“55后”國(guó)企重新創(chuàng)業(yè)“玩”鉆石
淘寶造物節(jié)上，鑲滿異形鉆石的三輪車鑲嵌著異形鉆石的餐具
編者按
從中國(guó)制造到中國(guó)智造，從民族產(chǎn)品到民族品牌。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大滋養(yǎng)文化自信，文化自信助力品牌騰飛。
一眾騰飛的國(guó)潮品牌中，有嶄露頭角的新生代，也有煥發(fā)新生的老品牌……頂端新聞推出《頂好！新國(guó)貨》特別策劃，展示“河南智造國(guó)貨之光”的力量。
頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 郝瑞鈴/文 受訪者供圖
如果你聽(tīng)說(shuō)，一家60多歲的“老”國(guó)企想要走進(jìn)年輕人中間重新創(chuàng)業(yè)，會(huì)作何感想？
成立于1958年的鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司（下文簡(jiǎn)稱“三磨所”）就在做這樣的事兒。這家被稱為中國(guó)超硬材料行業(yè)“黃埔軍?！钡钠髽I(yè)，于2022年10月正式推出專做珠寶級(jí)異形培育鉆石的子品牌——DEINO黛諾（下文簡(jiǎn)稱“黛諾”）。
無(wú)論是老國(guó)企發(fā)新芽，從工業(yè)思維轉(zhuǎn)向消費(fèi)思維，還是培育新需求，拓荒一個(gè)新品類，做出“新國(guó)貨”，毋庸置疑，皆是挑戰(zhàn)。不過(guò)，三磨所和黛諾好像不這么覺(jué)得，又或者說(shuō)，他們有足夠的信心去應(yīng)對(duì)。
走！到年輕人中間去
在高新技術(shù)企業(yè)和孵化器群雄盤踞的鄭州梧桐街，三磨所稱得上“德高望重”：這里生產(chǎn)出中國(guó)第一塊人造金剛石，全國(guó)一半以上的超硬材料研發(fā)創(chuàng)業(yè)人員出自這里，而中國(guó)因此搖身一變，成為人造金剛石“礦主”國(guó)。
走進(jìn)三磨所，嚴(yán)格的出入報(bào)批制度、低調(diào)的灰色大樓、擺放整齊的榮譽(yù)墻，無(wú)一不帶有屬于工業(yè)的一絲不茍和屬于三磨所的氣勢(shì)恢弘。
黛諾的風(fēng)格則與三磨所完全不同——明黃色的裝修色調(diào)，印著公主方、祖母綠等異形鉆圖案的彩繪玻璃，掛著梵高名畫《向日葵》的背景墻……處處是歡快與明媚，處處是精致與設(shè)計(jì)感。
展柜存貨不多，黛諾品牌主理人、總經(jīng)理劉洋洋解釋，貨品大多被拿去參展了，“近期受邀的展會(huì)比較多，這里只短期使用，之后黛諾的品牌展館會(huì)移到鄭東新區(qū)去。”
黛諾在業(yè)界的受關(guān)注程度可見(jiàn)一斑，“到年輕人中間去”是黛諾品牌脫胎于三磨所的第一個(gè)戰(zhàn)略。
品牌上線之初，黛諾就聯(lián)動(dòng)蘭哲JER?RY推出電音單曲《異能者》，與涂鴉藝術(shù)家JAY進(jìn)行合作，將黛諾的異形鉆元素融合在頭盔、滑板以及黑膠唱片這三樣與年輕人強(qiáng)關(guān)聯(lián)的物品上進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作。
“玩”鉆石，專注異形鉆
“淘寶造物節(jié)”是淘寶繼“雙十一”之后針對(duì)年輕人推出的另一個(gè)節(jié)日，一定意義上能夠代表潮流、創(chuàng)造與年輕的消費(fèi)風(fēng)向。用劉洋洋的話來(lái)說(shuō)，他要做的事情就是要讓這個(gè)品牌，甚至培育鉆石行業(yè)“好玩起來(lái)”，“這是一件非常偉大的事?！?/p>
以往，設(shè)計(jì)師們囿于天然鉆石產(chǎn)量和價(jià)格而無(wú)法完成的設(shè)計(jì)與想象，未來(lái)將有可能通過(guò)培育鉆石實(shí)現(xiàn)?！疤烊汇@石和培育鉆石市場(chǎng)未來(lái)一定是并存的，培育鉆石的出現(xiàn)能夠給珠寶市場(chǎng)帶來(lái)更多可能性?！眲⒀笱笳f(shuō)。
根據(jù)2023年金剛石產(chǎn)業(yè)大會(huì)的最新數(shù)據(jù)，美國(guó)已成為培育鉆石主要消費(fèi)地，消費(fèi)約全球80%的培育鉆石制品。
國(guó)內(nèi)從業(yè)者嗅到商機(jī)，加速布局進(jìn)程。在此背景下，黛諾如何筑高品牌護(hù)城河？劉洋洋的答案是——專注異形鉆，與其他品牌形成強(qiáng)差異。
相信市場(chǎng)，等風(fēng)來(lái)
近期，鉆石價(jià)格暴跌的消息也在社交媒體引起關(guān)注，培育鉆石相關(guān)公司在概念爆火后也在公告中顯示“營(yíng)收下滑”的信息。如此情況下，盡管黛諾已摸索出一套屬于自己的打法，但面對(duì)市場(chǎng)，仍然不得不思考三個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：
一是，目前“培育鉆石在物理、化學(xué)性質(zhì)方面和天然鉆石基本無(wú)異”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，但消費(fèi)者是否買賬？
二是，培育鉆石在貿(mào)易端已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)卷”，未來(lái)是否會(huì)成為競(jìng)價(jià)的“紅?！?？
三是，入局者眾，黛諾奔跑在異形鉆這條生產(chǎn)成本較高的賽道，能堅(jiān)持多久？
在劉洋洋看來(lái)，讓老百姓聽(tīng)說(shuō)“培育鉆石”是第一步，“培育鉆石是民族之光、國(guó)貨之光，天然鉆石曾經(jīng)被戴比爾斯等國(guó)外巨頭壟斷，如今中國(guó)是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的培育鉆石礦主?！?/p>
劉洋洋提到：“黛諾下一步要做的，就是埋頭堅(jiān)持做好設(shè)計(jì)，打造品牌矩陣，依托三磨所的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊切割打磨板塊。”剩下的就是，相信市場(chǎng)，等風(fēng)來(lái)。
