèn)定工作，如古法流蘇的制作技藝，包括藤纏金的編織和制作技藝，還有朝珠的制作技藝，包括玉璽上面絲絳的制作技藝，九乘金剛結(jié)的制作技藝等”。
《中國(guó)消費(fèi)預(yù)期指數(shù)報(bào)告2022》中指出，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)在各個(gè)消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域依舊熱度不減，已成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)的重要引擎。同時(shí)，品牌力也逐漸成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素，讓更多企業(yè)和行業(yè)正回歸品牌價(jià)值創(chuàng)造。
銀河證券表示，在當(dāng)前“內(nèi)循環(huán)”的市場(chǎng)主線中，供給端與需求端均存在“中國(guó)制造”的市場(chǎng)空間，“國(guó)潮”優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步體現(xiàn)。消費(fèi)品零售企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，在生產(chǎn)端巧用傳統(tǒng)原材料，注重研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，在銷售端傳播弘揚(yáng)中華文化，打造知名特色的“國(guó)潮”品牌。
對(duì)此，陳信表示，“國(guó)潮興起已經(jīng)是大勢(shì)所趨，首先要做到的就是文化自信，我們要打造具有東方韻味的中國(guó)古法手工結(jié)繩記品牌，講好結(jié)文化品牌故事，力爭(zhēng)走出國(guó)門宣揚(yáng)東方傳統(tǒng)文化的豐富底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵?！?/p>
統(tǒng)籌：程千千
作者：賈欽然
編導(dǎo)：劉向彬
攝像：陳學(xué)強(qiáng) 趙嘉嘉
監(jiān)制：孫亞瓊 孟思涵 雨天
中國(guó)財(cái)富網(wǎng)出品
