盡管?chē)?guó)際形勢(shì)的變化以及貿(mào)易沖突的加劇，為中國(guó)家電的出海路增添了諸多困難，但在家電產(chǎn)業(yè)出口業(yè)務(wù)不斷地調(diào)整與布局下，中國(guó)家電出海已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。在這個(gè)階段，東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)的重要性開(kāi)始日漸凸顯。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，美國(guó)貿(mào)易地位的下降，需要更多的市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)充。此外，中國(guó)家電品牌的出海質(zhì)量有所提升，中國(guó)家電出口從代工貼牌到海外創(chuàng)牌，再進(jìn)入到如今的海外本土化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的3.0時(shí)代。
其中在中東和拉美洲，中國(guó)家電品牌的布局日漸完善，在廣交會(huì)中，中東、俄羅斯、拉美洲成為中國(guó)家電品牌的主要拓展重點(diǎn)，在今年有望成為中國(guó)家電出口重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)。
挺進(jìn)亞非拉
近幾年來(lái)，我國(guó)與東南亞、中東、拉美以及非洲等地區(qū)的貿(mào)易聯(lián)系不斷加強(qiáng)，其中去年正式生效的RECP進(jìn)一步掃除了我國(guó)與東南亞國(guó)家貿(mào)易的障礙，東南亞成為了我國(guó)最重要的合作伙伴。而到了今年，我國(guó)與拉美的貿(mào)易合作也在持續(xù)加強(qiáng)，3月底，我國(guó)與巴西正式達(dá)成協(xié)議，不再使用美元作為中間貨幣，而是以本幣結(jié)算。我國(guó)與巴西之間的貿(mào)易成本得以進(jìn)一步下降。
在諸多條件改善的背景下，中國(guó)家電品牌也開(kāi)始開(kāi)拓新的出海路徑。東南亞、中東、拉美洲成為了不少中國(guó)家電企業(yè)的戰(zhàn)略市場(chǎng)。公開(kāi)消息顯示，包括美的、格力、TCL等品牌相繼布局巴西市場(chǎng)。企業(yè)除了在當(dāng)?shù)卦O(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)外，也將在當(dāng)?shù)卦O(shè)立新工廠(chǎng)，通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)本地化的途徑，增強(qiáng)中國(guó)家電企業(yè)在全球的影響力。
此外，墨西哥作為全球最開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體之一，中國(guó)企業(yè)在墨西哥投資設(shè)廠(chǎng)更加有利于降低出口到北美的關(guān)稅、提升履約時(shí)效、降低海運(yùn)不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
在中東地區(qū)，去年在卡塔爾舉辦的世界杯，不僅展現(xiàn)了中東地區(qū)的消費(fèi)潛力，也讓中國(guó)家電品牌在中東世界集體露面。中國(guó)制造的彩電、空調(diào)和投影等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)中東國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-10月，中國(guó)向卡塔爾出口彩電的金額同比增長(zhǎng)36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長(zhǎng)14.99%；同期，中國(guó)向包括卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟22個(gè)國(guó)家，出口彩電的金額同比增長(zhǎng)29%，出口白色家電的金額同比增長(zhǎng)11.21%。
值得關(guān)注的是，中東地區(qū)的政治局勢(shì)正在趨于穩(wěn)定。隨著沙特以及伊朗在我國(guó)的斡旋下恢復(fù)外交關(guān)系，中東地區(qū)的發(fā)展空間正在被打開(kāi)，進(jìn)而為各國(guó)提供了多邊主義機(jī)遇。這可能引導(dǎo)中東地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)走向經(jīng)濟(jì)發(fā)展、投資以及加強(qiáng)積極且務(wù)實(shí)合作的道路。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中東地區(qū)的穩(wěn)定，也保障了中國(guó)企業(yè)在中東地區(qū)的發(fā)展成果，也創(chuàng)造了中國(guó)家電企業(yè)在中東市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。
全球化布局
盡管貿(mào)易合作的進(jìn)一步加強(qiáng)，為中國(guó)家電企業(yè)向亞拉非國(guó)家出口創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但挑戰(zhàn)依然存在。其中值得關(guān)注的就是地區(qū)文化的差異問(wèn)題，這涉及到產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的本地化問(wèn)題。此前就有企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上鬧過(guò)不少笑話(huà)。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不少企業(yè)選擇對(duì)亞非拉等地區(qū)進(jìn)行本土化的運(yùn)營(yíng)方式。
這體現(xiàn)在兩點(diǎn)上，一是產(chǎn)品的本土化，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求和痛點(diǎn)的產(chǎn)品，并對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行前瞻性先行研發(fā)和規(guī)劃。因此，不少企業(yè)通過(guò)在當(dāng)?shù)亟⒀邪l(fā)中心的方式，將自身的研發(fā)體系與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求緊密結(jié)合，以贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。
另一方面，則是供應(yīng)鏈的本土化。目前貿(mào)易壁壘和保護(hù)有增強(qiáng)趨勢(shì)，能否實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈本地化，是保證在海外區(qū)域和國(guó)家市場(chǎng)穩(wěn)定和深入發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，全球正在經(jīng)歷第五次產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要讓品牌走出去，還要讓生產(chǎn)線(xiàn)走出去，以應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘帶來(lái)的困難。
此外，讓品牌走出去的同時(shí)，也是企業(yè)打造高端品牌的機(jī)會(huì)。在全球家電市場(chǎng)，中國(guó)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越多、市場(chǎng)地位越來(lái)越重要，中國(guó)品牌在全球的認(rèn)知度也在提升。再加上中國(guó)市場(chǎng)為中國(guó)家電品牌創(chuàng)造的龐大現(xiàn)金流，協(xié)助中國(guó)品牌在出海2.0時(shí)代中，完成了對(duì)海外知名品牌的并購(gòu)。因此，在開(kāi)發(fā)亞非拉市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)企業(yè)也具備了打造高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前，中國(guó)家電品牌的海外布局正在重構(gòu)。過(guò)去所依賴(lài)的歐美市場(chǎng)，由于貿(mào)易沖突、經(jīng)濟(jì)衰退以及市場(chǎng)飽和等原因，難以繼續(xù)創(chuàng)造增長(zhǎng)，中國(guó)家電企業(yè)將目光從歐美地區(qū)移開(kāi)，看到了新興市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在亞非拉等地區(qū)的布局會(huì)更加深入。
