【億邦原創(chuàng)】10月21日，騰訊發(fā)布了視頻號櫥窗文玩類目的定向準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)。目前，該標(biāo)準(zhǔn)僅適用范圍二級類目“書法/繪畫”下的視頻號櫥窗商家。標(biāo)準(zhǔn)顯示，經(jīng)營書法/繪畫類目的視頻號主體類型需為企業(yè)或個(gè)體戶，該類目暫不對視頻號櫥窗達(dá)人開放。后續(xù)騰訊將逐步調(diào)整文玩類目的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉，騰訊官方要求書法/繪畫類目商家在抖音、快手兩家直播平臺中任意指定近6個(gè)月連續(xù)月實(shí)際銷售額超50萬，且外站店鋪口碑分總分≥4.7，外站店鋪口碑分三項(xiàng)指標(biāo)至少有兩項(xiàng)高于同平臺，且店鋪商品品質(zhì)和店鋪服務(wù)兩項(xiàng)≥4.8。同時(shí)，除了上傳含有商家和主播基本信息的報(bào)備函外，商家還需上傳在其他經(jīng)營平臺的賬號信息、資質(zhì)證明材料、帶貨口碑、帶貨流水等材料。
該標(biāo)準(zhǔn)顯示，除抖音和快手以外的其他平臺的數(shù)據(jù)，暫不作為此次定向準(zhǔn)入的參考標(biāo)準(zhǔn)。億邦動力統(tǒng)計(jì)，視頻號準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)需同時(shí)參考抖音和快手兩個(gè)平臺數(shù)據(jù)的，共有7個(gè)類目，包含翡翠、水晶瑪瑙、財(cái)報(bào)、和田玉、花卉綠植下的苗木等。運(yùn)動戶外、家用電器、珠寶首飾等類目，主要參考天貓和京東兩個(gè)平臺的銷售額及店鋪評分等相關(guān)數(shù)據(jù)。
值得注意的是，騰訊將優(yōu)先考慮注冊地位于產(chǎn)業(yè)帶的書法/繪畫運(yùn)營主體入駐視頻號櫥窗。去年下半年至今，騰訊積極于產(chǎn)業(yè)帶商家建聯(lián)，推出了云南咖啡、新疆棗糕等多款產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品。今年下半年，騰訊官方推出“域見超新星”計(jì)劃，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供流量及運(yùn)營服務(wù)等扶持政策。
有同時(shí)經(jīng)營抖音和視頻號的商家稱，相比于抖音，視頻號帶貨便利性更低。商家在視頻號賬號滿1000粉絲后，一天僅可發(fā)布2條含購物車鏈接的視頻。且在視頻號上，下單的也多以來自抖音的粉絲為主。騰訊官方引入抖快商家入駐視頻號，或需解決上述問題。
