近日，中國國際珠寶展在京舉辦，老鳳祥亮攜大師作品、新銳設(shè)計師獲獎作品以及最新時尚新品等全品類產(chǎn)品亮相珠寶展，以“國潮、國風(fēng)、國韻”彰顯民族品牌國際化成果，旨在“傳播中國文化、講好中國故事”。
近年來，為了充分釋放老字號品牌的創(chuàng)新活力，進(jìn)一步挖掘老字號的品牌價值和消費(fèi)潛力，推動“老字號”邁向“新國潮”，國家有關(guān)部門，先后出臺了一系列利好政策，助力新時期的老字號高質(zhì)量發(fā)展。隨著國貨消費(fèi)熱潮的到來，一批像老鳳祥、光明乳業(yè)、上海制皂等具有特色的老字號品牌開始崛起，并通過品牌重塑、產(chǎn)品煥新等形式，借勢“國潮”在年輕消費(fèi)群體中持續(xù)走紅，成功解鎖流量密碼。
根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的老字號，在市場競爭中具備“天然優(yōu)勢”，深厚的歷史底蘊(yùn)、世代傳承的匠人匠心、積累的口碑等都是其他品牌所無法比擬的。但立足新時期，老字號也需要守正出新，守住品牌本身獨(dú)有歷史文化以及世代傳承的技藝與品質(zhì)，迎接變局順應(yīng)潮流，主動求變，在創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展。
關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新，老鳳祥股份有限公司黨委書記、董事長楊奕表示，在注重工藝傳承的珠寶首飾行業(yè)，老鳳祥通過一代代的傳人將國家級非遺技術(shù)保留傳承至今，并在國家工藝美術(shù)大師等一批大師的領(lǐng)銜下，推出很多具有中國特色的經(jīng)典產(chǎn)品，體現(xiàn)了老鳳祥對于傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝的傳承。
此外，作為一家跨越三個世紀(jì)的百年老字號，老鳳祥也一直在與時代、與消費(fèi)者需求相結(jié)合，不斷堅持在材料、工藝、技術(shù)以及產(chǎn)品內(nèi)涵等各方面的創(chuàng)新出新。建立獨(dú)具品牌特色的全自動化工程，通過先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備以及工藝，讓消費(fèi)者看見了一家百年老字號的傳承與創(chuàng)新。
面對新時期新需求，作為一家擁有百年歷史的民族品牌，老鳳祥也一直在研究如何將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給新一代的消費(fèi)者。楊奕表示，針對不同的消費(fèi)群體，老鳳祥設(shè)計推出了不同的產(chǎn)品，近年來更是圍繞“國潮、國風(fēng)、國韻”推出了一系列產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛。此外，為了進(jìn)一步契合年輕人對珠寶首飾的喜好和需求，老鳳祥既保留了能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典手工作品，還在產(chǎn)品設(shè)計中加入現(xiàn)代元素，通過IP聯(lián)名的形式，推出時尚的國貨單品。在消費(fèi)場景上，老鳳祥還通過布局線下主題店、體驗(yàn)店，并提供定制等服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。
數(shù)字化浪潮下，不少老字號企業(yè)開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。而對于老字號企業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，楊奕認(rèn)為：“這是一個企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)有階段必須要做的事情，但對于老鳳祥來說數(shù)字化不是最終目的，而是企業(yè)在提升過程中必須要運(yùn)用到的?！?/p>
目前老鳳祥也將數(shù)字化應(yīng)用到企業(yè)的多個方面，其中包括內(nèi)部管理、營銷等。 數(shù)字化的運(yùn)營有利于提高企業(yè)的管理效率，做到精細(xì)化、精準(zhǔn)化，減少企業(yè)成本的同時，幫助企業(yè)提升效率。老鳳祥也一直在積極擁抱數(shù)字化，從原料采購到設(shè)計生產(chǎn)、再到銷售服務(wù)，老鳳祥都在力求通過數(shù)字化來提升整體。
民族品牌走出國門，是品牌國際化的必由之路。作為國內(nèi)較早出海的珠寶首飾品牌，老鳳祥通過十年來的努力，海外發(fā)展取得了非常好的成效，品牌得到了很多海外消費(fèi)者和媒體、機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。對于百年民族品牌老鳳祥來說，也希望在行業(yè)內(nèi)成為一個世界知名的、不斷發(fā)展的一流企業(yè)。
對于老字號品牌的新營銷，人民國貨工程出品人衛(wèi)志勇博士表示，伴隨文化自信、國潮興起以及大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，國貨品牌企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字新營銷，從造數(shù)字人，到用數(shù)字人，再到養(yǎng)數(shù)字人的方向轉(zhuǎn)變。結(jié)合數(shù)字藏品，文化IP的新營銷方式，國貨品牌也將創(chuàng)造出新未來、新勢能。人民國貨工程由人民日報數(shù)字傳播戰(zhàn)略啟動，旨在國貨強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國，未來，人民國貨工程也將通過數(shù)字營銷助力老字號企業(yè)煥新，積極融入“數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃”，推動老字號品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。
(來源：老鳳祥)
