主打驅(qū)蚊的公司一年收入超8億，你貢獻(xiàn)了多少？

2023-07-01 05:56:01

夏天的炎熱惹人煩，偏偏這個(gè)時(shí)候，蚊子還要來湊熱鬧。每當(dāng)聽到“嗡嗡嗡”的樂曲，那就預(yù)示著它就在你的附近。如果不小心被蚊子叮咬，除了紅腫，瘙癢，最大的危害可能就是傳染疾病。數(shù)據(jù)顯示，每年超過7億人被蚊子傳染各類疾病，而多達(dá)72.5萬人會(huì)因此死亡。

為了預(yù)防蚊子叮咬，天氣預(yù)報(bào)在2021年7月添加了一項(xiàng)新的指數(shù)——“蚊蟲叮咬指數(shù)”。

自2021年7月16日起，每年6月1日到9月30日的每天11時(shí)前后，由北京市氣象局和北京市疾病預(yù)防控制中心聯(lián)合向北京市民滾動(dòng)發(fā)布未來三天逐日的“蚊蟲叮咬指數(shù)”。其中蚊蟲密度的判斷標(biāo)準(zhǔn)是指平均每小時(shí)每只誘蚊燈誘捕到的成年蚊子數(shù)量。

當(dāng)?shù)燃夁_(dá)到2級，需要適當(dāng)做一些防護(hù)；3級和4級，要避免皮膚裸露在外；5級要減少外出。

為了滿足人們想要減少被傷害的需求，近年來驅(qū)蚊產(chǎn)品也是五花八門，不斷地推陳出新。

過去提到驅(qū)蚊產(chǎn)品，大都?xì)w屬于農(nóng)藥類，我國的海關(guān)總署至今都把驅(qū)蚊產(chǎn)品的出口歸在農(nóng)藥出口的明細(xì)下面，而隨著大家對健康的重視，驅(qū)蚊產(chǎn)品也逐漸向著祛除有害元素的方向發(fā)展。

所以線下除了大型的商超，琳瑯滿目的驅(qū)蚊產(chǎn)品多集中在母嬰類門店。

某母嬰行業(yè)期刊專門做了線下調(diào)研，結(jié)果顯示電蚊香液、驅(qū)蚊噴霧和止癢膏、凝露的銷量明顯高于其他驅(qū)蚊產(chǎn)品；從店家進(jìn)貨的角度看，驅(qū)蚊效果好和品質(zhì)過關(guān)的產(chǎn)品會(huì)更受到消費(fèi)者的青睞，它們的重要性也要高于品牌的知名度、毛利率以及網(wǎng)紅產(chǎn)品等。

盡管蚊香片和蚊帳在線下的銷售情況不如其他產(chǎn)品，但并不影響大家對它的關(guān)注。

某頭部短視頻平臺，從4月初開始，關(guān)于驅(qū)蚊產(chǎn)品的搜索量暴增。在4月1日-5月22日這段時(shí)間，蚊香、蚊香液和蚊帳不僅是檢索的高頻詞匯，還是該平臺驅(qū)蚊品類中曝光量最大的產(chǎn)品。

另外數(shù)據(jù)顯示，31-40歲的用戶對于驅(qū)蚊產(chǎn)品的搜索最多，也許他們到了上有老下有小的年齡，更愿意綜合對比，選擇對家庭最適合的產(chǎn)品；“00后”更愿意關(guān)注驅(qū)蚊手環(huán)；41-50歲的用戶對蚊帳最感興趣。

如果按照地域劃分，廣東和江蘇一直牢牢占據(jù)著對驅(qū)蚊產(chǎn)品搜索量靠前的位置。不過當(dāng)數(shù)據(jù)切換到偏愛度上，就呈現(xiàn)出了明顯的差異。

《2022-2026年中國驅(qū)蚊用品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》中曾披露：中國是全球最大的殺蟲驅(qū)蚊市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，中國殺蟲驅(qū)蚊市場零售額從62億元增長至84億元，2022年市場規(guī)模有望突破100億元。

過去賣驅(qū)蚊產(chǎn)品的多是日化、家居清潔類公司，當(dāng)驅(qū)蚊產(chǎn)品的市場達(dá)到一定的規(guī)模，專門賣驅(qū)蚊產(chǎn)品的公司就出現(xiàn)了。比如立白集團(tuán)的“親兒子”，2021年3月份在港交所上市的朝云集團(tuán)，主打殺蟲驅(qū)蚊和居家清潔，其中超威和貝貝健是它在驅(qū)蚊領(lǐng)域的主要產(chǎn)品。還有在A股市場尋找機(jī)會(huì)的潤本，它就是一對夫妻靠著驅(qū)蚊產(chǎn)品進(jìn)入的市場。和朝云集團(tuán)線上線下齊發(fā)力，多元化的銷售玩法不同的是，潤本主打線上銷售渠道。

以知名電商平臺某東2021年第二季度不同驅(qū)蚊品牌的銷售數(shù)據(jù)為例，潤本不管是銷量還是銷售額都處于第一的位置。緊隨其后的有美國莊臣公司的雷達(dá)、中山欖菊日化旗下的欖菊、上海家化的六神、日本Fumakilla旗下的未來，以及前面提到的朝云集團(tuán)的超威等。