馬來西亞，東南亞手游的“狂飆”

2023-04-27 17:27:51人口

圖片來源@視覺中國(guó)

文 | OM出海研究所

2022年，我們面臨了近61年以來的首次人口負(fù)增長(zhǎng)，這一年出生的人口僅為六年前的一半，這說明我們正在逐漸失去人口紅利。而對(duì)于手游來說，找到尚有增量的市場(chǎng)尤為重要，畢竟紅利能大幅降低競(jìng)爭(zhēng)的難度，增加生存的空間。

馬來西亞正在成為這樣的市場(chǎng)。

2022年，馬來西亞GDP同比增長(zhǎng)約16.5%；2022年，馬來西亞Top200手游DAU增長(zhǎng)約6.3%，IAP增長(zhǎng)1.2%；中國(guó)出海手游在馬來也實(shí)現(xiàn)了1.7%的DAU增長(zhǎng)；近五年，馬來西亞玩家數(shù)量將迎來第二波增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)到2027年，玩家數(shù)量將達(dá)到950萬，較2022年增長(zhǎng)25%。

馬來西亞在狂飆。

本文將以“馬來西亞2022年游戲發(fā)展”為主題，回答以下幾個(gè)問題：

為什么馬來西亞的手游在2022年終于進(jìn)入“快速發(fā)展期”？
馬來西亞的玩家鐘愛什么樣的手游？哪些品類有更大的機(jī)遇？
新游在馬來西亞的發(fā)展機(jī)會(huì)如何？從“四方格圖”來看馬來西亞的榜單變動(dòng)呈現(xiàn)何種規(guī)律？

01 復(fù)蘇

馬來西亞，在疫情前期，發(fā)展得并不好。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年馬來西亞GDP總量為3366.64億美元，同比增長(zhǎng)-5.59%，比2019年減少了280.17億美元，相比2010年增長(zhǎng)了816.47億美元。

人均GDP在2020年縮水了6.8%，比2019年減少了1012.41美元；人均國(guó)民總收入減少6.01%，“一疫回到七年前”。

面對(duì)疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，馬來西亞面臨巨大問題：“什么時(shí)候才能回到疫情之前的狀態(tài)？”“疫情的陣痛何時(shí)才能解除？”

2022年回答了這個(gè)問題。

2022年第一季度，據(jù)馬來西亞國(guó)家銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸恢復(fù)常態(tài)，帶動(dòng)內(nèi)需好轉(zhuǎn)，勞動(dòng)力市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，且外需表現(xiàn)強(qiáng)勁，加上政府推出的政策支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，馬來西亞經(jīng)濟(jì)環(huán)比增長(zhǎng)了3.9%，同比增長(zhǎng)5%。人們表示：“街上的人多了起來，商場(chǎng)都在打折。”

2022年Q2，馬來西亞GDP較2021年同期增長(zhǎng)8.9%，為疫情以來單季增長(zhǎng)率次高。其中，2022年6月GDP較去年同期增長(zhǎng)16.5%，創(chuàng)下疫情期間單月同比增長(zhǎng)記錄。

到了今天，根據(jù)近兩年馬來西亞數(shù)據(jù)總量（兩年數(shù)據(jù)來源不同，分別來源于IMF和世界銀行，可能統(tǒng)計(jì)結(jié)果略有差異）推算，2022年馬來西亞的年度GDP增速約為16.5%，超過印尼和越南。

馬來西亞，正在以東南亞最快的速度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

游戲市場(chǎng)就是最好的縮影。首先，馬來西亞當(dāng)前已成為東南亞游戲ARPU值最高的地區(qū)。

其次，在全球游戲IAP整體縮水的大環(huán)境下，馬來西亞Top200手游的IAP逆勢(shì)增長(zhǎng)1.2%，增速位列全球第一。

另外，根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2022～2027年，馬來西亞玩家數(shù)量將會(huì)迎來第二波增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)到2027年，玩家數(shù)量將達(dá)到950萬，較2022年增長(zhǎng)25%。從DAU的角度來看，馬來西亞的模擬、益智、體育、競(jìng)速類游戲有待進(jìn)一步增長(zhǎng)，四個(gè)品類的增速均在15%以上（雖然家庭類游戲增長(zhǎng)38%，但該類游戲總體量過?。?。

就中國(guó)出海而言，中國(guó)游戲廠商深挖全球新興市場(chǎng)地區(qū)紅利，在東南亞、拉美、中東地區(qū)的多個(gè)國(guó)家中，中國(guó)廠商市場(chǎng)份額再度增長(zhǎng)。在馬來西亞，中國(guó)出海產(chǎn)品的DAU增長(zhǎng)1.7%，已經(jīng)超過非中國(guó)廠商發(fā)布的游戲。

02 增長(zhǎng)

上述種種，都證明了，2022年，馬來西亞在狂飆，手游也在狂飆。因此，2023年，馬來西亞或許是游戲出海的“藍(lán)海市場(chǎng)”。

全盤研究2022年馬來西亞手游市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)：所有品類中，有七個(gè)品類DAU保持增長(zhǎng)，其中益智、模擬、體育、競(jìng)速四個(gè)品類的增長(zhǎng)最為突出。

其中，益智和模擬兩個(gè)品類新游老游齊發(fā)力，比如《Fishdom》、《Save the Doge》、《Dessert DIY》、《Office Fever》；體育、競(jìng)速的發(fā)展則更加依托于老游——《FIFA Mobile: FIFA World Cup?》、《Race Master 3D - Car Racing》等。

下面將分別從益智、模擬、體育、競(jìng)速四個(gè)品類展開馬來西亞的游戲增長(zhǎng)點(diǎn)。

戀愛題材的情景益智解謎游戲是馬來西亞玩家的鐘愛產(chǎn)品，這類的發(fā)展著力體現(xiàn)在2022年新游上，如戀愛題材的《TrickyQuiz: DOP Brain Puzzle》和《Brain Test - Thinking Game》。

模擬類游戲的發(fā)展則依托于新入榜單的老游和新游，其中老游主要為生活模擬游戲。新游增長(zhǎng)最快的為《Office Fever》，這是一款辦公室題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，游戲中融合了放置玩法，一定程度上降低了游戲核度。同樣的游戲還包括《Eatventure》（新游）、《Idle Lumber Empire》（老游）。

其三，2022年馬來西亞發(fā)展最快的體育類游戲也為《FIFA Mobile: FIFA World Cup?》，與2022年世界杯的舉辦有關(guān)。從題材來看，“養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)員”題材的游戲很受歡迎，包括《Badminton League》（羽毛球）、《The Spike - Volleyball Story》（排球）、《Roll Spike Sepak Takraw》（藤球〉、《EA SPORTS? UFC? Mobile 2》（格斗）。

最后，也是很重要的一點(diǎn)，那就是社交游戲的再次火爆。在馬來西亞，增長(zhǎng)最快的三個(gè)游戲——《Race Master 3D - Car Racing》、《Asphalt 8 - Car Racing Game》和《Shell Racing》都是帶有社交屬性的賽車游戲。通過這三個(gè)游戲，玩家可以將自己的戰(zhàn)績(jī)?cè)谏鐓^(qū)或者社交平臺(tái)進(jìn)行分享，這樣的機(jī)制刺激了玩家勝負(fù)欲。