孟令津/文
近日，多家媒體報道稱西班牙快時尚品牌MANGO在中國市場只剩煙臺大悅城的1家門店仍在運營。對此，MANGO工作人員向財經(jīng)網(wǎng)生活反饋稱：“品牌的中國線下門店自今年初已全部關閉，中國消費者可以通過線上渠道購買商品?！?/p>
對于品牌未來是否還將在中國市場線下重新設立門店，其補充道：“目前還未接到相關通知，一切等官方消息。”
據(jù)公開信息顯示，早在2002年，該品牌就已進入中國，巔峰時期在中國內(nèi)地的門店數(shù)達到了200家，不過在2013年至2015年期間，該數(shù)量迅速跌落至約60家。
但稍加留意便能發(fā)現(xiàn)，MANGO已悄悄把中國市場的重心轉(zhuǎn)移到了線上，不論是在中國擁有自己的線上銷售網(wǎng)站，還是在天貓平臺上進行分銷，MANGO都未缺席。
值得注意的是，早在2019年，MANGO就曾在財務報告中指出，中國市場貢獻的銷售占比不足1%，其中70%來自線上。
同年，MANGO與杭州驚蟄服飾有限公司達成協(xié)議，為其通過進入各類本土電商在線上實現(xiàn)發(fā)展提供了可能性。彼時，MANGO首席執(zhí)行官Toni Ruiz評論道，這項協(xié)議的目標是增強MANGO在中國市場線上知名度。
近年來，隨著網(wǎng)絡銷售的高速發(fā)展，MANGO的線上銷售為其帶來良好收益。據(jù)最新財報顯示，公司2022財年36%的業(yè)務來自在線渠道，線上收入錄得9.6億歐元。截至2022年底，MANGO在全球90個市場上線運營，預計2023上半財年還將新增20多個線上市場。
與此同時，作為歐洲時尚集團，該公司仍著重發(fā)展其本土市場。財經(jīng)網(wǎng)生活由MANGO公開披露的擴張信息獲悉，在今年三月僅一個月的時間內(nèi)，其先后于法國、意大利、西班牙等歐洲國家新開數(shù)家門店。
事實上，MANGO自去年便加快了門店網(wǎng)絡的發(fā)展，去年12個月內(nèi)，其凈開119家新店。截至2022年底，品牌全球店鋪數(shù)量共計2566家，當中，歐洲共有1636家門店，占比高達64%。
從銷售數(shù)據(jù)來看，2022財年，MANGO西班牙市場營收占總營業(yè)額的22%，國際收入前幾位分別是法國、英國和意大利。
對于未來，MANGO在財報中強調(diào)，近幾年將把美國和印度視為主要戰(zhàn)略發(fā)展市場。
