“五五購物節(jié)”帶熱普陀汽車消費，老汽車工業(yè)園表現(xiàn)亮眼
2001年—2023年，累計銷售汽車100余萬臺，是普陀區(qū)長征鎮(zhèn)汽車經(jīng)濟(jì)的特色名片之一。
從2001年引進(jìn)第一家4S汽車品牌開始，長征鎮(zhèn)已精耕細(xì)作汽車產(chǎn)業(yè)二十余年。其中，汽車4S店林立的金江工業(yè)園區(qū)是不少人購車首選地，園區(qū)內(nèi)既有國際頂尖品牌，又有造車新勢力，滿足著不同人群購車需求。在去年“五五購物節(jié)”的汽車主場活動上，園區(qū)獲評“上海市首批汽車品質(zhì)消費示范區(qū)（創(chuàng)建）”稱號，更是讓“金江”的金字招牌在上海家喻戶曉。
金江工業(yè)園鳥瞰圖
老汽車工業(yè)園二度“騰籠換鳥”
金江工業(yè)園占地19萬平方米，涵蓋工業(yè)廠房、汽車4S店、商務(wù)樓宇等多種用地，園區(qū)配套有上海華泰汽車檢測站、上海加路威汽車檢測有限公司以及稅務(wù)所購置稅征收點，為顧客提供一站式購車服務(wù)。近年來，園區(qū)不斷提能升級，明晰的發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)定位背后是勇氣與魄力。2008年左右，為了更好擦亮金沙江路這張購車名片，提高客戶群的知曉度，園區(qū)克服阻礙，實施騰籠換鳥，引進(jìn)三家優(yōu)質(zhì)品牌的4S店，“可以說是下了很大的決心與力度，也是為了呼應(yīng)區(qū)里的整體發(fā)展方針，調(diào)整升級業(yè)態(tài)，進(jìn)一步聚焦中高端汽車品牌。”上海金江實業(yè)有限公司副總經(jīng)理許曉燕介紹道。
繼2002年引入全國首家雷克薩斯4S店后，園區(qū)在2013年和2018年先后又引入法拉利和保時捷。目前，金江工業(yè)園區(qū)范圍內(nèi)共有品牌4S店20家及摩托車品牌2家，其中不乏保時捷、阿斯頓馬丁、法拉利、瑪莎拉蒂等國際頂級品牌，以及榮威、吉利新能源、威馬、智己等國產(chǎn)新勢力。
園區(qū)內(nèi)知名汽車品牌云集
一方面，園區(qū)在調(diào)整升級后取得一定發(fā)展成效，如其中經(jīng)銷商意特汽車商業(yè)（上海）有限公司產(chǎn)稅能級在今年有望過億。與此同時，面對目前可用資源趨于飽和的困境，園區(qū)著手進(jìn)行二次開發(fā)，例如對一些租期即將到期的品牌進(jìn)行調(diào)整、置換及升級改造。此外，受市場波及，新能源牌照不明朗等因素影響，今年上海市場的汽車銷量并不樂觀，園區(qū)也同步面臨壓力。
專場活動的花式“獻(xiàn)禮”
在此背景下，今年“五五購物節(jié)”期間，普陀作為汽車專場活動舉辦區(qū)，在激發(fā)大眾汽車消費熱情上持續(xù)發(fā)力。據(jù)區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)，4月28日至5月5日期間，“五五購物節(jié)”汽車品質(zhì)嘉年華普陀專場活動實現(xiàn)銷售額2.1億元，同比去年汽車節(jié)增長21%，共計銷售汽車783臺，同比去年汽車節(jié)增長31%，到店客流則增長了近2倍。
作為傳統(tǒng)汽車消費大區(qū)，普陀區(qū)結(jié)合新楊、金江兩大汽車品質(zhì)消費示范區(qū)創(chuàng)建，在這個專場活動上，吸引全球知名汽車品牌開展新車首發(fā)、首秀、首展等活動。同時，聯(lián)動百聯(lián)生活節(jié)，為廣大消費者帶去了一系列消費福利，呈現(xiàn)了一場花式“獻(xiàn)禮”。
百聯(lián)中環(huán)購物廣場里的汽車專場活動
“比如，通過現(xiàn)場‘砸金蛋、送豪禮’的活動機制，將總金額近50萬元的禮品獎勵直接反饋消費者，從而鼓勵現(xiàn)場簽單?！逼胀訁^(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。政府、園區(qū)等給到的優(yōu)惠力度讓普陀保時捷中心得以在五一期間延續(xù)上海車展的熱度，“區(qū)商務(wù)委推出了一些打卡兌換的活動，包括園區(qū)還給到我們直播的資源，給我們引來不少流量?！边@家全國最大的保時捷4S專營店由中國永達(dá)汽車服務(wù)控股有限公司經(jīng)營，公司已在長征鎮(zhèn)深耕13載，離不開園區(qū)的成熟的管理機制、優(yōu)渥的地理位置和成熟優(yōu)質(zhì)的客戶群等眾多優(yōu)勢。而“銷冠”雷克薩斯4S店在活動期間也推出了打卡禮、訂車禮、搶訂禮、置換禮、老友禮、提車禮等多重玩法，實現(xiàn)了集客186組，成交訂單20張?！霸趪H車展剛結(jié)束之際，這個客流表現(xiàn)算是不錯的?！焙土枥卓怂_斯4S店銷售經(jīng)理郁女士表示。
雷克薩斯4S店在活動期間推出多重好禮
在各商圈，圍繞車展開的促消費活動更是五花八門。如上海環(huán)球港匯集了奧迪、沃爾沃、特斯拉、嵐圖、高合和小鵬等汽車品牌，結(jié)合房車營地、露營市集、童車賽道、音樂轟趴等場景，打造了一場家門口的“露營生活節(jié)”。在百聯(lián)中環(huán)購物廣場，39個品牌、近百輛展車齊刷刷亮相?！鞍俾?lián)離我們園區(qū)近，客戶試乘試駕之后，很多就直接來我們4S店提車了?！痹S曉燕說道，這讓園區(qū)在專場活動中收獲了近3400萬元的銷量佳績。“1+1>2”的效應(yīng)同步顯現(xiàn)，商場也因此迎來了客流量的上漲，“可以說這是我們開業(yè)以來規(guī)模最大的營銷活動，吸引了空前的關(guān)注?！睋?jù)介紹，專場活動期間，百聯(lián)中環(huán)客流量相比2021年同期提升20.5%。而為進(jìn)一步打造區(qū)域內(nèi)新能源消費的新地標(biāo)，小鵬汽車、歐拉汽車等品牌線下商超店已入駐商場，智己、極氪等造車新勢力正被同步引入中。
環(huán)球港南廣場門口的“車展”
記者：張成妍
編輯：尉瀾
