據(jù)說，有一個(gè)廣為流傳的故事：
東鵬董事長林木勤，每次經(jīng)過高速服務(wù)區(qū)，都會去看一眼垃圾桶，數(shù)一數(shù)有多少自家空瓶子。
但最近，不知道是不是數(shù)到瓶子少了~
因?yàn)檫@家公司的創(chuàng)始人和董監(jiān)高，正在瘋狂減持自家公司股票，把股民嚇一跳。
貓姐設(shè)身處地地想了一下，這是老板自己都不看好自己了？
創(chuàng)始人家族帶頭減持
事情要從東鵬飲料的一則公告說起。
5月29日，東鵬飲料突然發(fā)布一則公告，公司股東及董監(jiān)高，集體準(zhǔn)備減持公司的股票。
看，減持名單多到嚇人，洋洋灑灑13人，都說要賣股票。
細(xì)心的股民們很快發(fā)展，減持的人主要分為兩類：
一是創(chuàng)始人家族，也就是以老板林木勤和老板娘陳惠玲為首的林氏家族和陳氏家族。
另一類則幾乎都是公司的元老級人物，如劉麗華、盧義富、蔣薇薇為東鵬飲料副總裁，公司上市前曾通過直接持股方式參與股權(quán)激勵(lì)；
李達(dá)文、陳義敏、劉美麗、黎增永等均是超20年的老員工。
可以說，他們都是最了解公司經(jīng)營狀況的人，但現(xiàn)在卻紛紛說要賣股票。
更讓人驚掉下巴的是，公告當(dāng)天，這批人的股份，才剛剛解禁。
也就是說，股票剛一解除“封印”，老板和高管就迫不及待地想要套現(xiàn)。
而且，減持的比例也不低，這些股東合計(jì)持有東鵬飲料14.86%的股份，但減持部分就達(dá)到8.94%，占比超過六成。
按當(dāng)天收盤價(jià)167.3元/股計(jì)算，減持總金額高達(dá)60億。
很難不給人一種創(chuàng)始人不看好公司未來發(fā)展，甚至是想要收割資本市場的既視感：
難道連創(chuàng)始人、高管和老員工都覺得接下來股價(jià)要大跌？！東鵬飲料的業(yè)績要不行了？！
這樣的觀感下，東鵬飲料的股價(jià)也在5月30日出現(xiàn)震蕩，盤中一度觸及跌停，但最終回升，跌幅收窄至4.26%。
就只能說，股民們的心臟，也是挺強(qiáng)大的！
當(dāng)然，股民們之所以如此淡定，也有可能是因?yàn)椋?/p>
類似的套現(xiàn)，在東鵬飲料身上早已多次出現(xiàn)。
去年5月，東鵬飲料的第二大股東君正投資，同樣是股票剛一解禁就發(fā)布減持計(jì)劃。迄今為止，君正投資已發(fā)布三次減持計(jì)劃，若減持計(jì)劃完全實(shí)施，君正投資年內(nèi)也將“套現(xiàn)”超過30億。
也就是說，一年之內(nèi)，東鵬飲料的股東們預(yù)估將套現(xiàn)近百億。
而目前，東鵬飲料的總市值，也就是600多億，你說嚇不嚇人？
不僅上市后股東頻頻賣股套現(xiàn)，在東鵬飲料上市前夕，還曾在2019年4月、2020年4月、2020年10月三次分紅分掉公司6.8億利潤。
而當(dāng)時(shí)的實(shí)控人林木勤家族持股接近70%，也就是可以獲得近5億的紅利。
對此，《長江商報(bào)》曾發(fā)文表示，東鵬飲料突擊分紅完畢后，公司再進(jìn)行IPO募資，似乎存在圈錢的嫌疑，實(shí)控人林木勤也因此被指急于套利，涉嫌掏空公司。
那么問題來，這樣一家有著圈錢上市嫌疑的公司，還有沒有未來呢？！
造富還是割韭菜？
東鵬飲料的創(chuàng)始人林木勤，生于1964年，廣東汕尾人。
根據(jù)《財(cái)經(jīng)國家周刊》，林木勤曾做過工廠技術(shù)員、飲料公司的部門經(jīng)理、紅牛代工廠的廠長。
1997年，有多年飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他進(jìn)入了還是國企的東鵬實(shí)業(yè)（東鵬飲料前身）。
2003年，東鵬實(shí)業(yè)瀕臨倒閉，林木勤與公司員工20人合伙出資460萬元接手。
其中，林木勤出資267萬元，占股58.04%，任董事長，成為了公司實(shí)控人。
圖源視覺中國，已授權(quán)
