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隨著如今生活水平的提高，人們對(duì)于衣服的選擇不單單只關(guān)注價(jià)格，對(duì)衣服的質(zhì)量也有了更高的需求。而要想買(mǎi)到品質(zhì)高的衣服，首先選擇的就是品牌。
以前一提到南極人，大家馬上就會(huì)想到它的高品質(zhì)保暖內(nèi)衣，然而現(xiàn)在的南極人瘋狂授權(quán)，靠著一個(gè)吊牌大賣(mài)特賣(mài)，品質(zhì)也令人存疑。令人震驚的是，下面這四家品牌竟然也走上了賣(mài)吊牌之路。
一、品牌選擇吊牌經(jīng)營(yíng)
恒源祥、俞兆林、北極絨和拉夏貝爾等品牌都紛紛采用了類(lèi)似的經(jīng)營(yíng)方式。他們?cè)谑袌?chǎng)上推出各種價(jià)格不等的產(chǎn)品，并以自己獨(dú)特的商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售。這樣一來(lái)，消費(fèi)者往往會(huì)被誤導(dǎo)認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)到了原版商品。
恒源祥這個(gè)品牌其實(shí)才是最早走上賣(mài)吊牌之路的，早期的品質(zhì)服裝為它打下了良好的口碑。但隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，便走上了授權(quán)經(jīng)營(yíng)的道路。當(dāng)人們?cè)俅钨I(mǎi)到掛有恒源祥吊牌的衣服，卻發(fā)現(xiàn)它的質(zhì)量遠(yuǎn)不如前，以為買(mǎi)到了假的。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，這確實(shí)不是真的。
俞兆林這個(gè)品牌同樣也是國(guó)民老品牌了，很多人都會(huì)沖著這個(gè)牌子去買(mǎi)服裝。但慢慢地會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在售賣(mài)俞兆林的店鋪有很多，但買(mǎi)到的服裝質(zhì)量卻遠(yuǎn)不如前，其實(shí)它也早就開(kāi)始了品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)。
北極絨曾是最早的保暖內(nèi)衣龍頭品牌之一，以質(zhì)量上乘為人們所推崇。但出于企業(yè)發(fā)展考慮，它也走上了授權(quán)之路，經(jīng)營(yíng)北極絨的店鋪更是數(shù)不勝數(shù)。可能是由于數(shù)量太多，難以監(jiān)管，它的品質(zhì)也漸漸大不如前。
拉夏貝爾則是學(xué)習(xí)同行企業(yè)，希望能夠靠吊牌經(jīng)營(yíng)讓企業(yè)起死回生。但它并沒(méi)有像前面幾個(gè)品牌一樣成功，反而因此讓企業(yè)走向了破產(chǎn)。
二、依靠吊牌獲取盈利
這些品牌現(xiàn)在并非專注于生產(chǎn)實(shí)際產(chǎn)品，而是通過(guò)授權(quán)和貼牌銷(xiāo)售賺取大量利潤(rùn)。他們精心設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)，并將其粘在其他廠家制造的商品上，以高價(jià)出售給消費(fèi)者。
一個(gè)年輕人曾暗中調(diào)查過(guò)此事，他悄悄進(jìn)入了品牌生產(chǎn)地，在這里有許多小型工廠正在為那些著名品牌生產(chǎn)各種產(chǎn)品。
在一個(gè)角落里，有幾位技術(shù)員正在認(rèn)真打磨和組裝零件，并把它們歸類(lèi)為不同的品牌。他們手中拿著一張訂單，上面清楚地列出了需要生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)格。年輕人迅速意識(shí)到這些工廠并非是那些知名品牌自己所擁有，而是由授權(quán)商或代理商管理。
他親眼看到剛剛完成組裝、帶有著名品牌商標(biāo)的產(chǎn)品正在被打包準(zhǔn)備運(yùn)送至各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。原來(lái)市場(chǎng)上許多昂貴奢華、極具價(jià)值感的產(chǎn)品實(shí)際上只是普通商品經(jīng)過(guò)“換皮”后變得更加搶眼罷了。
后來(lái)這個(gè)消息也被更多人所知曉，他希望消費(fèi)者能夠更加理性地對(duì)待所謂的名牌產(chǎn)品。并認(rèn)識(shí)到品質(zhì)與價(jià)值并非僅僅取決于商標(biāo)，而是應(yīng)該基于實(shí)際生產(chǎn)和創(chuàng)新。
三、長(zhǎng)期成功需要口碑
要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，一個(gè)品牌必須努力建立起良好的口碑和消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。這需要品牌提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)留住顧客，從而確保長(zhǎng)期往來(lái)。
在追求高質(zhì)量產(chǎn)品方面，品牌應(yīng)該注重每個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精。從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)制造再到最終交付給消費(fèi)者之前，都需要嚴(yán)格把控。除了產(chǎn)品本身外，優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)也是關(guān)鍵因素之一。
這包括完善售后服務(wù)、及時(shí)響應(yīng)客戶需求以及與客戶建立緊密聯(lián)系等方面。品牌還應(yīng)該積極參與社會(huì)公益活動(dòng)或慈善事業(yè), 為社會(huì)做出正面影響。
一個(gè)品牌要想逐漸建立起良好的口碑和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，以上步驟必不可少。持續(xù)提供高質(zhì)量產(chǎn)品和優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)將使得這些顧客愿意長(zhǎng)期支持該品牌，并推薦給其他人，才能建立起好口碑。
結(jié)語(yǔ)
一些品牌選擇以授權(quán)和貼牌銷(xiāo)售為主要盈利方式，但這種做法往往也會(huì)失去消費(fèi)者。如果一個(gè)品牌不能提供獨(dú)特以及具備可靠形象的產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)期成功將變得十分困難。
只有通過(guò)持續(xù)地投資于研發(fā)新穎設(shè)計(jì)、保證材料選取精良以及確保生產(chǎn)過(guò)程符合最高標(biāo)準(zhǔn)等方面才能夠樹(shù)立起可信賴的品牌形象。只有這樣，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生信任感，并愿意購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品并成為忠實(shí)顧客。
