打造化妝品先進制造示范區(qū)！中山美妝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值持續(xù)增長

“高品質(zhì)美妝看中山!”這是美妝行業(yè)內(nèi)形成的一種共識。在中山，有面膜產(chǎn)能規(guī)模排名全球第一的諾斯貝爾、平均不到1秒就有1支蘆薈膠走下生產(chǎn)線的完美、潤唇膏高達60%的中國市場占有率的曼秀雷敦、旗下產(chǎn)品遠銷全球30多個國家和地區(qū)的愛護、家喻戶曉的“黑人牙膏”、中山最大的彩妝類化妝品出口企業(yè)馥琳……一批行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)和國際知名品牌帶動了中山美妝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值持續(xù)增長，從2018年的104億元增長到2022年的約130億元，增幅達25%，產(chǎn)值位居全省地級市第一。

中山美妝是如何做到的?中山美妝發(fā)展趨勢如何?如何繼續(xù)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?本期南都、N視頻《制造業(yè)當家——灣區(qū)會客廳》走進中山美妝行業(yè)，專訪中山市化妝品行業(yè)協(xié)會會長、諾斯貝爾化妝品股份有限公司CEO范展華，探討“中山美妝”如何在國內(nèi)外市場展現(xiàn)更大的競爭力和影響力。

實力

中山2008年已獲“中國化妝品之都”稱號

早在2008年，中山市就獲得“中國化妝品之都”稱號。中山市委、市政府高度重視化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，多個鎮(zhèn)街也將化妝品產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。中山化妝品產(chǎn)業(yè)具有良好的產(chǎn)業(yè)研發(fā)與制造優(yōu)勢，以及健全的產(chǎn)、學、研、用等一體的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。在牙膏、面膜、彩妝等領(lǐng)域培育出好來化工、諾斯貝爾、馥琳等一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)及完美、曼秀雷敦等國際知名品牌，打造了全國最早、最全、最大的氣霧劑產(chǎn)業(yè)鏈。全國排名前50的品牌中，近一半的品牌與中山生產(chǎn)企業(yè)合作。諾斯貝爾是國內(nèi)最大的化妝品ODM企業(yè)，面膜產(chǎn)能全球第一；好來化工占據(jù)全國牙膏市場銷售量榜首。

中山市還出臺了《實施重點產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制工作方案》《中山市推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》等方案，提升化妝品監(jiān)管能力和監(jiān)管效能，用高質(zhì)量的化妝品監(jiān)管推進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)介紹，近年來，全市化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了逐年穩(wěn)健發(fā)展，產(chǎn)值呈現(xiàn)持續(xù)快速增長態(tài)勢，從2018年的104億元增長到2022年的約130億元。目前，中山擁有化妝品生產(chǎn)制造企業(yè)71家，年產(chǎn)值超億元的企業(yè)15家，超20億元的企業(yè)4家。

產(chǎn)能

生產(chǎn)自動化，創(chuàng)下日產(chǎn)650萬片面膜紀錄

諾斯貝爾化妝品股份有限公司(簡稱“諾斯貝爾”)創(chuàng)立于2004年，目前位列全球四大化妝品ODM企業(yè)之一、中國本土第一，面膜產(chǎn)能規(guī)模排名全球第一，產(chǎn)品已銷往全球40多個國家和地區(qū)，服務國內(nèi)外200多個知名品牌客戶。在2022年廣東省制造業(yè)500強企業(yè)排名中，位列166位，連續(xù)六年被《化妝品報》評為中國化妝品制造商TOP排行榜第一名。

在超過120000平方米的諾斯貝爾GMP標準廠房里，不時有貨車進進出出，無塵車間一個挨著一個，透過潔凈的玻璃墻可以看到各種不停運轉(zhuǎn)著的機器，日產(chǎn)650萬片面膜的紀錄就在此創(chuàng)下。

日產(chǎn)650萬片面膜的產(chǎn)能規(guī)模并非一日達成，這是諾斯貝爾在自動化生產(chǎn)領(lǐng)域深耕近十年的結(jié)果。在2015年，當時正值面膜品類發(fā)展的快速上升期，作為一家面膜代工生產(chǎn)企業(yè)，諾斯貝爾過去三年營收年均增長率超30%，在此利好趨勢下，諾斯貝爾果斷出擊，宣布計劃在三年內(nèi)投入技改資金1.2億元，實施“機器換人”項目。

