親子游市場熱：場景更多元，玩法更多樣
“六一”國際兒童節(jié)引領(lǐng)即將到來的暑期出游旺季，促使國內(nèi)親子游市場持續(xù)升溫。結(jié)合多家平臺數(shù)據(jù)，中國城市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，主題樂園、博物館、動物園等親子游熱門景區(qū)類型搜索熱度環(huán)比均有所上漲。
作為疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化后我國兒童歡度的首個(gè)專屬節(jié)日，今年“六一”及其前后，戶外需求激增下的花式潮流玩法成為親子游市場的一大亮點(diǎn)，而極具教育意義的文博游和研學(xué)旅行仍熱度不減。未來，隨著數(shù)字化加速賦能，親子游市場的應(yīng)用場景將更加豐富。
戶外需求爆發(fā)式增長 花式潮流玩法正當(dāng)時(shí)
利用兒童節(jié)后的周末旅行，成為許多家長陪伴孩子過節(jié)的方式。不難發(fā)現(xiàn)，如今小朋友們在“六一”出游主題的選擇上擁有了更多的話語權(quán)和選擇權(quán)。途牛數(shù)據(jù)顯示，選擇在6月3日—4日出游的親子游用戶中，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、無錫融創(chuàng)樂園等主題樂園，以及珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、上海海昌海洋公園等動植物園收獲了更高的人氣。
同時(shí)，臨近暑期，各地水樂園相繼開放，炎熱的天氣里也有很多親子游客前往水樂園體驗(yàn)“清涼一夏”。兒童節(jié)前一周，同程水樂園搜索熱度環(huán)比上漲近一倍；廣州融創(chuàng)水世界則是兒童節(jié)當(dāng)周搜索熱度最高的水樂園。
隨著親子家庭外出需求的爆發(fā)式增長，今年親子游市場涌現(xiàn)出一大批新鮮的潮流玩法，例如不局限于看“花花”的熊貓保護(hù)體驗(yàn)類產(chǎn)品，以及深入野外挖筍、插秧、植樹的春種產(chǎn)品等。值得一提的是，父母帶娃一起磨煉意志的戶外登山徒步產(chǎn)品，在今年格外受到親子家庭的青睞。
此外，通過私家團(tuán)、獨(dú)立成團(tuán)的方式進(jìn)行私密靈活跟團(tuán)游的親子家庭也越來越多。攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年親子私家團(tuán)的訂單量同比增長7.8倍，私家團(tuán)的客群類型中，帶孩子的家庭占比近四成。另據(jù)同程數(shù)據(jù)，貴州探洞、星空露營、帆船出海等主題親子游產(chǎn)品受到游客歡迎。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的親子游產(chǎn)品發(fā)團(tuán)規(guī)模更精致，很多特色線路都是“一家一團(tuán)”，在保障家庭出游的私密性和安全性的同時(shí)，帶給用戶更舒適的出行體驗(yàn)。
“帶孩子旅游的家庭，出行要求更高，比如有些游客需要配備兒童推車、嬰兒座椅，出行時(shí)帶著大包小包的兒童用品，用餐往往要考慮菜品是否符合孩子胃口等等?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，獨(dú)立組團(tuán)的私家團(tuán)產(chǎn)品，無論是獨(dú)立的用車安排、司機(jī)導(dǎo)游，或是獨(dú)立且靈活的行程規(guī)劃，都能兼顧到大人和小孩方方面面的需求?！?/p>
寓教于樂成市場熱點(diǎn) 研學(xué)及文博游仍需提質(zhì)
寓教于樂的各類展覽和演出，是如今不少年輕家長“遛娃”的首選。同程數(shù)據(jù)顯示，今年“六一”兒童節(jié)期間，有更多游客選擇了線下的展覽和演出，相關(guān)門票和講解類產(chǎn)品搜索熱度同比增長超過500%，成為今年兒童節(jié)增長最快的文旅消費(fèi)體驗(yàn)類型。其中，各類沉浸式、能夠吸引兒童互動的自然和藝術(shù)展覽最受親子游客歡迎。
實(shí)際上，近年來，文博游、研學(xué)游等出游主題備受80后、90后以及親子客群推崇，而到博物館、文化遺跡景區(qū)開展研學(xué)之旅更是受到越來越多家長的歡迎。以途牛推出的“跟著唐詩游長安雁塔盛世親子研學(xué)1日游”為例，該產(chǎn)品以大雁塔和唐詩為引子開啟盛唐探秘之旅，在小朋友們參觀大唐盛世浮雕、大慈恩寺、大雁塔等文化遺跡的過程中穿插與該地點(diǎn)相關(guān)的詩詞講解，以及飛花令、詩詞接龍、手畫折扇等互動游戲，讓小朋友們身臨其境般地感受盛世長安風(fēng)情。
在北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游院院長張輝看來，博物館文旅對于豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游文化價(jià)值具有重要作用。他坦言：“文化旅游已經(jīng)成為重要的市場熱點(diǎn)。如果要構(gòu)建一個(gè)有文化目的，并把未成年受眾學(xué)習(xí)方式和成長方式融合起來的高質(zhì)量發(fā)展旅游體系，博物館是一個(gè)很重要的載體?！?/p>
