今年的化妝品行業(yè)，或可能展示出強勁的爆發(fā)力。
據4月18日國家統(tǒng)計局數(shù)據，化妝品類3月零售總額393億元，達近五年峰值。1-3月化妝品類零售總額同比增長5.9%，跑贏大盤（社會消費品零售總額同比增長5.8%）。
市場環(huán)境明顯升溫，直接體現(xiàn)則是消費者購買意愿的提升，與此同時，眾多美妝品牌動作不斷：
●在產品創(chuàng)新上找到突破口
●推出新品類、新子品牌
●在社媒平臺探索新的增長路徑
2023年，在美妝賽道找到新藍海的空間到底有多大？
一、美妝競爭激烈，品牌多維度展開角逐
1.國際國內品牌PK
中國市場消費潛力巨大，吸引大量國際品牌落地中國。
3月24日，歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心宣布落戶南通。4月，“花王”宣布珂潤及芙麗芳絲將正式在中國建廠。
國際美妝品牌將目光進一步投向中國市場，中國本土品牌當仁不讓，借勢“國潮洶涌”的大背景乘風而上。
國貨美妝品牌“蘭研”推出牡丹系列產品，采用牡丹+麥角硫因+納米球裝載技術，幫助改善肌膚老化痕跡，獲得市場肯定。
植萃護膚品牌“谷雨”官宣新款山參面霜，添加高純度的光甘草定去黃提亮，以麥角硫因+綠茶精粹+維生素C抗氧，也獲得了用戶好評。
國際品牌云集，國貨品牌崛起，美妝賽道群雄逐鹿。
2.產品成分研發(fā)競爭你來我往
抗老、抗糖、改善皮膚暗沉、拯救熬夜臉等市場剛需的存在，加速品牌專研成分，提高產品力。
玻尿酸、煙酰胺、氨基酸等成分的出現(xiàn)締造了許多優(yōu)秀美妝品牌，藍銅勝肽等爆火的明星成分又打開了新產品格局。
據果集?飛瓜數(shù)據，3月份，丁二醇占據美妝重點成分榜首，抑菌類成分產品在3月銷售升溫，苯氧乙醇、透明質酸鈉等成分熱度也不低。
▲圖片來源：果集?飛瓜數(shù)據
隨著消費者對美妝產品成分關注度的提升，以及測試類博主對相關知識的科普，“成分”已成為影響用戶是否購買的決定性因素之一。
以“成分”贏用戶，搶復購，已成品牌共識。
3.營銷內卷
造“概念”、玩“公式”營銷，是品牌影響用戶心智的又一有效策略。
繼火爆的「早C晚A」之后，護膚公式「早P晚R」也展現(xiàn)出不俗的傳播效應，據果集?千瓜數(shù)據，2月以來，小紅書已有部分品牌在此話題下嶄露頭角：
CPB肌膚之鑰2-3月以「早P晚R」為宣傳點投放商業(yè)筆記，千贊爆文頻出。
國貨新銳品牌玉澤、佰草集、野獸代碼等也覺察到這一機會點，展開內容部署。
▲圖片來源：果集?千瓜數(shù)據
除此之外，簡約健康護膚理念的盛行，敏感肌用戶對修復成分的追求，助推諸如“ABC護膚、以油養(yǎng)膚、純凈妝護、微生態(tài)護膚”等營銷概念的產生，也為品牌再造新營銷空間。
二、美妝賽道如何找到增長機會
比成分、拼概念、抓受眾群體……社媒平臺成為美妝品牌多樣化營銷的落腳點，品牌該如何借助社媒的爆發(fā)力，造勢出圈？
2023年的美妝社媒營銷又呈現(xiàn)出什么新趨勢和特點？
美妝新品牌層出不窮
產品體系不斷迭代
存量時代持續(xù)尋找突圍路徑
是每個品牌都值得關注的主題
在零售總額跑贏大盤的背景下
美妝品牌無疑收獲了更強大的信心
果集聯(lián)動5位美妝行業(yè)大咖
發(fā)起品牌營銷美妝專場
《存量競爭，美妝長效增長之路》
帶給你營銷新思路
1.種草美學-小紅書美妝十大趨勢
小紅書商業(yè)市場策略總監(jiān)-龍醬分享小紅書美妝十大趨勢，探討美妝品牌在小紅書的營銷之路。
2.新國貨品牌突圍之路—言之有物
小紅書粉絲超172萬護膚博主-精致大姨夫結合品牌運營實操案例，從產品特色、技術、成分等角度入手，暢聊美妝品牌的破局思路。
3.抖音電商美妝最新營銷變局和風向研判
紅兔互動CEO-梁一擁有豐富的品牌直播電商營銷經驗，聚焦抖音美妝營銷主題，分享品牌的新增量機會。
4.存量競爭下，蘭研的營銷公式
國貨美妝如何在品牌紅海中逆襲？蘭研集團CEO-許曉蘭強調品牌在社媒平臺展開矩陣運營，在主流渠道進行爆點營銷的重要性。
5.存量時代，美妝品牌社媒電商增長機遇
果集數(shù)據分析師-涂燕基于果集大數(shù)據分析成果，在直播間分享美妝品類格局，并梳理美妝品牌增長的有效思路。
聚焦品牌營銷策略
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