力推輕工產(chǎn)品邁向中高端
中國輕工業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布第八批和第九批《升級和創(chuàng)新消費(fèi)品指南（輕工）》，涉及224項(xiàng)與群眾生活密切相關(guān)的輕工創(chuàng)新升級產(chǎn)品。這是當(dāng)前加快推動輕工業(yè)邁向中高端，主動引導(dǎo)、更好滿足消費(fèi)需求，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的又一重要舉措。
歷經(jīng)多年發(fā)展，我國已成為名副其實(shí)的輕工業(yè)大國。2022年，我國輕工業(yè)增加值占全國工業(yè)增加值的比重達(dá)到16.2%，電池、助動車制造行業(yè)增加值增速超過10%，太陽能電池產(chǎn)量同比增長近50%，100余個品類的輕工產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。加快推動輕工產(chǎn)品提質(zhì)升級，增強(qiáng)自主品牌核心競爭力，已成為擺在我們面前的重要任務(wù)。
但是也要看到，我國輕工業(yè)發(fā)展中還存在諸多問題，距離人民群眾對高品質(zhì)生活的實(shí)際需要還有一定差距，輕工產(chǎn)品提質(zhì)升級迫在眉睫。產(chǎn)品質(zhì)量始終是亟待突破的薄弱環(huán)節(jié)，研發(fā)創(chuàng)新能力不足、低水平重復(fù)建設(shè)問題突出，關(guān)鍵零部件仍然依賴進(jìn)口，核心技術(shù)仍然掌握在發(fā)達(dá)國家手中。這些問題，使得我國輕工產(chǎn)品在穩(wěn)定性、功能性、舒適度方面與國際品牌相比存在較大差距，產(chǎn)品競爭力仍亟待提升。特別是具有國際影響力的自主品牌明顯不足，鐘表、箱包、服飾、化妝品等領(lǐng)域中備受追捧的高端品牌，有不少都被國際品牌壟斷，我國自主品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
對此，應(yīng)充分認(rèn)識到提高科技含量是關(guān)鍵所在，提升質(zhì)量性能是當(dāng)務(wù)之急，構(gòu)建良好服務(wù)環(huán)境、政策環(huán)境是推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推手。未來，應(yīng)充分運(yùn)用數(shù)字領(lǐng)域的新技術(shù)，適當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國家的一些經(jīng)驗(yàn)做法，抓住技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌3個關(guān)鍵詞，加快推動輕工產(chǎn)品邁向中高端。
第一，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，打造質(zhì)量過硬、性能優(yōu)良的輕工產(chǎn)品。一方面，要突破核心技術(shù)，改變受制于人的被動局面。對于輕工領(lǐng)域需求量大、對外依存度高、“缺它不行”的關(guān)鍵零部件，必須集中力量盡快突破。要強(qiáng)化科技自立自強(qiáng)意識，充分發(fā)揮高等院校、科研院所基礎(chǔ)研究主力軍作用，更好地發(fā)揮企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體作用，多方協(xié)同、形成合力，集中優(yōu)勢資源推動核心技術(shù)攻關(guān)。另一方面，要提高產(chǎn)品技術(shù)含量，創(chuàng)造新體驗(yàn)、新消費(fèi)，以新技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)新需求。特別是要將最新的數(shù)字技術(shù)貫穿新產(chǎn)品研發(fā)、老產(chǎn)品升級整個過程，融入數(shù)字消費(fèi)新理念，打造個性化、差異化、時尚化的消費(fèi)新產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者參與產(chǎn)品體驗(yàn)。
第二，提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品質(zhì)量方面的短板和不足。標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)就有什么樣的質(zhì)量，只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量，高標(biāo)準(zhǔn)是輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要技術(shù)支撐。要開展系統(tǒng)性、前瞻性、戰(zhàn)略性研究和布局，從整體上、頂層上謀劃輕工標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，抓緊編制輕工標(biāo)準(zhǔn)“十四五”規(guī)劃。要對標(biāo)國外高端產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加快制定我國高品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。考慮從消費(fèi)者視角重構(gòu)輕工產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)借鑒某些發(fā)達(dá)國家的輕工產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在我國產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中增加產(chǎn)品感受度、體驗(yàn)度指標(biāo)。特別是要建立消費(fèi)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)體系，拉開產(chǎn)品檔次，強(qiáng)化對高質(zhì)量高品質(zhì)產(chǎn)品的激勵。
第三，打造自主品牌，增強(qiáng)輕工產(chǎn)品的國際影響力、國際競爭力。品牌是產(chǎn)品的靈魂，要想在不利的市場環(huán)境下逆勢突破，必須在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上著力塑造一批社會認(rèn)知度高的國際知名品牌。消費(fèi)品不能只講“功能”，更要有溫度、暖人心。要認(rèn)真謀劃、多出“高招”，疊加文化與技術(shù)因素，講好品牌故事，引導(dǎo)消費(fèi)需求，促進(jìn)需求端與供給端同向發(fā)力，共同推動產(chǎn)品提質(zhì)升級，打造價(jià)值品牌。要加大自主品牌宣傳力度，政府主動為自主品牌站臺，鼓勵輕工企業(yè)制作品牌宣傳片，樹立典型、塑造標(biāo)桿，通過主流媒體集中播放，強(qiáng)化對自主品牌的正面宣傳和推廣。要加大政策支持力度，暢通品牌銷售渠道，鼓勵柜臺銷售自主品牌，堅(jiān)決抵制、嚴(yán)厲查處妨礙自主品牌進(jìn)入商場的行為，營造有利于自主品牌落地生根、成長壯大的發(fā)展環(huán)境。 (本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：王琛偉)
