多點(diǎn)開花 阿迪達(dá)斯引領(lǐng)外資品牌“國(guó)潮風(fēng)”

　　國(guó)潮不止于形，更重在內(nèi)核。

　　“武極”系列產(chǎn)品陪伴中國(guó)消費(fèi)者走過14年、2022年首屆飛盤聯(lián)賽獲全國(guó)愛好者踴躍參與、攜手中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)向世界講好“中國(guó)故事”……從形到核上，阿迪達(dá)斯擁抱中國(guó)“國(guó)潮”文化一直在路上，并不斷深入。

　　近年來，越來越多國(guó)際品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化元素，演繹跨界國(guó)潮新篇。譬如，去年進(jìn)博會(huì)上，蔻馳聯(lián)名大白兔全球首發(fā)30多個(gè)商品品類、樂高連續(xù)第五年全球首發(fā)富含中國(guó)文化元素的新品……國(guó)際品牌與國(guó)潮的跨界成果，正滲透進(jìn)日常生活的方方面面。

　　有分析指出，在一定程度上，國(guó)際品牌已成為中國(guó)“國(guó)潮”文化的“新陣地”，這從包括阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的長(zhǎng)期深耕中國(guó)文化的做法上也可見一斑。

　　國(guó)潮精品頻現(xiàn)，阿迪達(dá)斯深度擁抱中國(guó)文化

　　在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士看來，“國(guó)”指中國(guó)，“潮”即潮流。“國(guó)潮”就是以時(shí)尚潮流為載體，以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，是現(xiàn)代消費(fèi)潮流審美和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，表達(dá)自由、青春、運(yùn)動(dòng)、新奇等核心要義的潮流風(fēng)格。

　　阿迪達(dá)斯對(duì)“國(guó)潮”擁抱可以回溯到14年前。2009年，阿迪達(dá)斯聯(lián)手全球功夫巨星李連杰推出“武極”系列，將人與自然的獨(dú)到見解融入在中國(guó)風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。彼時(shí)，此舉也開創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)“國(guó)潮”的最初探索。武術(shù)作為中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的重要名片，在阿迪達(dá)斯的詮釋下，演化出不同的“武”與外界進(jìn)行溝通，并尋求自我突破與融合，表現(xiàn)出沒有界限沒有定義的“極”。

　　在之后的十多年中，阿迪達(dá)斯持續(xù)從中國(guó)文化中汲取創(chuàng)意靈感，并持續(xù)向世界介紹和普及中國(guó)文化。2023年農(nóng)歷新年到來之際，adidas??Originals攜手中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林，推出了極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的「十二生肖」新春特別聯(lián)名系列。此外，阿迪達(dá)斯還深入中國(guó)非遺文化領(lǐng)域。2022年底，阿迪達(dá)斯從中國(guó)西北地區(qū)風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜文撩褡逶刂刑崛?chuàng)意，推出“萬物尋宗”計(jì)劃第一季“驟”系列。

　　據(jù)了解，整個(gè)“萬物尋宗”系列的設(shè)計(jì)靈感將圍繞具有豐富歷史背景的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，致力于通過極具文化風(fēng)情又盡顯新潮態(tài)度的設(shè)計(jì)，喚起人們心底的共鳴和自豪，更讓非遺文化再次走入年輕人視野，拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的距離。

　　阿迪達(dá)斯的多番“聯(lián)名”，創(chuàng)造性地用更年輕酷炫的方式表達(dá)傳統(tǒng)中國(guó)韻味，搭建了與當(dāng)代年輕人的連接點(diǎn)，也增厚了品牌的中國(guó)文化質(zhì)感。業(yè)內(nèi)人士指出，從“武術(shù)”、“生肖”等廣為世界熟知的中國(guó)元素，到獨(dú)具魅力的中國(guó)非遺文化，阿迪達(dá)斯在擁抱中國(guó)文化、挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵上，一直在積極作為。

　　值得一提的是，阿迪達(dá)斯還不斷發(fā)掘中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，讓“中國(guó)設(shè)計(jì)”登上世界舞臺(tái)。譬如，阿迪達(dá)斯與陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代先鋒藝術(shù)家張權(quán)合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，以具有代表性的當(dāng)代中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)語言重新將阿迪達(dá)斯經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行更加年輕化的重塑。在加大產(chǎn)品本土化創(chuàng)造過程中，阿迪達(dá)斯更以產(chǎn)品為媒，向世界講述中國(guó)文化、中國(guó)故事。

