日企聚焦“美容家電”市場(chǎng)

參考消息網(wǎng)10月30日?qǐng)?bào)道據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月25日?qǐng)?bào)道，吹風(fēng)機(jī)和美容器等“美容家電”市場(chǎng)在日本正蓬勃發(fā)展。因?yàn)榻懔钊∠?，人與人見(jiàn)面的機(jī)會(huì)呈報(bào)復(fù)性增加，而且不管哪個(gè)性別，越來(lái)越多的人開始注重自己的儀容。生產(chǎn)企業(yè)看中了“美容家電”大幅超過(guò)洗衣機(jī)等主要家電的增長(zhǎng)潛力。松下控股公司、夏普公司、英國(guó)戴森公司等正在競(jìng)相開發(fā)新產(chǎn)品。

“要不要測(cè)試一下皮膚狀態(tài)？”松下公司今年夏天在東京表參道開設(shè)的美容家電展示廳，一到周末，每天都會(huì)迎來(lái)大約500名顧客，成了頗具人氣的打卡點(diǎn)。顧客在這里可以體驗(yàn)吹風(fēng)機(jī)、美發(fā)器、刮胡刀的使用感受，還可以用特殊設(shè)備檢測(cè)皮膚和發(fā)質(zhì)。展廳負(fù)責(zé)人表示：“不僅是上了年紀(jì)的女性，年輕女性和男性顧客也很多。”

該公司在吹風(fēng)機(jī)等多種美容家電的供貨量上居日本首位。起到拉動(dòng)作用的，是凸顯與普通產(chǎn)品使用感受和效果差異的高附加值產(chǎn)品。將價(jià)格高出幾個(gè)臺(tái)階的高檔產(chǎn)品作為王牌，抓住了消費(fèi)者審美意識(shí)提高這一點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，松下2022年發(fā)售的吹風(fēng)機(jī)具有邊釋放“高滲透納米水離子”邊吹干頭發(fā)的特殊功能。雖然其售價(jià)超過(guò)3萬(wàn)日元(約合200美元)，但仍成為爆款商品。

公司還計(jì)劃今后在美容儀等方面增加高端款型，到2030年度使美容家電的銷售額比2021年度增加一倍，至3000億日元。

在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率僅為幾個(gè)百分點(diǎn)的夏普公司也在緊緊跟隨。夏普8月開始銷售3款新品牌吹風(fēng)機(jī)。其高端款的推薦零售價(jià)格為4.4萬(wàn)日元左右。以防靜電性能和快速吹干為主要賣點(diǎn)，上市一個(gè)月的銷量就達(dá)到前一款產(chǎn)品的5倍。公司今后也將擴(kuò)大美容家電產(chǎn)品數(shù)量，使2025年度銷售額增至2022年度的3倍。

如果只是吹干頭發(fā)的話，市面上有很多數(shù)千日元價(jià)位的吹風(fēng)機(jī)。但根據(jù)捷孚凱日本公司的數(shù)據(jù)，2015年度吹風(fēng)機(jī)的平均價(jià)格為5200日元，到2022年度已漲至7900日元。

戴森公司被認(rèn)為是產(chǎn)品高端化的引發(fā)者，其吹風(fēng)機(jī)于2016年度投放日本，以降低頭發(fā)損傷和快速吹干為賣點(diǎn)，打開了零售價(jià)數(shù)萬(wàn)日元的高端市場(chǎng)。該公司今后也將重視吹風(fēng)機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)，到截至2026年的4年里將為此投入900億日元。其方針是完善研究設(shè)施，打磨能根據(jù)多種發(fā)質(zhì)來(lái)做發(fā)型的技術(shù)。

報(bào)道稱，現(xiàn)在，對(duì)于各個(gè)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，美容已經(jīng)成了為數(shù)不多能夠切實(shí)感受到創(chuàng)意所帶來(lái)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。由于女性活躍在越來(lái)越多的場(chǎng)合，加之新冠疫情結(jié)束，人們外出社交的機(jī)會(huì)大大增多。不論男性女性，對(duì)美容家電感興趣的人都在增加。在這樣的社會(huì)變化風(fēng)潮中，企業(yè)正在利用技術(shù)進(jìn)步來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

具體來(lái)說(shuō)，在脫毛和護(hù)膚等美容器具方面，企業(yè)旨在把接近專業(yè)水平的用品推向大眾的嘗試，正在開拓出新的客戶群。

在美容家電中，吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒等整理發(fā)型的“美發(fā)護(hù)發(fā)家電”增長(zhǎng)較大。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，2023年日本國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)將達(dá)到1117億日元，在近10年里翻了一番。這一增長(zhǎng)幅度超過(guò)了增幅為1.5倍的洗衣機(jī)、1.2倍的冰箱。

據(jù)報(bào)道，為了抓住增長(zhǎng)的市場(chǎng)，企業(yè)參與其他業(yè)態(tài)的現(xiàn)象越來(lái)越突出。宜麗客7月斥資96億日元收購(gòu)了家電制造企業(yè)Tescom電機(jī)集團(tuán)。宜麗客將重點(diǎn)投資于美容家電，如利用其擁有的電池控制技術(shù)，開發(fā)便攜式卷發(fā)棒等。

I-ne公司于2022年推出了美容器和使用光照的高檔脫毛器，計(jì)劃到2025年12月使美容家電業(yè)務(wù)的年銷售額同比增長(zhǎng)50%，達(dá)到140億日元。

捷孚凱日本公司高級(jí)分析師藤卷憲說(shuō)：“高檔產(chǎn)品市場(chǎng)很可能繼續(xù)增長(zhǎng)?！彪m然也有人擔(dān)心消費(fèi)者不買單，但占主流的看法認(rèn)為，隨著原材料成本和運(yùn)輸費(fèi)用上漲，普通價(jià)位產(chǎn)品的價(jià)格也將持續(xù)上漲一段時(shí)間。

在家電市場(chǎng)上，不少產(chǎn)品為了防止價(jià)格下降而被加入過(guò)多功能，以致失去消費(fèi)者的支持。而美容市場(chǎng)的盛況表明，只要摸清消費(fèi)者想要的東西，并加入能使人切身感受到新意的功能，即使在低增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)上也能勝出。