2009年，有著紅牛代工經(jīng)驗(yàn)的林木勤，選擇切入當(dāng)時(shí)由紅牛一家獨(dú)大的功能飲料市場，推出PET瓶裝東鵬特飲。
由于價(jià)格親民（紅牛賣6元一罐，東鵬賣3.5元一瓶），而且創(chuàng)新性地使用了更方便的瓶裝設(shè)計(jì)，東鵬特飲很快在司機(jī)、藍(lán)領(lǐng)工人、快遞員、外賣員等群體中打開了市場。
2013年，東鵬特飲請到了謝霆鋒做代言人，進(jìn)一步打響了知名度。那句“累了困了，喝東鵬特飲”的廣告語，相信大家都聽過。
2015年后，紅牛陷入“商標(biāo)戰(zhàn)”泥潭，東鵬特飲借機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)張，通過贊助世界杯、中超等體育賽事，大力營銷，搶占了不少紅牛的市場份額。
2015年，東鵬特飲在中國能量飲料市場的份額還只有5.3%；到2020年，其市場份額就已增加至15.4%，年?duì)I收近50億。
規(guī)模做大之后，林木勤選擇登陸資本市場。
2021年5月27日，東鵬飲料成功上市，成為中國功能飲料A股第一股。
上市后，東鵬飲料連獲15個(gè)漲停板，股價(jià)從46.27元的發(fā)行價(jià)漲至最高269.99元，公司市值突破千億元。
股價(jià)漲瘋的同時(shí)，林木勤身價(jià)也水漲船高。
2021年，林木勤家族以454億財(cái)富位列《2021福布斯中國內(nèi)地富豪榜單》第84位，成為廣州市第六大富豪，汕尾第一大富豪。
成長性，out?
今天再回過頭來看東鵬飲料的造富神話，既有眼光，也有運(yùn)氣在。
但，上市不是終點(diǎn)。對于股民們來說，更重要的還是這家企業(yè)的未來。
查看東鵬飲料近5年來的營收表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的2022年，東鵬飲料的營收，雖然也保持了21.88%的增長，但增幅已經(jīng)明顯放緩。
從利潤的表現(xiàn)上看更加明顯。
2022年以前，東鵬飲料的凈利潤增幅基本都維持在40%以上，但去年，這一增幅已經(jīng)降至20.79%。
不難發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料最明顯的問題，就是營收結(jié)構(gòu)過于單一，嚴(yán)重依賴大單品東鵬特飲。
財(cái)報(bào)顯示，2018年—2022年，東鵬特飲系列產(chǎn)品收入在公司營收中所占比重持續(xù)保持在九成以上，分別為94.99%、95.11%、93.40%、94.47%、96.24%。
最近這幾年，能量飲料賽道競爭日漸激烈，涌入了諸如魔爪、元?dú)馍?、娃哈哈、達(dá)利等眾多參賽者瓜分市場。
東鵬特飲高增長開始面臨壓力，也在情理之中了。
近年來，東鵬飲料一直都在試圖擴(kuò)充第二增長曲線。
2020年，東鵬先是聘請楊紫為代言人，又冠名湖南衛(wèi)視《54晚會》及其他衛(wèi)視的多檔綜藝節(jié)目，希望借由柑檸檬茶，復(fù)制東鵬特飲的奇跡。
此后，東鵬又先后推出氣泡水東鵬0糖特飲、咖啡產(chǎn)品東鵬大咖、面向女性消費(fèi)者的“她能”果汁能量飲料、生榨油柑汁、電解質(zhì)飲料東鵬補(bǔ)水啦等產(chǎn)品。
無奈這一系列操作，都沒有激起太大的水花。
不難發(fā)現(xiàn)，東鵬的一系列新品的推出，都頗有“追熱點(diǎn)”的嫌疑，但也總是比熱點(diǎn)慢上一步。
這或許也與東鵬花較少心思在產(chǎn)品研發(fā)上，花更多心思在營銷上有關(guān)。
看下東鵬這幾年花在營銷和產(chǎn)品研發(fā)上的費(fèi)用占比，便一目了然。
按照東鵬財(cái)報(bào)中給出的2023年經(jīng)營計(jì)劃，公司預(yù)計(jì)2023年?duì)I收增長不低于15%，利潤增長不低于20%。
對比過往，這并不是一個(gè)很高的增長目標(biāo)。
也就是說，東鵬自己，對于自身能否保持營收和利潤的高增長，其實(shí)也并不是特別有信心。
你喝過東鵬特飲嗎？
關(guān)注我，評論區(qū)聊聊吧！
