七十年老酒品牌復(fù)興 振興湘酒再次起航——錦江泉新品發(fā)布會(huì)暨懷酒集團(tuán)

湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端通訊員 孫然

5月19日，錦江泉新品發(fā)布會(huì)暨懷酒集團(tuán)&錦江泉戰(zhàn)略合作簽約儀式活動(dòng)在懷化華泰鳳凰國際酒店舉行。恰逢2023年第23屆中部(長沙)糖酒食品博覽會(huì)召開之際，懷酒集團(tuán)攜手錦江泉酒業(yè)向業(yè)界釋放了自身的品牌自信及戰(zhàn)略信息。

發(fā)布會(huì)上，錦江泉酒業(yè)董事長龍燕介紹，錦江泉作為湖南“老四大名酒”，擁有70年的歷史，是懷化本土家喻戶曉的“老字號(hào)”“老品牌”。長期以來，錦江泉始終以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，深挖“湘派濃香非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的歷史與工藝，借助地域文化和自然資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守匠心，不斷滿足白酒消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和文化的雙重需求。

錦江泉酒業(yè)自2022年伊始，借助“錦江泉”品牌即將邁入七十周年的契機(jī)，引入戰(zhàn)略資本團(tuán)隊(duì)、品牌專家顧問團(tuán)隊(duì)等優(yōu)質(zhì)資源，計(jì)劃通過三年時(shí)間，實(shí)施“錦江泉”酒“品牌復(fù)興行動(dòng)”計(jì)劃，開啟“一瓶好酒的偉大復(fù)興”品牌升級(jí)，讓“錦江泉”酒重現(xiàn)昔日的榮光，實(shí)現(xiàn)“錦江美酒、國人共享”的美好愿景。

此次發(fā)布會(huì)活動(dòng)，錦江泉酒業(yè)以“湘派濃香價(jià)值典范”為定位，發(fā)布了涵蓋以“高端商務(wù)、政務(wù)接待用酒”為定位的“祥云－至臻52°濃香型”“祥云－妙悟52°濃香型”；定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的“高性價(jià)比的口糧酒”——“錦云－淡泊52°濃香型”；主打“婚嫁宴席、喜事宴請(qǐng)”消費(fèi)場(chǎng)景的“懷化人自己的高端喜慶酒”——“錦云－樂天52°濃香型”共4款戰(zhàn)略級(jí)新產(chǎn)品，奠定了“錦江泉”未來的品牌發(fā)展基礎(chǔ)。與會(huì)嘉賓在品鑒過新產(chǎn)品后紛紛表示，此次錦江泉發(fā)布的4款新品，從工藝規(guī)范、風(fēng)味定格到產(chǎn)品定位等方面都取得了全新突破，不僅在口感上令人耳目一新，在包裝設(shè)計(jì)上更是運(yùn)用“玉壺春”器型體現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合之美，彰顯了“錦江泉”酒對(duì)中國傳統(tǒng)文化的敬仰和重視。

新品發(fā)布期間，錦江泉品牌戰(zhàn)略專家顧問、瑞邦品牌顧問策略總監(jiān)龐魯向與會(huì)嘉賓做了“一瓶好酒的偉大復(fù)興”的主題分享，介紹了錦江泉酒業(yè)在實(shí)施“品牌復(fù)興行動(dòng)”計(jì)劃以來的各項(xiàng)成果，充分展示了“錦江泉”品牌的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新實(shí)力及發(fā)展方向。龐魯表示，“五溪文化”歷史悠遠(yuǎn)、人文璀璨，“錦江泉”酒依托麻陽獨(dú)特的自然地理環(huán)境和地域文化資源，創(chuàng)造了具有自身獨(dú)特風(fēng)格的“湘派濃香”型白酒，堪稱湘酒典范。歷經(jīng)70年的發(fā)展，今天的“錦江泉”酒已處于全面邁向復(fù)興之路的關(guān)鍵時(shí)期。

發(fā)布會(huì)上，懷酒集團(tuán)發(fā)布了以“懷化人自己的酒行”為定位的全新白酒零售渠道終端——懷酒行，并與錦江泉酒業(yè)隆重簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共謀發(fā)展大計(jì)。據(jù)懷酒集團(tuán)副總經(jīng)理張漢明介紹，此次簽約儀式的順利進(jìn)行，是在全國白酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，對(duì)白酒產(chǎn)銷供應(yīng)鏈合作模式的探索和開端，具有重要意義。懷酒集團(tuán)未來將以“懷酒行”為渠道依托，為“錦江泉”酒提供穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、保真、平價(jià)的市場(chǎng)營銷平臺(tái)，而錦江泉酒業(yè)則將與懷酒集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)銷供應(yīng)鏈的深度合作、深入交流，攜手互贏，開拓更多的市場(chǎng)和機(jī)遇。

此次發(fā)布會(huì)還進(jìn)行了懷酒行首批區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營商授權(quán)儀式及錦江泉1953品鑒晚宴等多項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容。錦江泉酒業(yè)在多年的發(fā)展中，始終致力于以“湘酒振興、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展”為動(dòng)力，堅(jiān)持以“品質(zhì)、品格、品牌”的三品文化做強(qiáng)做優(yōu)，持續(xù)加強(qiáng)“湘派濃香”型白酒的研發(fā)和創(chuàng)新，此次錦江泉新品發(fā)布會(huì)暨懷酒集團(tuán)&錦江泉戰(zhàn)略合作簽約儀式活動(dòng)的圓滿舉行奠定了錦江泉酒業(yè)重塑“湘酒”典范品牌、擔(dān)當(dāng)“湘酒振興”責(zé)任的品牌發(fā)展目標(biāo)。