華聲在線訊（文/陳奕儒）2023年5月23日至25日，“金璧獎(jiǎng)·2023中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)”在長(zhǎng)沙華天大酒店隆重舉行。大會(huì)由中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)組委會(huì)主辦，由湖南亞文傳媒股份有限公司、中大（北京）廣告有限公司、找廣網(wǎng)聯(lián)合主辦，由湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院、湖南工業(yè)大學(xué)、啟迪之星、中關(guān)村創(chuàng)新文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)支持主辦，為中國(guó)戶外媒體行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛大的行業(yè)峰會(huì)。
本屆“金璧獎(jiǎng)·2023中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)”的主題為“超級(jí)媒體、超級(jí)流量、超級(jí)品牌”，活動(dòng)以主題分享和圓桌論壇的形式與來(lái)自全國(guó)的500位行業(yè)人士、企業(yè)家進(jìn)行互動(dòng)和分享?；顒?dòng)邀請(qǐng)了亞文傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉平，樂(lè)達(dá)傳媒集團(tuán)總裁羅霄，人社部首批融媒體專家?guī)鞂＜摇⒑鲜≈菐?kù)協(xié)同中心智庫(kù)專家、湖南品牌觀察行動(dòng)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人梅任重，廈門樹洞欄目創(chuàng)始人萬(wàn)琦等多位重量級(jí)嘉賓出席并進(jìn)行主題演講，與到場(chǎng)來(lái)賓一同分享行業(yè)與企業(yè)發(fā)展理念。
“品牌定位決定產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位決定消費(fèi)群體定位，同時(shí)也決定了企業(yè)與同行之間差異化競(jìng)爭(zhēng)的定位。”大會(huì)上，亞文傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉平表示，品牌對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻，在發(fā)展的歷程中，品牌將會(huì)成為企業(yè)未來(lái)的“護(hù)城河”。他認(rèn)為，品牌力由產(chǎn)品力、渠道力、傳播力構(gòu)成，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以過(guò)硬的產(chǎn)品和技術(shù)積累產(chǎn)品力基石，再通過(guò)清晰的品牌建設(shè)與傳播思路成就有效的廣告投放效果。
人社部首批融媒體專家?guī)鞂＜摇⒑鲜≈菐?kù)協(xié)同中心智庫(kù)專家、湖南品牌觀察行動(dòng)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人梅任重以“超級(jí)媒體助力中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為題進(jìn)行了演講。他表示，品牌傳播要“會(huì)講故事”，要通過(guò)構(gòu)建立體傳播體系、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式來(lái)打造品牌IP，提高品牌影響力。其次，品牌需要在各個(gè)維度與消費(fèi)者建立信任，需要不斷適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。最后，要通過(guò)品質(zhì)提升、標(biāo)準(zhǔn)制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌評(píng)估、品牌融合創(chuàng)造等方式建立科學(xué)品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，交流干貨滿滿。隨后舉行的圓桌論壇邀請(qǐng)了親鄰科技董事長(zhǎng)官軻、湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)伍定均、雪天鹽業(yè)品牌負(fù)責(zé)人朱海濤、黑色經(jīng)典CEO盧路成、山潤(rùn)山茶油副總經(jīng)理張建武、雅仕維北京營(yíng)銷中心總經(jīng)理張薇等嘉賓一同對(duì)話“媒體的創(chuàng)新之道&品牌的破局之法”，共同探討中國(guó)戶外媒體品牌傳播的創(chuàng)新發(fā)展新思路。
“2023年，企業(yè)該如何進(jìn)行品牌的創(chuàng)新破局之路？利用好軌道交通進(jìn)行流量傳播是重要的一環(huán)?！痹趫A桌論壇中，湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)伍定均發(fā)表了觀點(diǎn)。他表示，近年來(lái)，研究院一直致力于研究如何發(fā)揮軌道交通的渠道優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)好流量經(jīng)濟(jì)，為品牌賦能、為消費(fèi)者帶來(lái)利好。他認(rèn)為，軌道交通的品牌宣傳最終需要聚焦在干好品牌宣傳、落地產(chǎn)品銷售兩個(gè)方面。
雪天鹽業(yè)品牌負(fù)責(zé)人朱海濤表示，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力，企業(yè)要在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新方面發(fā)力，在新時(shí)代順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上。朱海濤還認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)把握三個(gè)“重視”。一是要重視個(gè)性化營(yíng)銷，企業(yè)要推出差異化的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，從而凸顯品牌特色。二是要重視宣傳創(chuàng)新，以尊重消費(fèi)者為核心理念，通過(guò)搭建互動(dòng)媒體平臺(tái)來(lái)準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者的需求。三是要重視應(yīng)用新技術(shù)，例如科學(xué)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段創(chuàng)新營(yíng)銷方式，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的負(fù)責(zé)人也紛紛率隊(duì)出席，一同見證“2022-2023年度最具傳播力的中國(guó)超級(jí)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。
據(jù)悉，“金璧獎(jiǎng)”成立于2019年，是中國(guó)境內(nèi)舉辦的戶外廣告產(chǎn)業(yè)年度高級(jí)別創(chuàng)新評(píng)選活動(dòng)，被譽(yù)為戶外廣告業(yè)的“奧斯卡”?！敖痂氮?jiǎng)”旨在中國(guó)尋找能為甲方廣告主創(chuàng)造效果利潤(rùn)三倍或以上于廣告費(fèi)投入的優(yōu)秀戶外企業(yè)、產(chǎn)品以及優(yōu)秀廣告案例作品。
由于“金璧獎(jiǎng)”采取的是專家打分與大眾網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的評(píng)選形式，故其評(píng)選結(jié)果具有中立客觀的代表性，也能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)導(dǎo)向和廣泛的行業(yè)影響，因此也被甲方廣告主稱為《米其林紅色寶典》。此次，伊利、雪天鹽業(yè)、中國(guó)生物、優(yōu)酷、摘要酒、光明乳業(yè)、瀘州老窖、紅豆舒適男裝、珠海斗門和武陵酒等知名品牌憑實(shí)力突圍，最終喜獲殊榮。
本屆“金璧獎(jiǎng)·2023中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)”從品牌撬動(dòng)行業(yè)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，助力中國(guó)戶外媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，見證在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有卓越表現(xiàn)和顯著影響的新一代中國(guó)戶外媒體領(lǐng)軍企業(yè)的誕生和登頂。創(chuàng)新大會(huì)同時(shí)以極具前瞻性的議題，洞察了行業(yè)需求，深耕于戶外媒體的創(chuàng)新發(fā)展，致力于為品牌的優(yōu)質(zhì)高效傳播賦能。此外，大會(huì)還精準(zhǔn)定位受眾，搭建了行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的資源整合平臺(tái)，有利于促進(jìn)企業(yè)之間的共生共贏。
