麗江文旅局局長(zhǎng)專(zhuān)訪：初代網(wǎng)紅旅游城市的突圍之路

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張文波 麗江、北京報(bào)道

麗江，一座初代網(wǎng)紅旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)。今年第一季度麗江接待旅游1838萬(wàn)人次，旅游總收入268億元，超過(guò)了2019年的同期水平。據(jù)了解，麗江全市共有125萬(wàn)人，直接從事旅游產(chǎn)業(yè)的人數(shù)近10萬(wàn)人，間接從事旅游產(chǎn)業(yè)的人數(shù)有30萬(wàn)人。以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)其GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)70%，旅游業(yè)已成為麗江的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、生命產(chǎn)業(yè)。

不過(guò)近年來(lái)麗江旅游在發(fā)展過(guò)程中也遇上了一些難題。面對(duì)品牌旅游景區(qū)產(chǎn)品老化，游客體驗(yàn)感不佳等問(wèn)題，麗江應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)？如何緊貼游客需求做出改變？麗江的旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)又當(dāng)如何發(fā)展？近日麗江市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)和麗斌接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專(zhuān)訪，聊了聊麗江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。

可持續(xù)發(fā)展 旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是重點(diǎn)

麗江古城北上十幾公里，玉龍雪山腳下，一座美麗質(zhì)樸的村莊近年吸引了越來(lái)越多游客的到來(lái)。碎石鋪就的村道圍著村子蜿蜒延伸，河邊步道草木蔥郁，納西傳統(tǒng)建筑錯(cuò)落有致，整個(gè)村莊干凈整潔，好似世外桃源。

不同于以往的空心化的古城古鎮(zhèn)，玉湖村里除了有部分村落改建成民宿、咖啡廳，大量本地村民仍在村里居住，游客漫步村道，不時(shí)能遇到趕牛放牧的或在村口殺豬賣(mài)肉的村民，感受真實(shí)的鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景。

這種“主客共享空間”是麗江近年在鄉(xiāng)村振興中摸索出來(lái)的鄉(xiāng)村旅游新模式，摒棄“空殼式”的鄉(xiāng)村振興，倡導(dǎo)“原生態(tài)”和“原真性”，讓游客能夠在體驗(yàn)當(dāng)?shù)丶冋拿耧L(fēng)民情中找到共鳴點(diǎn)，發(fā)展深度的、沉浸式的旅游新模式。

作為初代網(wǎng)紅旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)發(fā)展了三十余年。麗江坐擁三項(xiàng)世界遺產(chǎn)，分別是“麗江古城”世界文化遺產(chǎn)、“三江并流”世界自然遺產(chǎn)、“納西東巴古籍文獻(xiàn)”世界記憶遺產(chǎn)。和麗斌自豪地向記者表示，“每年一個(gè)締約國(guó)只能申報(bào)一項(xiàng)遺產(chǎn)，麗江擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)本身就是一個(gè)奇跡?！?/p>

如何打好“遺產(chǎn)牌”，盤(pán)活當(dāng)?shù)靥厣澜邕z產(chǎn)資源，是發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的一大難題。麗江旅游主管部門(mén)很清楚，在對(duì)世界遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘、整理之外，更重要的是把遺產(chǎn)資源融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，從單純的觀光型旅游向文化體驗(yàn)性旅游轉(zhuǎn)變。和麗斌向記者表示，“要將麗江打造成中國(guó)乃至世界文化旅游名城，就突出‘四化’，即國(guó)際化、特色化、高端化、智慧化?！?/p>

隨著全球疫情穩(wěn)定和出入境政策的恢復(fù)，3月30日麗江迎來(lái)了疫情后首個(gè)國(guó)際旅游團(tuán)，據(jù)悉，該旅游團(tuán)來(lái)自越南。和麗斌表示，東南亞一直是麗江較為關(guān)注的國(guó)際旅游市場(chǎng)，地緣優(yōu)勢(shì)較為明顯。而港澳、歐美等國(guó)際市場(chǎng)藍(lán)海值得進(jìn)一步探索。

鄉(xiāng)村旅游是麗江旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一大特色?！班l(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興，要做到不是第一就要唯一。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，逐漸形成了諸多發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)?！焙望惐笈e了玉龍雪山甲子村的例子，該村發(fā)展“景區(qū)帶動(dòng)型”經(jīng)濟(jì)，探索出了“資源變股權(quán)、村民當(dāng)股東、人人有分紅、戶戶有收益”的新路子，累計(jì)發(fā)放旅游反哺資金3億元，以旅游帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)790人，群眾的年人均純收入從6000元增加到2.7萬(wàn)元。

據(jù)悉，麗江目前已初步形成了農(nóng)旅融合、休閑度假、民俗風(fēng)情體驗(yàn)等為代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)2個(gè)、重點(diǎn)村3個(gè)，云南省旅游名鎮(zhèn)6個(gè)、旅游名村17個(gè)，全國(guó)特色旅游名鎮(zhèn)、名村3個(gè)，國(guó)家鄉(xiāng)村旅游富民工程重點(diǎn)推進(jìn)村15個(gè)?！班l(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)全域旅游的重要抓手?！?/p>