　　“在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯未來非常重要的調(diào)整方向是‘中國(guó)創(chuàng)造’，即通過大數(shù)據(jù)洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求，包括與更多年輕中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，創(chuàng)造更多充滿中國(guó)元素的產(chǎn)品等。”2022年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在接受采訪時(shí)表示，未來阿迪達(dá)斯還將加碼“中國(guó)創(chuàng)造”，“未來三年，中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品在阿迪達(dá)斯中國(guó)整體市場(chǎng)的占比將由現(xiàn)有的10%左右提升到30%以上”。

　　事實(shí)上，為了支持“中國(guó)創(chuàng)造”，阿迪達(dá)斯早在2019年就將亞洲創(chuàng)意中心落地上海。據(jù)悉，亞洲創(chuàng)意中心能夠?yàn)樗泻诵漠a(chǎn)品提供支持，在4-7個(gè)月的時(shí)間里將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品。每年有數(shù)以千計(jì)的產(chǎn)品從這里走向市場(chǎng)。也正是在亞洲創(chuàng)意中心與中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的支持下，近年來阿迪達(dá)斯國(guó)潮精品集中爆發(fā)、頻頻出圈?！叭脊茸酉律健毕盗?、“木偶”系列、“萬物尋宗”系列及「十二生肖」新春特別聯(lián)名系列均是代表作。

　　緊跟每一世代運(yùn)動(dòng)文化，向世界講述中國(guó)故事

　　能夠成為“國(guó)潮”文化新陣地，除了對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同的具象表現(xiàn)外，更需要對(duì)中國(guó)文化深度認(rèn)知、深度陪伴。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)26年來，從中國(guó)女排、網(wǎng)球到跑步，再到滑雪、飛盤、騎行等新興運(yùn)動(dòng)，阿迪達(dá)斯緊跟中國(guó)每一世代運(yùn)動(dòng)文化的變化，在這種緊密聯(lián)結(jié)中，與本土消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。

　　團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不言敗，這是中國(guó)體育最先讓世界看到的競(jìng)技精神，也是阿迪達(dá)斯“Nothing is??impossible”最初的詮釋。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠之后，以周蘇紅、趙蕊蕊為代表的中國(guó)女排“黃金一代”，讓人們看到了新時(shí)代拼搏進(jìn)取的女排精神，大眾從中深刻體會(huì)到運(yùn)動(dòng)賽事所帶來的自豪感與參與感。在那以后，中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)與阿迪達(dá)斯達(dá)成了合作，到如今已經(jīng)是第十八個(gè)年頭。

　　隨著全民健身時(shí)代的到來，阿迪達(dá)斯將目光投入到了更多領(lǐng)域。作為綠茵場(chǎng)上的“一哥”，阿迪達(dá)斯和教育部簽署了從2015年至今的合作備忘錄，即為學(xué)校常規(guī)體育課和全國(guó)校園足球師資培訓(xùn)等提供足球課程支持以及必要的裝備支持;作為中國(guó)成長(zhǎng)為全球第二大跑步市場(chǎng)的見證者、助力者，阿迪達(dá)斯僅在專業(yè)賽事上，就已與北京馬拉松攜手13年，以頂級(jí)合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國(guó)際半程馬拉松合作7年、與中國(guó)田徑街頭巡回賽攜手8年……

　　近年來，中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛好者圈層也掀起了一波新的運(yùn)動(dòng)熱潮，飛盤、滑雪、騎行等新興運(yùn)動(dòng)走入年輕人的視野。時(shí)刻關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的阿迪達(dá)斯也在這股變化中不斷向前，引領(lǐng)新興運(yùn)動(dòng)潮流。

　　正如阿迪達(dá)斯一直所倡導(dǎo)的“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”，運(yùn)動(dòng)是一種游戲，一種積極的釋放，更是一種生活態(tài)度。簽約中國(guó)首個(gè)單板滑雪冬奧冠軍蘇翊鳴，贊助首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽、舉辦滑板活動(dòng)……阿迪達(dá)斯希望越來越多人能夠參與和享受到運(yùn)動(dòng)的樂趣，讓運(yùn)動(dòng)成為生活的一部分。

　　值得一提的是，2022年，阿迪達(dá)斯與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，計(jì)劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國(guó)三個(gè)方面展開多元行動(dòng)。

　　據(jù)悉，雙方合作的首部紀(jì)錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于近日在廈門大學(xué)舉行開機(jī)儀式，“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園”活動(dòng)也同步拉開序幕。未來，阿迪達(dá)斯還將積極參與傳播中國(guó)文化，助力體育事業(yè)發(fā)展，開展各項(xiàng)公益文化活動(dòng)，向世界講好中國(guó)故事。