當時整個化妝品行業(yè)的技術(shù)改造水平較低，存在機器人密度低、自動化難實現(xiàn)等問題，沒有企業(yè)敢冒險投入大量資金到未成熟的領(lǐng)域。諾斯貝爾率先在業(yè)內(nèi)啟動全自動生產(chǎn)計劃，選擇下重本引進國內(nèi)首臺全自動面膜生產(chǎn)機器，當時約八百萬元一臺的機器，諾斯貝爾一次購買了六臺。砸錢買效率，為諾斯貝爾帶來了明顯的產(chǎn)能提升。據(jù)介紹，新的自動生產(chǎn)線能集成四五套傳統(tǒng)工序，操作人員從原來一條生產(chǎn)線50人縮減至6人，自動化后的實時檢測功能讓產(chǎn)品合格率高達99.99%，一年之后，面膜產(chǎn)能更是提升了60%。

從那時起，諾斯貝爾的化妝品生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)能規(guī)模達到了國內(nèi)領(lǐng)先水平，自動化生產(chǎn)的步伐從此穩(wěn)步前進。目前，諾斯貝爾已擁有超過200人的專業(yè)研發(fā)團隊和工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)車間。

增效

化妝品行業(yè)制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

諾斯貝爾智能制造的發(fā)展，是近年來中山美妝企業(yè)掀起數(shù)智化轉(zhuǎn)型的一個縮影。

中山推動化妝品行業(yè)制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造。推動龍頭骨干企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點企業(yè)等實施全流程數(shù)字化升級，并依托企業(yè)自身數(shù)字化智能化示范應用項目，整合資源、開放技術(shù)和服務能力，建設(shè)化妝品行業(yè)的數(shù)字化服務平臺。

在智能制造浪潮的影響下，中山愛護日用品有限公司也緊跟時代步伐，推進生產(chǎn)自動化、智能化。作為一家追求高質(zhì)量發(fā)展的廣東本土母嬰企業(yè)，愛護公司中山生產(chǎn)基地建立了10萬級潔凈生產(chǎn)環(huán)境，擁有23條生產(chǎn)線，據(jù)介紹，這是全國科技領(lǐng)先、高自動化、系統(tǒng)化的母嬰健康護理產(chǎn)品生產(chǎn)基地，也是全國最大的嬰童洗衣液生產(chǎn)基地。基地生產(chǎn)車間全面引進德國西門子的高自動化智能設(shè)備，大幅度提高了生產(chǎn)效率。

在好來化工(中山)有限公司牙膏生產(chǎn)中心的制管車間，機械手臂不停運轉(zhuǎn)，一條生產(chǎn)線每分鐘可生產(chǎn)500多支牙膏管，9條生產(chǎn)線的車間只需幾名技術(shù)人員，主要負責各類數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控，以確保生產(chǎn)的正常進行。

從2017年至今，完美公司共投入資金4億多元進行數(shù)字化智能化升級改造，引入了10多款基于集成架構(gòu)的信息化系統(tǒng)，不斷進行數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級。今年，完美公司成為了全國保健食品、化妝品行業(yè)首家通過智能制造能力成熟度三級認證的智能化工廠。

隱身于多家高端美妝品牌背后的“智”造能手中山市馥琳化粧品有限公司，研發(fā)生產(chǎn)了很多國外線下商超專柜和線上渠道暢銷多年的王牌明星產(chǎn)品。據(jù)悉，馥琳擁有獨立的生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)團隊，團隊除了對外購的自動化設(shè)備進行改造外，還會聯(lián)合設(shè)備廠商共同設(shè)計開發(fā)制造適合馥琳的自動化設(shè)備。

目標

塑造“中山美妝”區(qū)域品牌

近年來，中山不斷加大政策扶持，加快推動化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展、加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐、提升中山化妝品的競爭力，從而帶動產(chǎn)業(yè)積極良性的發(fā)展。2022年3月印發(fā)的《中山市推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出，中山將以高質(zhì)量發(fā)展為目標，堅持數(shù)字化、標準化、綠色化發(fā)展方向，將中山打造成為集高端研發(fā)、規(guī)范生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)服務為一體的國內(nèi)知名的化妝品先進制造示范區(qū)及持證人創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)區(qū)。力爭到2025年全市化妝品產(chǎn)業(yè)銷售收入達250億元，培育年銷售收入超過50億元的本地龍頭企業(yè)1～2家、年銷售收入20億～50億元的本土企業(yè)2～3家。

