數(shù)據(jù)來源 京洞察、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
近年來，隨著民眾健康意識和社會經(jīng)濟水平提升，消費者對睡眠時長和質(zhì)量的關(guān)注度不斷增強，催生出了“睡眠經(jīng)濟”這一持續(xù)高增長的“賽道”。但是，要想在這條賽道上跑出“加速度”，還需要找準(zhǔn)行業(yè)痛點、滿足消費需求。
一方面，睡眠產(chǎn)品有較大創(chuàng)新空間。企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時，應(yīng)通過臨床數(shù)據(jù)，衡量相關(guān)產(chǎn)品的實際效果，直擊消費者面臨的睡眠痛點，為行業(yè)發(fā)展注入更多活力。
另一方面，助眠產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象突出。某件助眠產(chǎn)品一旦成為爆款，很快就會在市場上出現(xiàn)大量“跟風(fēng)”產(chǎn)品。甚至有不少商家為了保持價格優(yōu)勢，而選擇偷工減料。野蠻生長之下，消費者使用體驗極差，不利于睡眠經(jīng)濟的健康發(fā)展。
總體來看，企業(yè)既要繃緊質(zhì)量這根弦，也要以滿足消費者需求為核心，打造和升級助眠產(chǎn)品，守好產(chǎn)品“質(zhì)量關(guān)”，筑牢技術(shù)“護城河”。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們針對睡眠問題首先會考慮完善“硬件”，主要是購買床具、床上用品等；其次是改善“軟件”，主要是購置氛圍燈、香薰等；最后才會尋求助眠藥物的幫助。商家可以根據(jù)消費需求的輕重緩急，針對不同階段的需求研發(fā)和升級助眠產(chǎn)品。例如，在“硬件”領(lǐng)域，以構(gòu)建更舒適的臥室場景應(yīng)用為突破口，針對不同消費者的需求偏好，推出軟硬度、親膚度、舒適度不盡相同的臥室產(chǎn)品。
同時，還要積極在助眠產(chǎn)品智能化上做文章。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的興起，健康睡眠產(chǎn)業(yè)逐步由單品走向系統(tǒng)化，從一開始智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備，到如今睡眠生態(tài)系統(tǒng)的打造，產(chǎn)品、技術(shù)如何與不同的應(yīng)用場景結(jié)合，使得消費者睡眠障礙痛點的綜合解決方案成為可能，這是“睡眠經(jīng)濟”可持續(xù)發(fā)展的財富密碼。
（本期點評 陸 飛 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
