宋清輝：“食品界諾貝爾獎”僅是一個營銷噱頭 已涉嫌不正當競爭

“企業(yè)宣傳獲得所謂‘食品界諾貝爾獎’的‘國際蒙特獎’，最終目的是為了提高品牌形象，賺中國人的錢?！敝洕鷮W家宋清輝在接受未來網記者采訪時指出，實際上“國際蒙特獎”真實的知名度并不高，更多的是獲獎企業(yè)出于公關宣傳和市場營銷的需要，而進行大張旗鼓的造勢。此前，國際蒙特獎官方向未來網記者表示，并沒有所謂“食品界諾貝爾獎”這一說法。宋清輝坦言，很顯然，獲獎企業(yè)宣稱獲得“食品界諾貝爾獎”的說法存在虛假宣傳問題。企業(yè)如此宣傳，消費者可能會出于對“諾貝爾獎”的崇拜而選購相關商品，但實際上所謂的“食品界諾貝爾獎”的稱謂，僅是一個營銷噱頭，已經涉嫌不正當競爭行為。

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一縷清輝

作者：宋清輝

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今麥郎、洽洽、圣元、燕之屋等仍宣稱獲“食品界諾貝爾獎”！專家：涉嫌虛假宣傳和不正當競爭

未來網北京5月15日電（記者 王軍偉）“食品界諾貝爾獎”的謊言已經被戳穿，但許多食品企業(yè)似乎要把這件“皇帝的新衣”繼續(xù)穿下去。

近期，被眾多食品企業(yè)吹捧為“食品界諾貝爾獎”的“國際蒙特獎”，因高達93%的中獎率、參評條件極低等現象，權威性飽受質疑。

面對種種質疑，國際蒙特獎官方在回應未來網時稱該獎項并非“食品界諾貝爾獎”。但記者注意到，截至目前，今麥郎、洽洽食品、圣元、燕之屋等企業(yè)仍宣稱獲得“食品界諾貝爾獎”。

圖源：某網站廣告圖

對此，業(yè)內專家表示，“國際蒙特獎”官方已明確回應并非食品界的“諾貝爾”獎，企業(yè)若仍以獲得“食品界諾貝爾獎”進行宣傳不僅存在虛假宣傳問題，且該行為涉嫌不正當競爭。

記者聯(lián)系了上述四家企業(yè)了解情況，但是，今麥郎飲品股份有限公司電話始終無人接聽，其他三家客服人員表示不知情，但會將相關情況反饋到公司相關負責人，并及時回復。隨后記者將采訪函發(fā)送至上述企業(yè)電子郵箱，截至發(fā)稿前未收到相關回復。

著名經濟學家宋清輝

“企業(yè)宣傳獲得所謂‘食品界諾貝爾獎’的‘國際蒙特獎’，最終目的是為了提高品牌形象，賺中國人的錢。”著名經濟學家宋清輝在接受未來網記者采訪時指出，實際上“國際蒙特獎”真實的知名度并不高，更多的是獲獎企業(yè)出于公關宣傳和市場營銷的需要，而進行大張旗鼓的造勢。

此前，國際蒙特獎官方向未來網記者表示，并沒有所謂“食品界諾貝爾獎”這一說法。宋清輝坦言，很顯然，獲獎企業(yè)宣稱獲得“食品界諾貝爾獎”的說法存在虛假宣傳問題。企業(yè)如此宣傳，消費者可能會出于對“諾貝爾獎”的崇拜而選購相關商品，但實際上所謂的“食品界諾貝爾獎”的稱謂，僅是一個營銷噱頭，已經涉嫌不正當競爭行為。

對此，四川鑫中云律師事務所劉杰律師持相同觀點，他向未來記者介紹，所謂不正當競爭是指“擾亂市場競爭秩序、損害其他經營者或者消費者的合法權益的行為，以及工商活動中違反誠實信用原則的競爭行為，即可認定其存在不正當的競爭行為”。

劉杰律師指出，《反不正當競爭法》第二章列出了7種具體違法行為類型，上述企業(yè)宣傳獲得所謂的“食品界諾貝爾獎”的說法，屬于第3種類型“虛假宣傳行為”，經營者利用廣告或者其他方法，對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者的行為。

另外宋清輝表示，眾多品牌宣稱獲得該獎項并大肆宣傳，令人感到憤慨，此舉等同于赤裸裸地欺騙消費者。首先不論該頒獎方是否涉嫌欺詐行為，如此高的獲獎率，顯然是有違常理，市場對此進行質疑也在情理之中?！皳伊私?，國際蒙特獎官網公布的2019年獲獎企業(yè)，全部為中國企業(yè)，竟未找到一家歐美品牌，令人感到難以理解?！痹瓨祟}：今麥郎、洽洽、圣元、燕之屋等仍宣稱獲“食品界諾貝爾獎”！專家：涉嫌虛假宣傳和不正當競爭

作者： 王軍偉 編輯： 瞿凱俠