根據(jù)該行動方案的部署，中山將完善化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計，打造化妝品全鏈條的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以高質(zhì)量發(fā)展為目標，加強規(guī)劃扶持，實施商標品牌培育，構(gòu)建研發(fā)設(shè)計、檢驗檢測、智能制造、市場營銷、文化傳播等融合發(fā)展的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)具有研發(fā)創(chuàng)新、先進制造和品質(zhì)優(yōu)良的高質(zhì)量體系。

中山將積極拓展化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新空間、利用中山市香山化妝品產(chǎn)業(yè)研究院為全市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供政策建議及咨詢服務；加快謀劃建設(shè)健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等10大萬畝級主題產(chǎn)業(yè)園；將“現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群”納入打造新時代中山現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群“十大艦隊”，重點發(fā)展化妝品、個人護理品等細分領(lǐng)域，促進美麗時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

此外，中山還將通過品牌戰(zhàn)略提升“中山美妝”品牌效應，主要為打造化妝品全鏈條的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，完善“一都多點”(中國化妝品之都和各鎮(zhèn)街)的產(chǎn)業(yè)空間布局，其中，在火炬開發(fā)區(qū)建設(shè)高水平的化妝品檢驗檢測公共服務平臺，在翠亨新區(qū)(南朗街道)打造化妝品產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)科技孵化園，在三鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造美容儀、化妝品包裝材料等化妝品相關(guān)產(chǎn)品和服務的現(xiàn)代化專業(yè)園區(qū)。

作為一家面膜代工生產(chǎn)企業(yè)，諾斯貝爾過去三年營收年均增長率超30%。圖是諾斯貝爾研發(fā)中心。

面膜產(chǎn)能規(guī)模排名全球第一

——對話

中山市化妝品行業(yè)協(xié)會會長、諾斯貝爾化妝品股份有限公司CEO范展華

創(chuàng)新

帶給全世界消費者更好的產(chǎn)品體驗

南都:近年來，諾斯貝爾有哪些舉措，推動企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路?

范展華:高質(zhì)量發(fā)展關(guān)注效率，注重可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，我們優(yōu)先推薦使用環(huán)境友好原料、可降解材料、可替換裝等，比如今年5月上海CBE美博會我們展出了一個“植物泥”的涂抹面膜系列新品，就是采用的迷迭香、燕麥、大米等植物提取后的余料來代替礦物泥，不僅有很好的膚感，也讓可持續(xù)發(fā)展的理念在產(chǎn)品中實際落地。

市場推廣方面，我們和客戶一起積極推動純凈美妝產(chǎn)品的宣傳，國內(nèi)首個Clean Beauty的團體標準也是諾斯貝爾參與制定的。

生產(chǎn)制造方面，近3年諾斯貝爾投入3億元，去做數(shù)智化升級，從智能制造自動化設(shè)備，到全流程的數(shù)字化管理系統(tǒng)，到環(huán)境保護的污水污泥處理體系的建立，諾斯貝爾運營引入“精益管理”理念，完善工作流程，通過規(guī)模經(jīng)濟的效應，降本增效，提升品質(zhì)和綜合效益。諾斯貝爾多方面發(fā)力建設(shè)，堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路，希望成為化妝品制造的標桿。

南都:未來，諾斯貝爾有怎樣的發(fā)展目標及趨勢?

范展華:近期，LVMH、歐萊雅、特斯拉、雀巢等國際品牌高管團隊訪問中國市場，不少美妝國際大牌釋放出供應鏈逐步中國本土化的信號，同時中國美妝品牌出海也非?；钴S，諾斯貝爾作為全球四大、中國本土第一的化妝品ODM企業(yè)，會做足準備去迎接這波趨勢。

2023年，諾斯貝爾將“創(chuàng)新驅(qū)動、效率為王、業(yè)績有我”確立為經(jīng)營關(guān)鍵詞，科研創(chuàng)新一直是諾斯貝爾的發(fā)展源動力，過去我們用天絲面膜、超細纖維面膜、凍干面膜、次拋精華等差異化品類敲開了國內(nèi)外大牌的合作大門，我們有很多的差異化品類，接下來會從成本、工藝、生產(chǎn)等多方面深挖品類，充分發(fā)揮每個領(lǐng)先品類的價值。

B端的生意是偏理性的，我們會通過規(guī)模效應降低成本，落實貫徹“精益管理”理念，優(yōu)化流程，充分發(fā)揮部門間的協(xié)同效應，提高效率，用更加創(chuàng)新，更具性價比的產(chǎn)品服務市場，從產(chǎn)品開發(fā)端，致力于帶給全世界的消費者更好的產(chǎn)品體驗。

不足

要繼續(xù)提升國內(nèi)外的品牌知名度

南都:您認為目前中山美妝行業(yè)的發(fā)展情況如何?有哪些發(fā)展瓶頸?

