【藍(lán)科技觀察】618戰(zhàn)事酣，空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)達(dá)到預(yù)期。
從618開(kāi)啟之后電商平臺(tái)空調(diào)銷售數(shù)據(jù)上來(lái)看，各大空調(diào)品牌借助大促契機(jī)都有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)，本次618期間的空調(diào)市場(chǎng)展現(xiàn)出值得期待的態(tài)勢(shì)。
以京東家電空調(diào)品類為例，數(shù)據(jù)顯示，京東空調(diào)品類開(kāi)售僅30秒就破億、30分鐘破10億。
其中，京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部開(kāi)門紅4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)130%；中央空調(diào)開(kāi)門紅前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超200%；京東家電專賣店開(kāi)門紅前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超2.8倍；POP商家店鋪開(kāi)門紅前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超2倍。
值得注意的是，從今年618的空調(diào)銷售走勢(shì)上，基本能看到三種規(guī)律：
一是新風(fēng)空調(diào)受捧。
首先，在618第一天空調(diào)銷售趨勢(shì)當(dāng)中，新風(fēng)空調(diào)成為了各類空調(diào)產(chǎn)品中表現(xiàn)最為亮眼的那一個(gè)。這說(shuō)明在消費(fèi)升級(jí)之下，消費(fèi)者更加注重空調(diào)產(chǎn)品的體驗(yàn)提升。
以京東家電空調(diào)品類為例，開(kāi)門紅4小時(shí)，京東家電新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、移動(dòng)空調(diào)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超200%。
此外，根據(jù)6月1日蘇寧易購(gòu)公布的“家消費(fèi)”大數(shù)據(jù)顯示，與“健康”概念相關(guān)的新風(fēng)空調(diào)銷量同比實(shí)現(xiàn)了142%的增長(zhǎng)，這個(gè)增幅要高于普通空調(diào)的增速，有效反映出消費(fèi)者越來(lái)越重視居家環(huán)境、把健康放在首位的特點(diǎn)。
其實(shí)這種現(xiàn)象在今年一季度已經(jīng)有明顯的趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)線下舒適風(fēng)空調(diào)滲透率已經(jīng)達(dá)到9%，相比去年同期增長(zhǎng)了2.6個(gè)百分點(diǎn)。作為新風(fēng)空調(diào)中的熱門類別，舒適風(fēng)、柔風(fēng)空調(diào)正在展現(xiàn)出非常大的增長(zhǎng)潛力。
在此背景下，相信以格力、美的、海爾、海信等為代表的頭部新風(fēng)空調(diào)力量會(huì)在618期間獲得持續(xù)亮眼的表現(xiàn)?？紤]到新風(fēng)空調(diào)也是幾大廠商近年來(lái)的布局重點(diǎn)，其成長(zhǎng)性更加值得期待。
二是高端空調(diào)持續(xù)熱銷。
主打“健康牌”的新風(fēng)空調(diào)熱潮之外，本次618展現(xiàn)出的第二個(gè)規(guī)律是高端空調(diào)持續(xù)熱銷。
以京東家電空調(diào)品類為例，開(kāi)門紅4小時(shí)，京東家電空調(diào)柜機(jī)、高端品線成交額同比增長(zhǎng)均超150%。
另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年一季度空調(diào)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)主推高端空調(diào)產(chǎn)品，4500+元以上掛機(jī)份額已經(jīng)從去年一季度的16.6%增長(zhǎng)至今年一季度的20.7%。
種種跡象都在表明，高端空調(diào)市場(chǎng)在今年618期間會(huì)是各大廠商搶奪的另一大主戰(zhàn)場(chǎng)。
提到高端空調(diào)，自然繞不過(guò)卡薩帝和美的COLMO。作為代表當(dāng)前中國(guó)高端空調(diào)的兩大品牌，他們的表現(xiàn)對(duì)于整個(gè)高端空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都有著強(qiáng)烈的示范意義。
蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，在618首輪爆發(fā)期內(nèi)，卡薩帝多門冰箱銷售同比增長(zhǎng)80%。美的是京東空調(diào)品牌銷售累計(jì)榜和當(dāng)日榜的雙榜第一，還是京東家電預(yù)售榜新風(fēng)空調(diào)銷售累計(jì)榜第一?？紤]到COLMO是美的旗下核心的高端子品牌之一，它在今年618的表現(xiàn)同樣值得期待。
三是價(jià)值驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)消費(fèi)。
從新風(fēng)空調(diào)、高端空調(diào)的熱銷來(lái)看，可以明顯地感受到今年618空調(diào)仍然在延續(xù)以往價(jià)值驅(qū)動(dòng)的特征，今年更加明顯。即消費(fèi)者不再一味購(gòu)買便宜空調(diào)，而是更加側(cè)重于健康、空氣解決方案、殺菌和服務(wù)等附加值。
這種規(guī)律也體現(xiàn)在了空調(diào)產(chǎn)品的功能趨勢(shì)上。近年來(lái)，主流空調(diào)產(chǎn)品都在圍繞健康、智能、集成這三大功能趨勢(shì)進(jìn)行持續(xù)的迭代升級(jí)。
健康概念就不用再多說(shuō)了，新風(fēng)空調(diào)就是健康+空調(diào)的最直接體現(xiàn)。此外，以智能語(yǔ)音為代表的智能產(chǎn)品近年來(lái)同樣在線上、線下渠道獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，空調(diào)產(chǎn)品的智能功能也從初級(jí)的智能WIFI控制、智能語(yǔ)音到智慧空調(diào)升級(jí)。
618和雙11是中國(guó)空調(diào)業(yè)的晴雨表，基本代表消費(fèi)趨勢(shì)和技術(shù)趨勢(shì)。新風(fēng)空調(diào)受捧、高端空調(diào)熱銷、價(jià)值驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)消費(fèi)這三大規(guī)律未來(lái)或仍將持續(xù)。
