在經(jīng)歷了疫情期間的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，全球PC出貨量開(kāi)始降低，個(gè)人電腦銷(xiāo)量步步下滑，其中蘋(píng)果電腦銷(xiāo)量跌幅最大，甚至達(dá)到40.5%。
大家都不愿意買(mǎi)電腦了嗎？
筆記本電腦銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重
根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全球PC出貨量為5670萬(wàn)臺(tái)，同比下降28%。IDC、Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了全球PC的下滑趨勢(shì)，這也是PC行業(yè)過(guò)去10年來(lái)出貨量最低的季度（除2020年一季度，行業(yè)因新冠疫情爆發(fā)中斷制造和生產(chǎn)）。
這一下滑趨勢(shì)并非最近才出現(xiàn)。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年底，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，第四季度臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降29%，跌至6540萬(wàn)臺(tái)。2022年全年的總出貨量為2.85億臺(tái)，與出貨量較大的2021年相比，下降了16%。
在過(guò)去疫情三年，因?yàn)榫蛹肄k公、混合辦公等模式興起，同步推動(dòng)了電腦需求的快速增長(zhǎng)。
但隨著生活逐漸恢復(fù)正常，企業(yè)和個(gè)人也開(kāi)始放緩或推遲購(gòu)買(mǎi)新電腦。疊加通脹、消費(fèi)者需求疲軟等因素，PC銷(xiāo)量開(kāi)始走上智能手機(jī)的老路。
從一季度成績(jī)來(lái)看，全球PC總出貨量前五位分別為：聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、華碩。其中蘋(píng)果PC同期出貨量跌幅最大，下降40.5%，在前五大PC廠商中領(lǐng)跌，其他幾家的一季度出貨量則都出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑。
盡管過(guò)去幾個(gè)月，為了銷(xiāo)售積壓的庫(kù)存，品牌方也搞起降價(jià)促銷(xiāo)以提振消費(fèi)需求，但即便廠商試圖用降價(jià)、出新等方式加速去庫(kù)存，效果也并不明顯。
動(dòng)輒五千元上下的筆記本電腦，單價(jià)不低，加之消費(fèi)熱情還未能從過(guò)去低迷的境況中走出來(lái)，個(gè)人電腦銷(xiāo)量的下滑趨勢(shì)似乎無(wú)法遏制。
蘋(píng)果M2的市場(chǎng)表現(xiàn)最能說(shuō)明這一點(diǎn)。
幾家歡喜幾家愁
作為蘋(píng)果史上最強(qiáng)的M2筆記本電腦，今年以來(lái)銷(xiāo)量并不強(qiáng)勁，與去年同期相比，今年一季度蘋(píng)果MacBook的出貨量下降約44%，跟蘋(píng)果手機(jī)的熱銷(xiāo)形成鮮明對(duì)比。
蘋(píng)果公司一季度的財(cái)報(bào)也說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，一季度Mac業(yè)務(wù)線(xiàn)營(yíng)收為71.68億美元，同比下降31%；iPad營(yíng)收為66.7億美元，同比下降13%。Mac和iPad在蘋(píng)果整體營(yíng)收中的占比分別為7.6%和7.03%。
據(jù)行業(yè)預(yù)計(jì)，接下來(lái)的一個(gè)財(cái)季，Mac產(chǎn)線(xiàn)的銷(xiāo)量還會(huì)繼續(xù)下滑。
不僅是蘋(píng)果，根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，在整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)，個(gè)人電腦出貨量預(yù)計(jì)將持續(xù)下滑至今年四季度，2023年整體跌幅預(yù)計(jì)為12%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然電腦出貨量排名跟全球數(shù)據(jù)有所不同，但境遇相同，國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦的銷(xiāo)量同樣不容客觀。
從Canalys具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年Q1季度，中國(guó)大陸個(gè)人電腦（臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）出貨量同比下降24%至890萬(wàn)臺(tái)。
其中臺(tái)式機(jī)（包括臺(tái)式工作站）出貨量下降28%至280萬(wàn)臺(tái)，筆記本電腦（包括移動(dòng)工作站）出貨量下降22%至610萬(wàn)臺(tái)。反倒是平板電腦出貨逆勢(shì)上揚(yáng)，總出貨量同比增長(zhǎng)38%至650萬(wàn)臺(tái)。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)都在面臨和手機(jī)同樣的命運(yùn)。不過(guò)，也不是所有廠商表現(xiàn)都不好。
在國(guó)內(nèi)，個(gè)人電腦（臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）出貨量最高的還是聯(lián)想，但出貨量下降24%，達(dá)到330萬(wàn)臺(tái)。第二名不是在全球市場(chǎng)占據(jù)次多份額的惠普（惠普在國(guó)內(nèi)出貨量占據(jù)第三名），而是華為，Q1季度華為表現(xiàn)強(qiáng)勁，個(gè)人電腦出貨量增長(zhǎng)34%，接近100萬(wàn)臺(tái)。
筆記本出貨量排第四和第五位的分別是戴爾和華碩。戴爾在中國(guó)五大廠商中的個(gè)人電腦出貨量跌幅最大，減少45%，位列第四，華碩出貨量則達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)。
裹緊被子過(guò)冬
總體而言，電腦銷(xiāo)量的下滑似乎難以遏制。對(duì)于上游供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)好消息。一些上游科技公司的一季度財(cái)報(bào)，不約而同提到了筆記本需求不振對(duì)于本公司業(yè)務(wù)的影響。
芯片廠商是受影響的重災(zāi)區(qū)，包括AMD、英特爾、美光等芯片廠商都被波及。三星電子4月初公布了2009年金融危機(jī)以來(lái)最低的季度利潤(rùn)，表示將削減存儲(chǔ)芯片產(chǎn)量。
全球電腦出貨量急劇下降，IDC預(yù)測(cè)這一情況可能還要持續(xù)到今年第三季度，這還是樂(lè)觀估計(jì)。
為了遏制業(yè)績(jī)下滑，各家正在積極展開(kāi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，平板電腦就是一個(gè)重要方向，三林將在下篇文章介紹平板電腦市場(chǎng)及銷(xiāo)售狀況。
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