范展華:目前國內(nèi)有化妝品企業(yè)5512家，廣東一省占據(jù)半壁江山，化妝品企業(yè)占全國的55.2%。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，“中山美妝”初步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括了從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到售后的全過程，孕育了很多細分領(lǐng)域的“隱形冠軍”；無論是美妝產(chǎn)品的形態(tài)、功效，還是其安全性，中山美妝企業(yè)的研發(fā)水平、制造水平都已經(jīng)與國際接軌，但國內(nèi)外的品牌知名度有所欠缺。5月26日首次召開了中山美妝產(chǎn)業(yè)大會，在政府部門的推動下，“中山美妝”區(qū)域品牌的推出，能讓轄區(qū)內(nèi)的企業(yè)共享品牌效應的好處，讓更多人知道“中山妝”、愛上“中山妝”。

南都:您覺得化妝品行業(yè)有怎樣的發(fā)展趨勢?

范展華:越來越多的中國美妝品牌走出國門，中國化妝品正邁向更自信、更成熟的階段。據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品出口增速首次高于進口增速。中國品牌的崛起，中國元素是非常重要的因素，“中國特色”將成為行業(yè)很好的一個發(fā)展方向，國潮、國風美妝也是近年來的熱點之一，功效護膚的背景下，源自中國本土的中國成分，還有融入中國歷史文化的特色以及中國科研技術(shù)成果等，也越來越多地被市場認可。

以面膜為例，凍干面膜是“中國技術(shù)”的一類表達，國外沒有，是由中國企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和推廣后，才得以在化妝品市場得到廣泛的認可和使用。運用靜電紡絲技術(shù)的速溶精華面膜也是非常好的例子，干態(tài)膜布噴霧后速溶吸收，讓重組膠原蛋白更容易滲透，同時長效緊致修護，針對不斷進階的抗衰需求，創(chuàng)新形式的產(chǎn)品，我們中國的技術(shù)也在不斷探索。

近些年來，諾斯貝爾也一直在堅持“中國成分”的開發(fā)，除了自己研究，也和高校、原料商做聯(lián)合開發(fā)，推動產(chǎn)學研項目的合作，例如銀耳多糖的應用、松茸菌絲體的擴大生產(chǎn)等，讓中國民眾認知度高同時又具有良好功效的成分得到更多應用，妝食同源的理念認同讓這些產(chǎn)品得到很好的市場反饋，也讓更多消費者認可國貨美妝品牌，這是諾斯貝爾這樣的幕后供應鏈企業(yè)樂于看到的未來。

未來

用“中國創(chuàng)新”帶動“全球創(chuàng)新”

南都:中山美妝要繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，您覺得需要哪些方面的堅守及突破?

范展華:首先中山的化妝品企業(yè)要繼續(xù)發(fā)揮中山美妝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，專注自身發(fā)展的同時，也要抓住時代的脈搏，樹立全局觀，關(guān)注國內(nèi)外行業(yè)動態(tài)，堅持以創(chuàng)新驅(qū)動自身的發(fā)展，用“中國創(chuàng)新”帶動“全球創(chuàng)新”。我們要不斷加強產(chǎn)品品質(zhì)，推進品牌國際化交流，才能在國際市場上具有更大的競爭力和影響力。

另外，要注重品牌建設(shè)，主動成為“中山美妝”的品牌講述人，積累行業(yè)名聲，形成品牌合力，反哺區(qū)域品牌，讓更多的人知道:中山美妝等于高質(zhì)量發(fā)展，進一步擦亮“中山美妝”這張名片，形成一個良性的循環(huán)。

總策劃:戎明昌 劉江濤

策劃:劉岸然 謝江濤

統(tǒng)籌:唐建豐 呂婧

采寫:南都記者 侯玉曉

圖片由受訪者提供