618大促前夕，在電商平臺(tái)即將開(kāi)啟預(yù)售之際，手機(jī)圈也熱鬧起來(lái)，廠商陸續(xù)發(fā)售新機(jī)。
5月23日晚間，vivo旗下子品牌iQOO發(fā)布了其N(xiāo)eo8系列新機(jī)，包括標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版兩款機(jī)型，新機(jī)強(qiáng)調(diào)游戲性能旗艦，全系搭載vivo自研芯片V1+，首銷(xiāo)期間2299元起售。同時(shí)，搭載第一代驍龍8+處理器的vivo iQOO Neo8價(jià)格也下探至2000價(jià)位段。
此外，當(dāng)晚會(huì)上還發(fā)布了iQOO TWS Air Pro和iQOO散熱背夾2 Pro等新品，其旗下首款平板電腦iQOO Pad也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。
除了iQOO，本周內(nèi)還有OPPO、華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)售新機(jī)。業(yè)內(nèi)人士向南都灣財(cái)社記者分析，當(dāng)下不僅是618大促節(jié)點(diǎn)前夕，亦是一季度發(fā)布的手機(jī)甚至去年的旗艦機(jī)型即將降價(jià)清庫(kù)存的節(jié)點(diǎn)，因此此時(shí)發(fā)售新機(jī)一定程度上有望促進(jìn)市場(chǎng)回暖。
值得注意的是，作為vivo旗下獨(dú)立子品牌，iQOO近日剛被傳出或?qū)⒑蛌ivo進(jìn)一步整合，目的是開(kāi)啟降本增效。
據(jù)悉，過(guò)去iQOO和vivo共用研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道體系、媒介資源采買(mǎi)等需要走規(guī)模的環(huán)節(jié)，但企劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、媒介策略 、站內(nèi)口碑營(yíng)銷(xiāo)、電商這類(lèi)更偏品牌和線(xiàn)上業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。據(jù)36氪，有業(yè)內(nèi)人士表示，高層蹭討論過(guò)合并品牌、媒介策略等團(tuán)隊(duì)，iQOO或不會(huì)再有獨(dú)立的門(mén)店、柜臺(tái)，暫不確定iQOO是否保留單獨(dú)事業(yè)部。
截至發(fā)稿，vivo和iQOO官方還未對(duì)此事作出回應(yīng)，此次iQOO發(fā)布會(huì)上亦未透露相關(guān)情況。目前來(lái)看，iQOO此次發(fā)布仍常態(tài)化進(jìn)行。
2019年2月，為了迎合市場(chǎng)需求搶占中低端市場(chǎng)份額，一直深耕線(xiàn)下渠道的vivo正式對(duì)外宣布成立全新子品牌iQOO（中文名艾酷），開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)渠道與小米、魅族等品牌短兵相接，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
前iQOO負(fù)責(zé)人馮宇飛曾表示，iQOO和vivo共用的是同一個(gè)品控體系。有業(yè)內(nèi)人士分析，vivo獨(dú)立運(yùn)作子品牌戰(zhàn)略方向正確，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到推廣可以擺脫既有產(chǎn)品的約束，更靈活地利用資源，拓展市場(chǎng)。不過(guò)最終子品牌何去何從，還要看具體的執(zhí)行及運(yùn)作。
放眼市場(chǎng)，近期手機(jī)市場(chǎng)寒氣逼人，IDC統(tǒng)計(jì)顯示2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量同比下降高達(dá)13.2%，創(chuàng)下了有史以來(lái)最大降幅。同時(shí)，2023年一季度市場(chǎng)情況也未有好轉(zhuǎn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬(wàn)臺(tái)，是自2013年以來(lái)最低的第一季度。
伴隨著今年618的來(lái)臨，手機(jī)會(huì)否掀起新一輪價(jià)格大戰(zhàn)？有業(yè)內(nèi)人士向南都灣財(cái)社記者分析，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)，于多數(shù)手機(jī)廠商而言，618是上半年重要的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，此價(jià)格可能影響全年銷(xiāo)售走勢(shì)，所以旗艦機(jī)型會(huì)調(diào)整降價(jià)。總體來(lái)看，今年618大促，旗艦機(jī)型價(jià)格有望普遍降價(jià)區(qū)間在8-9折，降價(jià)幅度或?qū)⑴c往年基本持平。
采寫(xiě)：南都灣財(cái)社記者 嚴(yán)兆鑫