此外，打造特色研學(xué)旅游產(chǎn)品，麗江擁有先天優(yōu)勢(shì)。和麗斌表示，拓展研學(xué)旅游業(yè)務(wù)，依托高山經(jīng)濟(jì)植物研究所，把麗江打造成一間“沒(méi)有圍墻的課堂”。

招商引資 完善旅游設(shè)施和服務(wù)

要致富，先修路。人們現(xiàn)在對(duì)于出行追求高性?xún)r(jià)比、高時(shí)間回報(bào)，“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題逐漸浮現(xiàn)。不久前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道做過(guò)的一項(xiàng)小調(diào)查顯示，57.72%的00后表示不會(huì)去鄉(xiāng)村旅游，其中有53.18%的人是受交通不便的因素影響。

和麗斌介紹，目前麗江建有兩個(gè)機(jī)場(chǎng)，其中麗江三義國(guó)際機(jī)場(chǎng)已申報(bào)成為航空口岸機(jī)場(chǎng)，通航城市93個(gè)，年吞吐量700萬(wàn)人次，4E機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建完成后年吞吐量將達(dá)到1100萬(wàn)人次。

為了豐富人們的出行方式選擇，昆明到麗江動(dòng)車(chē)已經(jīng)開(kāi)通，麗香鐵路建成后麗江也將從終點(diǎn)站變成樞紐站。大麗高速、麗攀高速、麗香高速等6條高速公路也已經(jīng)建成。

“今年專(zhuān)門(mén)安排了8000萬(wàn)的資金，其中4000萬(wàn)是旅游的專(zhuān)項(xiàng)資金，另外4000萬(wàn)元更多地用于一些旅游航線的補(bǔ)貼。我們準(zhǔn)備開(kāi)辟一些新的旅游線路，增加航班的密度?！焙望惐笸嘎?。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)赴麗江航班共90趟，往返共180趟。

三年疫情后個(gè)體收入狀況的變化導(dǎo)致了游客們消費(fèi)模式的改變。在購(gòu)物欲望下降的同時(shí)，游客對(duì)于住宿的選擇卻越來(lái)越呈現(xiàn)出高端化的特點(diǎn)。為此，麗江大力發(fā)展高端酒店。和麗斌表示，通過(guò)引進(jìn)一些高端的民宿酒店吸引更多的高端消費(fèi)人群，滿足不同消費(fèi)群體的需要。此外，積極拓展“酒店+”的業(yè)務(wù)，例如“酒店+演出”的形式，鼓勵(lì)更多的游客飛到麗江。

據(jù)悉，目前麗江已有某家藝術(shù)品收藏酒店，整個(gè)酒店只有29間房，服務(wù)員比住店客人還多，酒店內(nèi)從一個(gè)沙發(fā)到一個(gè)藝術(shù)品全部都可以買(mǎi)走。還有玉龍雪山腳下的高端型酒店，最貴的土司房賣(mài)價(jià)高達(dá)8888元，黃金周假期期間仍然是一房難求。

要大力發(fā)展麗江新興旅游產(chǎn)業(yè)，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需要市場(chǎng)主體的參與。和麗斌表示現(xiàn)在麗江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展資金來(lái)源主要依托政府財(cái)政撥款、社會(huì)資本投入和合作社助力等三個(gè)方面。

目前麗江引進(jìn)在海南打造中國(guó)第一黎鄉(xiāng)“黎花里”的好好生活公司，聯(lián)合策劃無(wú)錫拈花灣的杭州賽博文旅團(tuán)隊(duì)，與白沙玉湖村合作建設(shè)農(nóng)旅結(jié)合示范村；引進(jìn)正威集團(tuán)參與拉市鎮(zhèn)拉市海田園綜合體建設(shè)，吸引先進(jìn)理念推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等；引進(jìn)復(fù)星旅文集團(tuán)，聯(lián)合白沙鎮(zhèn)打造地中海國(guó)際度假區(qū)；支持玉龍雪山景區(qū)和玉龍旅游股份有限公司積極參與甲子村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展……

后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)赴麗江旅游的散團(tuán)客比例也發(fā)生了改變。有數(shù)據(jù)顯示，今年團(tuán)客比例已經(jīng)降到30%，散客上升至70%，而2019年團(tuán)客占旅游人數(shù)的40%，散客占60%。這一數(shù)據(jù)的變化，暗示著人們的旅游心態(tài)和旅游目的發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在人們追求的不單單是打卡拍照式旅游，旅游更像是一種生活方式，是對(duì)美好生活的向往。

麗江能否經(jīng)受得住時(shí)代的考驗(yàn)和流量的沖擊，能否在眾多網(wǎng)紅城市里站穩(wěn)腳跟，找準(zhǔn)自己的定位，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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