實(shí)際上，文博游市場蓬勃發(fā)展的背后仍存痛點(diǎn)?！安糠治牟┯萎a(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)容不夠豐富和深入，導(dǎo)致孩子們的學(xué)習(xí)效果不佳；文博游產(chǎn)品的價(jià)格較高，不適合所有家庭的消費(fèi)水平。”財(cái)經(jīng)評論員張雪峰在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)建議，今后應(yīng)加強(qiáng)文博游產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量控制，提高產(chǎn)品的深度和廣度。同時(shí)，要注重產(chǎn)品的定價(jià)策略，讓更多的家庭能夠消費(fèi)得起。
“研學(xué)旅行和文博游品種不夠豐富，甚至可以用單一來評價(jià)。”四川天府健康產(chǎn)業(yè)研究院首席專家孟立聯(lián)在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，促進(jìn)研學(xué)旅游和文博游的多層次發(fā)展，積極開發(fā)能夠滿足各方面需要的產(chǎn)品、項(xiàng)目，應(yīng)成為行業(yè)的著力點(diǎn)。
數(shù)字化賦能將豐富更多親子游場景
得益于科技進(jìn)步及文博游熱度的不斷提升，不少博物館、展覽館加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，不僅在展陳形式、文物保護(hù)等方面迭代更新，更推動運(yùn)營管理及游客觀展體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化升級，從而吸引眾多親子家庭線上參與、線下打卡。
數(shù)字化建設(shè)已成為當(dāng)下博物館發(fā)展的一大趨勢，元宇宙概念及相關(guān)嘗試更賦予了博物館全新的表達(dá)方式。例如，河南博物院推出全國首個(gè)AR彈幕逛展功能，游客步入其中，可通過AR掃描查看珍品介紹、進(jìn)行線下文物打卡、實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕互動；洛陽博物館“河洛之光”數(shù)字館則運(yùn)用VR投影、多媒體互動等手段，吸引游客前來體驗(yàn)；甘肅省博物館推出的“浮影隴上”沉浸式光影展則進(jìn)一步拉近游客與文物的距離。
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)認(rèn)為，過去10年，我國文博場館信息化建設(shè)從量變到質(zhì)變，在文物保護(hù)、博物館服務(wù)和內(nèi)部管理等方面均取得了突破性進(jìn)展。博物館熱潮既源于文化消費(fèi)的需求牽引，也源于行業(yè)主體不斷創(chuàng)新的供給驅(qū)動，充分體現(xiàn)了觀眾與文博場館之間的“雙向奔赴”。同時(shí)，信宏業(yè)進(jìn)一步稱：“未來，文博場館將進(jìn)一步推進(jìn)科技與應(yīng)用深度融合的模式創(chuàng)新，強(qiáng)化對年輕群體的影響力。數(shù)字化創(chuàng)新將推動中華文化全景呈現(xiàn)登上一個(gè)全新臺階。”
有了文博游在數(shù)字化賦能下取得的碩果作為先例，未來，親子游市場或?qū)⒊尸F(xiàn)出更加個(gè)性化、智能化、場景化和體驗(yàn)化的趨勢。張雪峰表示，相關(guān)場館、景區(qū)及項(xiàng)目通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以為家長和孩子們提供更加精準(zhǔn)的旅游推薦和定制化服務(wù)；通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為孩子們提供更加生動、真實(shí)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)；通過智能化的服務(wù)系統(tǒng)，可以提高服務(wù)效率和質(zhì)量，讓家長和孩子們更加滿意。同時(shí)，未來親子游市場也將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推出更多的綠色旅游產(chǎn)品，讓孩子們在旅行中學(xué)會保護(hù)環(huán)境。
實(shí)際上，在展覽和陳列過程中，減少使用塑料制品、降低碳排放已成為當(dāng)下的發(fā)展趨勢；更重要的是，博物館的教育形式和感染力更有助于親子游客接受可持續(xù)的旅行生活方式。如西班牙的普拉多博物館通過采用LED照明系統(tǒng)，每年可以節(jié)省75%的能源、減排320噸二氧化碳；巴西里約熱內(nèi)盧的明日博物館通過雨水收集系統(tǒng)和太陽能電池板，每年可以節(jié)省約960萬升水和2400兆瓦時(shí)電，不僅實(shí)現(xiàn)了博物館的綠色環(huán)保，更向公眾傳遞了可持續(xù)的生活理念和方式。
中國城市報(bào)記者 張亞欣
